不知道你是否留意，很多珠宝品牌喜欢在自己的名称后加上“世家”两个词。
用“世家”这个词最频繁的也是大家最熟悉的应该是Van Cleef & Arpels梵克雅宝，从官网到各种社交媒体已经新闻稿中，都会统一加上“世家”的标签。然而除了梵克雅宝，Boucheron宝诗龙等一些品牌，他们的官方叫法中也出现过这个称呼。当品牌都叫自己“世家”，是名副其实还是徒有虚名？
世家的由来
简单来说，世家即世世代代相沿的大家族。在珠宝圈，这些品牌发展轨迹几乎相同。以个人名义创办品牌，逐渐发展成了成熟产业，便能代代沿袭。比如梵克雅宝，在19世纪末，出生在宝石世家的艾斯特尔•雅宝（Estelle Arpels）邂逅了切石匠之子阿尔弗莱德•梵克（Alfred Van Cleef）。1896年步入婚姻的殿堂，并创办了Van Cleef & Arpels梵克雅宝。
法国人特别喜欢用maison，意译过来就是“世家”，也就因此也沿用了这个称呼。
即使是发展迅猛的新兴品牌也断然不会轻易称自己为世家的，而这用这个词的品牌，无一不是有着百年历史背景。从创立之初到如今世界闻名，中间百年时间必定是经过不同时代迭代，但在这过程中依旧能确立品牌风格和特色，想必靠的也是一份传承。
但光是创办时间长还并不够撑起这个名称，当年还有不少人创办过自己的工坊，不过最终在历史长河中沉默消失。而留下来的这些被大家广为流传的品牌，在一代代传承中也都练就了自己的一套“独门秘籍”，或许这也是他们为自己加上“世家”这一头衔最大的底气。
世家无非是一种称呼，是品牌的一种宣传方式，是消费者对品牌的一种认同。只是当这个名词开始泛滥的时候，大家还能辨别出真正的珠宝世家吗？
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