說起綜藝，情感類始終是繞不開的話題。
早在電視佔據收視主流的年代，相親節目就是當之無愧的王牌。一開始，觀眾沉迷於年輕男女的各種顯性特徵，相貌、學歷、收入、品位，把人量化成各項標準，再看“千里姻緣一線牽”如何把不同的人聯繫到一起。
在這樣的模式裡，綜藝是相親角的縮影，而觀眾則多少在“月老”的形象上找到了自己的情感投射。畢竟，人總有程度不一的權力渴望和控制慾，給年輕男女點鴛鴦譜，也算是其中一種。
時日推移，精明的綜藝製作者發現，僅靠素人男女配對，已經刺激不了觀眾日益深切的好奇心。於是，以相親為名，捆綁敏感社會熱點的辦法廣為流行。
最典型的形式是按燈。聊天速配太不刺激，亮燈更具有即時的儀式感。全亮或者全滅，背後多少彰顯著社會的主導標準。至於素人的選擇，也會特意揀選一些能製造話題帶來流量的，諸如“寧願在寶馬車裡哭，也不願在自行車上笑”這樣的橋段，多少有噱頭的嫌疑。
這種形態，本質上仍舊是相親，但把形式推向了極致，也給戀愛綜藝搭上了社會熱點，節目得以承載更多的內容。後來，有綜藝策劃了所謂“中國式相親”，讓男女嘉賓的父母也坐到現場一同點評，代際和城鄉的背景嫁接起來，話題更多，自然更引人關注。這樣的提煉雖然粗疏，基本上囊括了電視形態下戀愛綜藝的走向。
可是，形式再怎麼華美，話題再怎麼尖銳，這類戀愛綜藝的本質是極其簡單的：把鮮活的人分割成一條條指標，然後進行速配。再多戲劇衝突，都難以掩蓋這種邏輯上的天然短板。如果和互聯網做一個類比，這類戀愛綜藝處在所謂的1.0時代。今天，戀愛綜藝悄然開始了2.0的革新。
所謂的2.0，最大的變化來自交互。近期熱播的戀愛綜藝，的確也在走出速配與多線交互上下足了功夫。
譬如移植自韓國原版的《心動的信號》，將4對青年男女置於一座“心動小屋”，朝夕相對，互生情愫，歷時10集，才給出最終的配對成果。
在10集的漫長過程裡，男女可以花式暗示，卻不能明裡告白。哪怕是每期所謂心動短信，都不能有落款署名。這種漫長的含蓄，給戀愛過程提供了大量的留白和想象空間。戀愛本就是飄忽不定的事情，在幾十分鐘內出結果，早就註定了倉促和荒謬。雖然10集也不夠長，但至少可以和不同的人深聊約會，能夠及時調轉方向，也有更多機會了解彼此。這種養成過程，比起過往的速配模式，自然要精彩抓人許多。
從觀看的角度來說，節目組為了綜藝的效果，也會把“心動小屋”裡的共處切分成段，中間輔以明星嘉賓的點評。點評既是對節目的分析，也是對戀愛技巧和話題的討論。融合起來，這是節目的間奏。拆解開來，這又是戀愛的指南。
毫無疑問，這是專門為觀眾而準備的。1.0時代，觀眾要在節目中找自己。現在，節目把觀眾想要的濃縮起來，直接放到面前。
如果說《心動的信號》只是素人演繹加上明星點評，另一檔熱門網綜《妻子的浪漫旅行》，乾脆是明星親自上陣。明星夫妻向來是普通人茶餘飯後的談資。這些想象，本質上是在把自己和明星的生活作比較。可關於明星的真實生活，大抵是捕風捉影穿鑿附會。
於是，有綜藝想出了絕妙的點子——找明星夫妻，讓妻子組團出去旅行，丈夫在演播室補充說明。妻子外放，合群，綜藝感強，適合在“前線”製造話題。丈夫內向，深沉，相對理性，在“後方”演播室總結互動再合適不過。兩相呼應，再加上彼此講述和補充，明星夫妻的生活瑣事就更具體地展現在普通人面前。
相比傳統的戀愛綜藝，把戀愛放在無可置疑的顯眼位置，《妻子的浪漫旅行》把婚戀作為暗線，卻又始終兜兜轉轉不曾遠離。明面上，明星的旅程勾起了窺私慾，暗地裡，明星情感生活的勾勒，引發了更普遍的共情：原來明星夫妻也要深入磨合，原來明星夫妻也有身不由己，原來明星夫妻也是柴米油鹽。
類似的感受，是節目走俏再合理不過的前提。有一檔異曲同工的綜藝《幸福三重奏》，也是相差無幾的“故事”：把明星的婚戀與生活嫁接到另一個時空，然後抽絲剝繭地展現給觀眾。
雖然鏡頭仍然會屏蔽明星生活最真實的狀態，但這類戀愛綜藝2.0，多少把明星原來遮蔽的婚戀生活，生動又鮮活地展示出來。薪桂米珠也好，千山萬水也罷，和我們做著一樣的事，有著一樣的苦惱和幸福，我們才能深懷感觸地說上一句：人生海海，原來你也在這裡。
人性的，太人性的。這是尼采的語錄總結，也是內容成功的關鍵。當戀愛綜藝步入2.0時代，內容的鐵律，其實從未過時，反倒愈加閃耀。
—END—
“中國廣告業恢復四十週年卓越廣告與品牌獎”評選全面啟動
“點擊下圖”或“閱讀原文”即刻報名▼
閱讀更多 中國廣告 的文章
