常常感嘆與抱怨職場的不順
苦痛於工作效率與工作溝通難題
掙扎徘徊在夢想與現實間的老大難困境
職場很殘酷、很現實、很骨感
但工作既是為了生計也是為了夢想
專注於職場的互聯網產品釘釘
在冬日新出一波廣告海報與視頻
我們常說通過用戶洞察喚起場景需求
移動互聯網時代
場景的價值得到了極大地挖掘
品牌通過剖析場景要素對用戶痛點進行洞察
推出直戳用戶痛點的營銷策略與營銷落地方案
這樣不僅能做到廣告精準投放目標市場的目的
而且能保證賣點傳達到位與最終的傳播效果
釘釘此次營銷則是從以下三個痛點進行洞察的
職場殘酷真相之痛
工作溝通難題之痛、工作or生活之痛
01 職場殘酷真相之痛
八月份釘釘在重慶DING峰會上
曾做過一期#街頭創業公開課#
延續公開課的風格
這次釘釘繼續還原職場真相
推出《職場殘酷真相課》
通過海報及赤裸裸文案為你奉上一堂真相課
不說雞湯文，敢於說真話
一直是釘釘一貫的風格
大多數的心直口快都是情緒作祟
第二天想起來都會後悔
重要的事情說三遍
還是有人假裝沒看見
和財務小姐姐關係最熟絡的時候
是每個月填報銷單的時候
請假最難的一步
是踏入老闆辦公室那步
大部分人的出發點都是好的
問題是沒人真的出發
在公司流傳的大型事故
背後都有一個兩分鐘不能撤回的故事
那些臨時取消的約會
都是因為下班前領導說“等下開個會”
別看他會上一句話都不說
會後問題比誰都多
效率值總會在某一時刻達到頂峰
那個時刻一般是 Deadline 的前一小時
生活有“照騙”
職場有“名騙”
大部分人維護職場人脈是靠記性
不信你換個頭像試試
在social這件事上沒什麼話語權的人
一般假裝自己社恐
加班到凌晨的辛苦
其實是對白天低效率的彌補
很多時候看起來沒事
其實只是不知道先幹哪件事
算調休時間
還挺費時間的
進度慢
有時並不是流程多
而是審批時間長
瞭解釘釘文案的朋友知道
釘釘很喜歡將營銷場景置於地鐵內
這次的【職場殘酷真相公開課】
也是投放在了北京地鐵建國門站通道內
其看中的是地鐵不斷更新的人流量
並且地鐵中擁擠著的大多都是職場人
環境便是北漂一族的交通場景
公開課自然是有主講嘉賓
而此次釘釘的主講嘉賓是一隻燕子
是的，這是釘釘的新吉祥物---釘三多
相對於職場真相的現實與赤裸
釘三多則顯得溫情許多
它以可愛乖巧的形象呈現
自稱是一隻脫離了低級趣味的燕子
這樣的設定是有一定道理的
太過嚴肅的職場文案似乎會給人沉重
而乖巧呆萌的形象人物
能為嚴肅的職場帶來一些輕鬆與趣味
同時這樣的呆萌形象非常接地氣
利於拉近與用戶間距離從而贏得消費者好感
品牌logo是企業視覺識別非常重要的一部分
對於構建企業形象具有非常重要的意義
品牌logo的擬人化方式：創建logo形象人物
不僅對樹立起品牌形象具有很大的作用
而且有利於傳達自身的產品優勢和品牌理念
在品牌形象方面做得相當出色的花唄
則是通過沙雕十足的logo形象人物
通過魔性廣告不斷加深用戶記憶點
或許釘釘也想通過釘三多延伸成IP化系列
02 工作溝通難題之痛
當然職場必不可少的便是商務溝通
在溝通環節中的問題難免會存在問題
而釘釘是怎麼解決這些問題的呢
下面這支病毒視頻就能給你答案
縱觀釘釘近年來頻繁的廣告宣傳
其將重點始終放在職場上
深挖職場各位參與人群的痛點與情緒
並且替他們發聲，提出存在的諸多問題
同時將其作為產品優化的初衷
以及提供更多優質服務功能的起點
03 生活0r工作之痛
除了呈現殘酷的職場真相之外
釘釘也從另一個稍溫情的角度詮釋生活與工作
展開一場與職場人士的對話
主題為【生活也許複雜，工作可以簡單】
看看哪句文案戳中了你
離開老家，是因為沒有背景。
留在北京，是因為老大那句我看好你。
堵在晚高峰的北二環路，
拿下了新客戶的群消息，全部已讀。
是大城市闖蕩的外地人，
也是工作群裡的自己人。
沒能在對的時間碰上對的人，
至少能在對的時間做完對的事。
生活縱有百般失意，
工作讓我經濟獨立。
深夜能叫出來喝酒的好友越來越少，
有能隨時搭把對手的戰友也很好。
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