日本化妝品企業芳珂（FANCL）將在中國銷售健康食品。首先利用電商渠道啟動銷售，到2020年度啟動符合中國法律制度的商品出口。芳珂2004年啟動在華化妝品業務，將通過在中國銷售健康食品，應對訪日遊客的重複購買需求，同時開拓中國市場。
芳珂10月底通過中國國際醫藥衛生公司（簡稱國藥國際，與芳珂簽有代理協議）啟動了跨境電商業務。在天貓國際（Tmall Global）上銷售“Calorie Limit”等在日本受歡迎的約40種健康食品。最初年銷售額定在1億日元左右，到2020年度力爭增至超過10億日元。
此外，還計劃在天貓國際以外的跨境電商網站上開始銷售。芳珂的海外戰略部表示，“在日本功效已廣為人知的Coenzyme Q10等產品的知名度在中國仍較低、假冒商品氾濫等，存在固有的困難”。芳珂將首先提升自身的知名度。
到2020年度，芳珂將向中國出口商品，全面拓展市場。在中國店鋪銷售的口服健康食品需要像藥品一樣向政府機構提出申請等。芳珂將利用國藥國際的經驗，加快推進準備工作。
首先，到2020年度推出維生素和礦物質等健康食品（通過向當局申報即可銷售）。在2022年度之前，計劃增加需要行政審批、效能明顯的商品。在銷售方面也將利用國藥國際的營銷網，通過請醫療相關人士加以推薦等舉措推動普及。
芳珂的統計顯示，在訪日外國人購買的化妝品和健康食品中，2018年4～9月健康食品佔4成左右，比2年前提高約10個百分點。遊客回國後繼續購買的氛圍也在提高。芳珂的海外戰略部表示，“美國、澳大利亞等國的健康食品正通過跨境電商進入中國”。
2017年度，芳珂的海外銷售額佔比僅約為9％。計劃通過拓展中國業務等，到2030年度把海外銷售額佔比提高至25％。
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