大家好我是Cc，今天跟大家分享下，怎麼快速提升直通車的關鍵詞轉化率，話不多說，請聽我娓娓道來。
雙十一各種引流渠道大家都在做，提高轉化，高投產，可是實際看，不同渠道的數據效果是天差地別的，而所有流量入口中付費推廣流量效果是最差的，但是對於很多賣家來說付費推廣流量是核心流量，在這部分話的心思也是最多的，那麼在這裡就給大家分享一個通過直通車關鍵詞提高轉化率的技巧。
一、雙十一直通車關鍵詞選擇維度：
直通車在日常投放中重點是要提升自然搜索流量，但是當進入雙十一節奏已經變為直接工具並且要和直接效果、推廣佈局相掛鉤。
主推關鍵詞選擇：對於主推產品引流能力非常重要所以無論是類目大詞還是精準長尾詞幾乎是統統加上，這也造成一個大的問題“主推產品活動期直通車轉化率低”。所以在使用的時候首先要注意的是1、類目大詞：儘量使用精準匹配防止關鍵詞出價不易過於靠前；2、屬性詞：可以根據（生意參謀-流量-商品來源-手淘搜索）數據分析找到高轉化率關鍵詞，重點推廣高轉化率屬性詞。
智能關鍵詞應用：智能關鍵詞今年官方給了兩個工具可以進行使用：智能推廣計劃、流量智選。智能推廣：大促期間設置比較簡單：1、營銷場景更改為活動場景，這樣整體流量會更大、轉化率也會更高；2、不要自己添加任何關鍵詞，根據系統判斷效果更好；3、可以把產品按照關鍵詞類目區分開，同一批產品放在同一批計劃中；4、智能推廣關鍵詞出價不易高於標準計劃出價。流量智選：1、主要選擇長尾詞，提高關鍵詞精準度；2、關鍵詞的上限不要過高0.3-1元之間；3、流量智選關鍵詞受到人群標籤的影響，所以添加完成後必須優化人群標籤。
輔助關鍵詞添加：雙十一關鍵詞並不一定只是為了提升轉化還需要保證競爭和流量入口的欠缺。所以除了自身關鍵詞外還需要有一個獨立計劃做競品品牌詞和PC端大流量關鍵詞，這樣才能在雙十一達到效果最大化
二、雙十一直通車關鍵詞出價節奏：
雙十一的關鍵詞出價有一個先加後減的過程，在蓄水期大家為了更多的曝光量一定會提升關鍵詞出價，但是這個階段因為活動預熱和預售期影響轉化率一定會降低。為了保證轉化率和活動期間數據效果，大促期間必須變化為人群為主、關鍵詞為輔。關鍵詞的主要這個階段的主要作用是要保證有足夠的潛在人群覆蓋量（可以通過搜索人群-自定義人群看到人群覆蓋量）。
三、雙十一直通車當天出價調整：
關鍵詞一般在雙十一當體不會進行大幅的調整變化，畢竟通過20多天的測試基本的關鍵詞已經穩定了。所以雙十一當天凌晨直通關鍵詞不進行任何調整，這個階段主要的流量都來至於購物車、收藏、已經老客戶、品牌詞，所以調整更多的關鍵詞出價沒有意義。數據收集應該截至到早上9點，用之前8個小時的數據作為基礎判斷依據，對於高轉化、高ROI關鍵詞投放更大的推廣力度、對花錢多轉化少效果差的關鍵詞降低出價。
雙十一當天關鍵詞優化一般不進行大範圍調整，但是如果真的遇到緊急狀況（例如：某店鋪日常直通車一天只花費200元，大促為了提升銷售將當天預算加到5000元。由於臨時提高預算會增加關鍵詞、提高出價、提高人群溢價、提高分時折扣，這樣非常容易出現花費不可控的情況，當天上午10點整體花費已經消耗3000元，而且9-10時一個小時就消耗超過1000元，按照這個節奏費用不可能堅持到大促結束。這時候必須調整直通車，最忌諱的就是暫停推廣計劃或者暫停寶貝，這樣的話後期直通車再很難獲得流量。爭取操作是1、根據直通車實時數據報表找到快速消耗的計劃；2、將推廣計劃的分時折扣下降30-50%；3、根據實時數據報表找到大量好好的寶貝-關鍵詞；4、降低高消耗關鍵詞出價）
最後總結：雙十一直通車作為核心引流工具不能拉店鋪轉化率的後腿，更要讓店鋪的推廣費用花費在“刀刃”上。
1、要為雙十一選擇高轉化精準流量關鍵詞；
2、要根據雙十一運營節奏合理提升關鍵詞價格；
3、雙十一特殊的時間段關鍵詞的調整要有理有據。最後關鍵詞作用是圈定潛在人群，關鍵詞需要和人群配合才能達到轉化率的最大化。
Cc今天的分享就到這裡了希望能幫上大家，另外還是建議大家在這一個月裡好好的用心做一下店鋪，畢竟努力了一年總要給自己和店鋪一份滿意的答卷嘛。就算一年來做的並不是很如意，那更應該好好努力一把，大家一起加油吧！！！
感謝大家能夠耐心的看完 ，對你有幫助的話，收藏關注一下 ，謝謝大家！
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