國產奶粉正在重新崛起。
3月11日，隨著一款有機奶粉的上市，君樂寶奶粉再一次吸引了國內外整個母嬰行業乃至有機行業的所有目光。
2014年-2020年，短短6年，這個國產奶粉品牌不僅經歷了從0到全球增速第一的轉變，更是完成了從行業“攪局者”到“破局者”的蛻變，而這場發佈會過後，它或許會被業內人士譽為 “顛覆者”。
“這一次，由我們中國人重新定義有機奶粉！”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在發佈會上發出了擲地有聲地表示。
君樂寶奶粉的底氣，來自哪裡？
01
挑戰畸高價格
甘當中國奶粉市場“攪局者”
“做奶粉並不是什麼高科技，做的是良心。”這是君樂寶乳業集團董事長、總裁魏立華經常掛在嘴邊的一句話。
然而，君樂寶發現，2008年過後，在國際市場上售價不足百元的奶粉品牌，在中國市場竟然高達200-400元。
面對中國奶粉市場特有的高價格、高費用、高利潤“三高奶粉”，2014年4月，專注低溫酸奶20年的君樂寶正式進軍嬰幼兒配方奶粉領域，以“國際品質、國際價格”定位向高價洋奶粉下了“戰書”，引發了行業巨震，被稱為“攪局者”。
君樂寶的努力沒有白費。
在君樂寶奶粉上市後的一年時間裡，國內市場奶粉高價亂象局面被打破，品牌奶粉價格逐步迴歸理性，被拉至國際平均水平，按照千億市場規模計算，相當於一年為中國消費者省下200億奶粉錢。
02
創新生產模式
國產奶粉迎來“破局者”
眾所周知，產品品質好，企業才能走的更長遠。
在君樂寶，國際品質從來不是一個口號，而是體現在生產的每一個細節。
為了生產出世界級品質的奶粉，君樂寶在全球首創了種植、養殖、加工全產業鏈一體化模式和“四個世界級模式”。
全產業鏈一體化模式，顧名思義，就是從牧草種植、奶牛養殖到生產加工，君樂寶從源頭把控各個環節，確保奶粉的絕對安全。在君樂寶，所有奶粉奶源均來自君樂寶在全國投資自建的13個大型現代化牧場，原奶品質主要指標均高於美國、日本標準。
四個世界級模式，則是用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系，確保奶粉的高品質。
正是憑藉對產品品質的嚴苛把控，君樂寶率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS歐洲雙認證的奶粉品牌，並在全球同行業首家通過了BRC A+頂級認證；作為首家國產奶粉品牌，君樂寶奶粉率先登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉連續三年蟬聯“世界食品品質評鑑大會”特別金獎並被授予國際高質量獎……
在君樂寶奶粉等國產奶粉品牌帶動下，自2014年以來，國產奶粉品牌的市場佔有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上。
國產奶粉迎來了“破局”。
03
不斷“顛覆”固有品類
引領國產奶粉崛起
“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”劉森淼對這次發佈的君樂寶優萃有機奶粉充滿信心。
近年來，在消費升級和“大健康”熱潮的推動下，“天然安全”的有機食品的概念越來越深入人心，而有機奶粉也保持高速增長態勢。數據顯示，有機嬰幼兒配方奶粉近3年的線下銷售額增長率已經高達50%左右，遠超嬰配粉行業整體增速。
而在有機奶粉市場，已有多個品牌強勢入駐，君樂寶奶粉該如何顛覆？
君樂寶調研發現，雖然有機奶粉廣受歡迎，但市場上的普通有機奶粉一般強調生產過程的有機，配方大多差強人意，價格也相對較高，消費者可選擇的空間較小。
“君樂寶有責任讓中國寶寶喝上更有營養、更高性價比的有機奶粉。”劉森淼說。
從何處入手？
第一，憑藉全產業鏈優勢，牧場種植、奶牛養殖、生產加工各個環節通過格律有機認證，實現全產業鏈有機和全程可追溯，奶粉更加綠色安全；
第二，以國際高水平的研發平臺，科學強化營養配方，創新採用適度水解蛋白和雙重活性益生菌配方，更好地幫助寶寶增強自然免疫力，優化腸胃吸收。
第三，自建有機牧場奶源，自有牧場鮮奶一次成粉，最大限度減少奶源被汙染的風險，同時保留生牛乳天然風味和豐富的營養價值。
“君樂寶優萃有機奶粉不止有機，更是首款採用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉，更加親和好吸收。”劉森淼說。
中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創新推出的優萃有機奶粉，
是對傳統有機奶粉營養配方的突破性創新，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。其實，這並不是君樂寶奶粉首次顛覆固有奶粉品類。
前不久，君樂寶剛剛率先推出全產業鏈A2型奶牛奶粉，打破了國際品牌對A2型奶牛奶粉品類的壟斷，助力國產奶粉在該品類創新超越，成功填補了市場空白，為中國媽媽提供了更好的選擇；
在此前，君樂寶旗幟奶粉首創了養殖加工全產業鏈一體化模式，從擠奶到加工2小時，從本質上改變了全球奶粉業存在的養殖、加工“兩層皮”的產業短板，代表國產奶粉在全球奶粉業率先開創“鮮活”奶粉品類……
在君樂寶的努力下，君樂寶奶粉實現了口碑和銷量的雙顛覆：
市場調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率達到96%，遠高於第二名，淨推薦率達到45%；
2019年，君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，同比增長62%，全國銷量領先，增長速度領先行業十倍，全球增速第一。
從“攪局者”到“破局者”，再到“顛覆者”，君樂寶身懷逆風翻盤的決心，努力扛起振興中國乳業的大旗，一步步穩紮穩打，生產出讓中國寶寶放心喝的好奶粉，不斷推動國產奶粉從信心低谷走向品質高地。相信在君樂寶為代表的國產奶粉努力下，“國產品牌在市場中起主導作用”“讓祖國的下一代喝上好奶粉””的夢想定將實現。
君樂寶的顛覆還在繼續，讓我們拭目以待！
閱讀更多 光明財經觀察 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 配方奶粉 君樂寶
