近日，《聲入人心》《青春的征途》《上新了，故宮》等臺播綜藝節目口碑一路看漲，但收視率卻不盡人意。《上新了，故宮》播出幾期收視下滑，僅有0.6%；口碑超好的《聲入人心》可謂撲街，收視只有0.2%。究其原因，有的節目小眾化，沒有找到引發大眾關注的“爆發點”；有的節目雖然有了“流量明星”，節目創意也吸引人，但節目套路深，觀眾不上當。
小眾主題阻礙成爆款
上週綜藝節目收視出爐後，讓人大跌眼鏡。《夢想的聲音》《蒙面唱將猜猜猜》等王牌節目收視沒有一個破1%的。這個成績與上半年《歌手2018》首期收視就1.2%、《高能少年團》等也輕鬆破1%，還是有差距。被不少網友看好、寄予厚望的《聲入人心》出現收視滑坡，只有0.281%的收視率。
雖然近年來網綜數量大規模增加、現象級網綜頻出，臺綜觀眾已被大量分流，導致臺綜收視整體下滑，但臺播綜藝收視下滑也與節目本身有著很大關係。
聲樂競演類節目《聲入人心》開播後，被觀眾認為是一檔“神仙打架”的節目，高級的美聲唱法、專業的歌唱對決，讓人倍感新鮮。美聲“金城武”、“男版楊超越”也滿足了粉絲“追星”的心態，加之評委和演唱成員間的激情碰撞，流行綜藝的元素也不少。非常愛它的網友不吝讚美，甚至給出9.1分的高分，認為該節目把傳統意義上的高雅和通俗做了有機平衡。
但現實是，該節目收視率卻一蹶不振，成了典型的口碑、收視倒掛的節目。這其中最關鍵的因素是，美聲、歌劇表演是小眾藝術，現實生活中，真正喜歡的還是少數，想用美聲節目打造爆款很難，大眾音樂素養夠不到。其次，節目本身並沒有做出非常專業的“殿堂級別”水平。評委尚雯婕、劉憲華是搞流行音樂的，廖昌永是美聲男中音，但經常“跑偏”，讓熱愛美聲的觀眾很“出戏”。節目也不像是競技類音樂節目，就那幾個新人輪番上陣演唱，少了淘汰的激烈，很難留住大部分觀眾。
《聲入人心》讓高雅的歌劇、美聲唱法綜藝化年輕化，也讓大眾對美聲有全新的認識但小眾主題綜藝存在收視風險，在綜藝開始細分化時代，大眾化、高收視的綜藝爆款已很難尋，“小而美”的綜藝只有做好了才能獲得好口碑和影響力。
故宮IP也拉不動收視
與《聲入人心》一樣，有著不錯話題度和口碑的文化創新綜藝《上新了·故宮》也勢頭下滑，首期播出0.9%的收視已不見，後幾期收視沒能上揚。
《上新了·故宮》首期節目中，乾隆花園倦勤齋、符望閣一經亮相，便引起了觀眾的關注。“文創新品開發員”鄧倫、週一圍等明星像故宮普通工作人員一樣上下班，和故宮御貓“魯班”的互動更是萌煞眾人；加上“娘娘”蔡少芬出鏡，也勾起了大家的清宮劇記憶。有網友稱，節目打破了大家對故宮的刻板印象，故宮貓、心疼乾隆、老手藝等話題也很吸引人。
這檔節目創意很好，但不夠精緻、立意不深和套路太多，讓其難以成為爆款。節目的每一個環節都在努力讓觀眾瞭解和認識故宮，但故宮探幽、小劇場演出等元素組合混雜一起，就成了刻意堆砌。而且面對偌大的故宮，節目拍攝節奏混亂，如第二期節目中，觀眾正在沉迷於暢音閣的奧秘時，節目迅速轉向了文物修復，對故宮的浮光掠影的介紹影響了觀眾對知識的渴求。節目總是在觀眾意猶未盡時，進入文創推廣時間。最後觀眾才發現，這是一檔賣文創的節目。
《上新了·故宮》帶有的文創目的性，阻礙了它的深度。有網友說，這檔節目“九成是真人秀，一成是歷史，歷史部分不僅無聊，還很淺薄。節目既沒有呈現文物的魅力，也沒有拍好鏡頭畫面，反而呈現了偽文青的矯揉做作。想看一檔深度文化節目的恐怕要失望了。”
故宮這個大IP已出了不少優秀的紀錄片，它本身就帶有號召力，難怪《上新了·故宮》首期收視接近1%，但幾期過後，觀眾發現這是一檔打著文化類綜藝噱頭，以推廣故宮文創為目的節目，有點敷衍。其實，賣文創也沒關係，關鍵是把故宮的文化底蘊、文化核心好好呈現出來才是關鍵。
最近的臺播新一季綜藝《鋒味》《沒想到吧》《最美的時光》，收視都在0.5%及以下，也不太理想。《鋒味》是老牌美食節目，觀眾會有審美疲勞；但《沒想到吧》《最美的時光》則是創新綜藝，前者是給素人送驚喜，後者是主打孝道，期待著節目做得精緻、品位高，收視會慢慢攀升。
齊魯晚報記者 師文靜
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