今天就分享一下操作直通車的基本功，萬變不離其宗，基礎不好的同學自行收藏吧！
1.新建計劃或用以前建立的7-14無操作的計劃，設置日限額，前期可以從100-150開始測試，測試完成後再遞增日限額去做。投產越好，可以加大力度去推。這樣權重起來的也比較快，你一天燒100的和一天燒1000的效果能一樣嗎，道理也很好理解。但是也不是說你隨便開，讓他自己燒，就起來了。正確的方法下，投入和回報才會成正比。
2.設置投放平臺，現在一般流量都集中在無線端，所以一般只投放無線端站內就可以了。
3.設置投放地域，地域這塊也要重視，新品測試可以偏遠地區不開其他全開，老品可以看參考生意參謀，選取流量，訪客分析，地域分佈；直通車報表，過去三十天，地域列表。結合兩者選出10-15個地區，其他不開。
4.設置投放時間，可以根據產品特性，比如服裝高峰期會集中在晚上，可以設置投放時間為10點-23點，還可以參考行業模板，行業模板都是大數據下，也有一定的參考意義，老品可以看生意參謀，訪客分析，時段分佈，也可以看到不同時間段的訪客和轉化情況，根據這個設置投放時間就比較準確了。
5.添加關鍵詞，關鍵詞這塊是直通車的靈魂，核心部分，關係到後面的人群，定向，它是整個計劃的基礎，基礎沒打好，可能就會導致整個計劃的崩盤。知道它的重要性，我們更得慎重了。關鍵詞一般選取多少個比較合適呢？這個是根據類目來的，像大類目，非標品類目比如服裝鞋子包包，關鍵詞至少添加二三十個，關鍵詞太少就會導致展現不夠，因為這種類目的搜索詞很廣泛；而像一些標品類目，小類目，搜索量不是那麼大，搜索的詞不會那麼廣泛，就添加10個左右就可以了，比如淋浴頭，馬桶，這類產品買家搜索就不會有那麼多修飾詞，可能就直接搜核心詞“馬桶。關鍵詞用大詞還是長尾詞呢？同理，不同類目也有區別，比如服裝，前期用長尾詞，也就是二三級詞，這樣的好處是第一更精準，第二競爭不會那麼大，用低點的價格可以拿到不錯的位置，設置長尾詞一般搜核心詞，根據展現指數，相關性，點擊率來挑選，還有下拉詞也是長尾詞，再刪去跟產品特性不是很符合的關鍵詞就可以了，後期權重起來後再加大詞；像小類目標品展現一般會集中在大詞上，所以大詞肯定剛開始就要添加，長尾詞加一些就可以了。關鍵詞廣泛匹配還是精準匹配呢？大詞精準開，流量大、花錢多的精準開，花錢多、投產不好的精準開，展現大、點擊率差的精準開，其他就廣泛就可以了。
6.添加創意，創意這塊涉及到主圖和創意標題，可以選幾張不同的圖做為主圖測試，標題同理，創意標題一般40個字符加滿，超出部分優先刪去不出名的品牌類文字、關鍵詞不包含的文字。同一個主圖不同標題為測標題，同一個標題不同主圖為測圖。現在直通車改版在創意標題這塊新添加了一個智能標題，就是系統會根據店鋪標籤在不同的人群的手機裡展示的是不同的創意標題，系統會根據人群智能幫我們展示更好的創意標題，如果店鋪標籤比較精準，用這個還是比較好的一個工具，如果店鋪標籤比較亂，還是關閉比較好，免得起反作用。
7.關鍵詞出價，儘量出到前面，4-6條，7-10條，一般流量大部分還是被前面的位置所佔據了，買家逛到越後面點進的可能性就越低，看了幾頁發現都差不多，更懶得點了，除非你的圖、款式特別吸引人，所以有條件儘量出到前面，前期不要心疼PPC，只有點擊率好了，才能更快的上分，權重也會起來的更快。
8.關於質量分，很多人不理解上分原理，首先我們要搞清楚影響質量得分的因素有哪些？創意質量、相關性、買家體驗。相關性一般在我們添加關鍵詞的時候就需要注意，儘量選滿格相關性的關鍵詞，創意質量根據後期的點擊率達到滿格後基本上就會上分了。知道了這些，就會明白為什麼同樣是十分，權重卻不一樣的，就比如都是十分，別人的相關性比你高一格，他的權重就會比你的權重高。
9.添加人群，現在一般測關鍵詞的同時就可以添加人群一起測試，前期一般關鍵詞高出價，人群低溢價，因為關鍵詞還沒測好，人群高溢價也沒什麼意義。等關鍵詞穩定後就可以用拖價法降低ppc，這時候再把人群高溢價，關鍵詞低出價。前期人群全開測試，剛開始統一溢價30%就可以了，後面再根據點擊率，投產，收藏加購情況進行優化。自定義人群這塊，前期不要選擇太多維度進行組合，免得覆蓋人群過少就沒什麼意義，剛開始選擇單個維度測試或者兩兩組合進行測試，比如選擇性別女或者性別女+年齡。
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