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作者: 機場等船
汽車行業,從未像今天這般不安!
無人駕駛風風火火,直到今天大家才知道:蘋果這個巨頭的汽車業務已經如此強大。
汽車圈一直有三大傳說:蘋果造車、雷克薩斯國產、賈躍亭回國。
誰也不會想到,最先等到的會是蘋果造車!
作為全球第一個市值超萬億美元的公司,蘋果擁有強大的現金流。(僅2018年第三季度財報顯示:蘋果公司持有現金高達2437億美元。)技術儲備、人才儲備、場地儲備三大難題都能用錢彎道超車:
首先,廣納賢才,招兵買馬。
日前,原特斯拉公司三號人物(整車研發和製造的高級副總裁)宣佈自己新身份:蘋果Special Projects Group(SPG)副總裁,SPG就是蘋果汽車業務部門。
今年7月,華裔工程師張某竊秘被捕曾引爆網絡,其竊取的正是蘋果無人駕駛研發項目Project Titan(泰坦計劃)敏感數據。
曝光文件顯示,蘋果13.5萬名員工中約有5000人為自動駕駛項目工作。
其中包含前阿斯頓·馬丁首席工程師、前保時捷技術總監、福特、德爾福、黑莓等各公司高層,還有300多名來自特斯拉,170多名來自福特的汽車領域專家。
其次,蘋果背後藏了數項核心專利:
1、“擋風玻璃屏幕化”:把汽車擋風玻璃設計成投屏,乘客可在上面疊加導航信息或視頻通話而不造成遮擋影響。
2、“轉換器架構”:將驅動電池高壓電源功率轉為低電壓,用在車內空調、座椅加熱等電子設備上。
3、“動態座椅系統觸覺反饋”:探索車輛通過座椅來向乘客提供事件通知的方式。
4、“手勢控制自主化”:在需要作出選擇情況下接受手勢指令,獨立於導航監測道路數據,從而達到精準自動駕駛和解放雙手目的。
最後,廣積糧,緩稱王。
近日,蘋果與加利福尼亞州一個2.92萬平方米倉庫簽了10年租約,這裡或將成為見證蘋果造車事業的發展基地。
在充沛的資金鍊支持下,蘋果完全有財力負擔汽車研發、生產、製造產生的資本消耗。
這一次,“狼可能真的來了”!
商人眼中,一切以利益為準,深諳營銷之道的庫克此刻造車可謂天時地利人和。
1、天時:
曾經,蘋果重新定義了手機領跑移動互聯領域;今天,智能手機全球銷量陷入停滯,(據IDC數據:2018年第一季度全球智能手機出貨量為3.361億部,同比下降2.4%)蘋果必須為未來10年的發展尋找新增長機遇。
而此時,汽車行業處於變革前期,燃油車地位不再,新能源汽車成為發展大勢,對蘋果而言,是最佳的入局時間。
2、地利:
雖然,國內新造車企業的數量已經超過了60家,但蘋果這家涵蓋硬件、軟件的高科技公司有錢、有用戶、有品牌,其他玩家根本就不是它的對手。
3、人和:
蘋果在全球市場有大量擁躉,“品牌光環”讓蘋果汽車天生就是焦點,這讓所有競爭對手望而卻步。
蘋果在汽車研發、生產、製造上完全不差錢,“高薪”挖頂級人才毫不手軟。
連特斯拉麵對蘋果挖人都表示:
“我們薪酬連蘋果百分之一都不到,它們能承擔更高工資。”蘋果造車絕不是空中樓閣,而是草蛇灰線,伏脈千里。
早在2008年,喬布斯就在公開場合表示“我們有平臺去設計好一輛車,將來我們要打造一款汽車”。
在2013年蘋果正式宣佈進軍汽車領域,開發車載系統CarPlay,現在從奔馳、寶馬到七八萬的經濟型小車上都有car play,可以說蘋果車載系統已經霸佔了出口!
2017年4月,蘋果已獲得“在加州公共道路進行自動駕駛汽車測試”的資格,目前蘋果已有66輛自動駕駛汽車獲准在加州上路測試。
2018年8月,一位特斯拉供應商透露,“蘋果可能很快要推出新能源汽車了,現在樣車已經出來,本月底開始小批量送樣。”
寶馬、奔馳、特斯拉們怎麼也沒有想到:
它們真正的勁敵,會是八竿子打不著的蘋果。
跨界打劫的智者從來都不是最專業的,他們只是與時俱進的變革者。
正如扎克伯格所說的:一個變化如此快的世界裡,你最大的風險就是不冒風險。
今天,我們應該深刻意識到:
5G時代正在走來,汽車作為萬物互聯中的重要一個維度,將像今天的智能手機一樣,成為未來爭奪的重要陣地。
在新能源汽車不斷衝擊下,傳統的燃油車必將像諾基亞那樣退出歷史舞臺。
未來,你將看到無人配送車滿街跑,能躲路人,能看紅綠燈…數以萬計的快遞小哥、外賣小哥將被無人配送車取代。
當科技積蓄了足夠力量,變革就在眼前。
無人駕駛將把人類從方向盤上解放出來,它將是智能汽車的底層操作系統。
誰掌握了無人駕駛技術並率先將之商用,誰就將佔領整個汽車產業和出行產業的制高點!
要知道:
今天,汽車雖然還是代步工具;未來,汽車將是僅次於家和公司的第三空間!
Reference:
財經要參《剛剛,蘋果正式宣佈!華為懵了,百度谷歌要哭了!》
文書車雲《蘋果造車,或許才是傳統汽車業的“終極恐懼”》
界面新聞《「特寫」蘋果造車簡史:從0到1打造一款完完全全的蘋果牌汽車》
不凡商業《手機賣不動,蘋果要開始造車了》
汽車之家《傳說中的“特斯拉墳場”:蘋果到底打算怎麼造車?》
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