據彭博社消息，截至12月17日，英國奢侈品牌Burberry的股價一年內已累積下滑4.6%。其股價目前排在歐洲十大奢侈品公司股價的最後一位，回到了一年前CEO兼創意總監Christopher Bailey離職前後的水平。目前，Burberry的16條持倉建議中，有4條賣出，3條買入。有分析師認為，這可能會讓Burberry成為收購目標。
疲軟的股價讓人不禁擔憂，Burberry是否能挺過這個階段。許多人把對它復甦的期望寄託在了2019春夏系列的身上。這個系列是創意總監Riccardo Tisci 3月份上任後的首組作品，他用134套設計宣告了Burberry轉型的成果。
在這個系列中，過去經典的英倫格紋被賦予了各種新花樣。Tisci加入了動物紋、蕾絲花邊等年輕人會喜歡的元素，但並沒有完全放棄追求優雅的受眾，整體來說，風格很好地平衡了更寬泛年齡層的需求。
Burberry自身也對這個系列寄予厚望。在11月公佈中期營收時，現任CEO Marco Gobbetti表示品牌轉型和定位調整已經開始，品牌重塑以及新系列有極佳反響。
但是新系列的上市時機是個問題。“2019春夏系列現在還沒開始賣，要等到2019年底才能看到它為業績作出的貢獻。” 國際投資評級機構晨星的分析師Jelena Sokolova說。
Jefferies International的分析師Flavio Cereda認為，Burberry現在處於一個很有挑戰的境遇，市場在放緩，所以解除風險需要更長的時間。“雖然Burberry正在積極轉型，但供應鏈還比較薄弱，” Cereda說，“暫且不論社交媒體上對新系列的好評是否能作為品牌未來表現的指標，還有一個問題是，新系列的上市時間可能會推遲。”
可以看出，即便Burberry新系列有很多好評，但當前局面下，分析師們還是很謹慎。有分析師認為，Burberry等待新系列拯救的情況，就像奢侈品行業面臨全球經濟放緩、中國消費者需求疲軟的情況一樣，未來的真實收益不一定是樂觀的。
匯豐銀行分析師Antoine Belge對投資人的建議是不用急著買入Burberry的股票，而他的出發點是，英國品牌可能在2019年的發展都不會太樂觀。
兩個月前，Burberry就因為大環境的影響而出現過股價下滑的情況。
Tisci今年3月宣佈擔任創意總監後，Burberry的股價開始上漲，在8月28日達到頂峰。然而到了10月份，中國奢侈品市場增速放緩，分析師們的擔憂導致歐洲奢侈品集團在股市上普通表現不佳。LVMH股價下降3.7%、Burberry股價下降4.3%、開雲集團的股價也跌至435.7歐元，相較於7月巔峰期的522.4歐元已下降5.8%。
基於此，Cereda表示，如果Burberry的股價再不復蘇，收購者可能會突然出現。
Burberry的回應是，希望分析師們再多一些耐心。新系列會在明年2月陸續上市，5月份時，新系列的全部產品都會到位。
上個月，Gobbetti在一次電話會議上說：“我們現在的策略會聚焦在品牌營銷上，用KOL和有影響力的人來帶動消費者的Burberry的關注。欣慰的是，我們在這方面已經有了很好的進展。但是正如大家所知，改變消費者認知、產品創新和優化分銷都是需要時間的。”
Burberry在2018年的確做出了很多改革措施，迄今為止，這些措施都得到了比較正面的評價。除了CEO和創意總監兩個重要人物的更替，8月份Burberry換了印花和logo、9月份宣佈不再使用皮草、10月份宣佈採用每月上新的“Drop模式”。但最終，一切都還得拿業績說話。
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