2018年，對於白酒一哥茅臺來言，註定是不同的一年。多年以後，再回首2018年，不論從哪個角度來看，相信很多人都會留下特別的記憶。
這一年，業內人親切稱呼的“保芳書記”接任茅臺董事長，引領茅臺衝擊年千億收入目標並積極佈局後千億時代，隨後茅臺在人事、產品、市場、品牌、文化等等各方面都迎來積極變化。
茅臺酒、系列酒“雙輪驅動”之後，再拿出“重要大單品”華茅佈局次高端
在茅臺眾多的變化中，產品是一條重要的“線”：茅臺酒和茅臺醬香系列酒“雙輪驅動”的格局已經形成。在此基礎上，茅臺正在拿出更多的“產品”進行市場佈局：12月9日，茅臺集團與華昱集團產業合作暨華茅酒文化對話會在深圳舉行。
根據會議消息，雙方將推出華茅酒新品，定位次高端醬香酒的首席品牌，新品中“華茅”和“華茅·傳承1862”兩款500ml的產品市場定價將在400—700元之間，彌補了茅臺醬香系列酒與飛天茅臺之間的空白價格帶。
與很多其他產品不同，本次推出的華茅酒系列新品由茅臺酒股份公司出品，由華昱集團來運營，可以視作是茅臺集團與華昱集團的聯姻。同樣彰顯茅臺官方重視的是，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳親自帶隊，茅臺集團原董事長季克良等也同場為新品“站臺”。
李保芳表示，茅臺集團把“華茅”與華昱集團結合在一起，一定能做出一款前景無限的好酒，我也相信它能成為茅臺集團中非常重要的一個大單品。
“相信華茅酒一定能走出一條品牌之路。”季克良也對華茅酒表達了殷切的期望。他表示，華茅作為茅臺未來打造的大單品，必須遵守茅臺酒的傳統，堅守傳統工藝釀造之道，把崇尚質量作為根本。
據瞭解，雙方此次共發佈了三款新品：藍色的華茅、金色的華茅·傳承1862、以及黑色的華茅·鑑藏，3款產品都沿襲了茅臺醬香系列酒典雅、華貴的風格，包裝設計上融匯了山水風情、醬香工藝、孝親傳承等元素。
匹配400-700元次高端價位段，華茅新品也有著獨特的“文化”。據瞭解，在華茅酒（藍色）的瓶身上，還印有“孝祖母，釀美酒”的圖案，而另一款華茅·傳承1862則是紀念華聯輝成立成義燒坊的年份而命名。從這兩款酒的身上體現的既是華茅對自己品牌故事的重視，也是對中國傳統孝親文化的傳承。
華茅“重新出山”，茅臺或不僅僅為了豐富產品線
在9日的對話會上，李保芳透露道，華茅這個品牌在茅臺手上握了很久了，一直沒有交給別人做。面對眾多的華茅“追求者”，茅臺最終選擇了華昱集團，據李保芳透露，他本人和華昱集團並沒有進行過過多的關於華茅酒的溝通，雙方能夠聯姻完全是因為理念相同、精神相通、目標一致。
拿出一個品牌來合作，竟然“沒有做過過多的溝通”，由此可見茅臺對於合作方的信任。對於茅臺來講，華茅“重新出山”，不僅僅是豐富產品線的問題，也是一個與合作方“融合”的嘗試。
實際上，茅臺集團與華昱集團早有合作，在2017年1月即達成《戰略合作協議》，共同建設打造中國循環經濟典範——茅臺生態循環經濟產業示範園，進入2018年，雙方再次舉行合作簽約，提出“聚同化異，攜手同行”。
華昱集團擁有的資金、渠道等資源也讓華茅酒在起跑線上便先人一步。此次雙方合作推出華茅酒，是雙方戰略合作的一個具體落地。華昱機構董事局主席陳陽南表示，茅臺與華昱的牽手是由於雙方大健康價值觀的同行，思想層面同道，文化層面同頻。
華昱集團的實力不容小覷，其是在香港上市的百億級體量的上市公司，且深耕大健康領域多年，而茅臺在酒業之外的領域合作伙伴眾多，與華昱集團的戰略合作無疑是一個積極的嘗試，對於茅臺調動更多的業外資源具有參考意義。
這在當前酒行業競爭日益激勵的大背景下，社會化渠道的開拓無疑具有重要意義。
“千億茅臺”正當時，李保芳為何特意跑一趟深圳？
在茅臺集團內部，除了極少數的重要新品發佈，李保芳親自亮相併不多，特意到參加華茅酒文化對話會，顯示了對於合作方的重視。
如果能夠聯想到深圳是改革開放的前沿，李保芳此行或者還有其他的考量。據瞭解，就在會議前一天，李保芳還在深圳拜訪深圳市前市委書記李灝，貴州省政協原副主席陳敏，深圳市人民政府黨組成員陳彪等有關領導。
座談期間，李保芳除了對深圳市改革開放中取得的成績表示敬仰之外，還強調：這一次來到深圳可謂收穫良多。“時至今日，茅臺集團能取得如此成就和當時堅持改革開放密不可分，茅臺集團作為一個穩健、成熟的企業，必將堅定的邁著改革開放的步伐堅持走下去，以更好的姿態向前進發”，李保芳表示。
對於茅臺集團來講，20196年突破千億已經板上釘釘，但如何佈局“後千億”，尤其是如何適應市場、消費者的需求，如何推動茅臺的“供給側改革”，如何確保茅臺在白酒行業的領頭羊位置，都充滿著挑戰。
或許正是因此，李保芳的這次“深圳之行”，並再次強調“改革開放”。在茅臺集團內部，李保芳並沒有頻繁的提及“改革”，但回顧其履新半年多，正是對茅臺進行了大刀闊斧的改革，而茅臺在“改革”這條路上已經表現出了“更好的姿態”。
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