今年的双十一，茅台再一次创下“神迹”，29秒成交额过100万。茅台电商总成交额达3.05亿元，官方自营旗舰店成交额2.1亿元，茅台云商成交额9465万元，访问电商公司平台的人数达41万人。
茅台成为了酒水类电商的“最大赢家”，这与之前股市“领跌”品牌的茅台判若两家。10月23日，白酒板块低迷，茅台股表现尤为“突出”，大跌超7%，市值缩水高达640亿元。10月24日，茅台又再次刷屏，出现突然崩盘，单日暴跌7.4%。11月5日，贵州茅台开盘后低开低走，跌幅达4.31%，市值蒸发302亿元。
曾经茅台作为A股的一面旗帜，市值一度突破万亿。还因茅台酒像房价一样涨势凶猛，曾出现过“茅房时代”，而股价的一再暴跌让茅台不得已走下神坛。
虽然茅台的股市不容乐观，但是双十一的价格以及销量仍然证明着他在白酒中的“领先”地位。茅台之所以长盛不衰，这与他悠久的历史以及曾经取得的荣耀分不开。
1915年，茅台曾代表中国出征万国博览会，并勇夺金奖。虽然之后关于这件事的争论不断，但是仍很好的为茅台打响了第一枪。
而在1935年，红军占领仁怀县城和茅台渡口，因路过茅台镇，闻到酒香，于是大家凑钱买了茅台酒。后因队伍中有伤员众多，便用茅台酒擦拭伤口。再加上长征中战士们长途跋涉，很多人都出现了脚溃烂的现象，酒对于溃烂的脚可以起到消毒抗炎的作用，最重要的是活血化瘀。于是，一些伤员们便在擦拭完伤口之后，将多余的酒拿来擦拭溃烂的脚。
从此茅台酒与红军便结下了不解之缘，也受到了毛泽东和周恩来的青睐，之后还发展出了周恩来的“茅台外交”，更使茅台酒的地位显著的提高。
而之后毛主席曾对茅台酒厂作出“一万吨”的指示，茅台酒产在2003年时，首次突破万吨。之后在其掌门人季克良的带领下，茅台酒被成功的推广，销售，最终上市。
虽然曾经因“茅台酒有保肝护肝等功效”的传言备受质疑，该观点一直是学术论文抨击的主要对象。而且在2004年有报道称，茅台“护肝说”所谓的理论依据存在学术造假的嫌疑。
但是被宣传了25年的口号，却已经深入人心。茅台酒因其独特的口感以及名酒的地位打下了坚实的需求基础，一直都是收藏、送礼以及过节时亲友聚会的专用礼品。这也正是为什么双十一它一跃成为酒水类“最大赢家”的重要原因。
但是因为它独特的价值，茅台酒也一直受到假酒泛滥的困扰。季克良曾经在接受采访时说过，贵州茅台每年的白酒销量为3万吨左右，而查获的假酒则为300吨左右，假酒占贵州茅台销量比重的1%。同时因为一瓶假酒的获利甚至超过千元，所以这个“暴利”的行业屡查不禁，不断的有假酒商涌入。
因此热爱茅台酒的朋友们，在购买茅台酒时一定要通过正规渠道购买，谨防上当受骗！
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