天猫、京东算得上是电商界的两大巨头了，其他电商望尘莫及。不过也有独辟蹊径，杀出一条血路的电商，例如主打拼团模式的拼多多、严选模式的网易严选、内容电商小红书。
这其中内容电商小红书的出现，让天猫意识到了自己特别欠缺的一部分——内容。不过最近，淘宝开启的新一轮内侧，将平台商品与小红书的内容打通，小红书的内容服务于淘宝的商品或指日可待。在淘宝的内测阶段，消费者可以在淘宝商品页看到小红书用户的点评，目前已有不少美妆品牌参与其中。
近两年，淘宝一直在喊着“做内容”，淘宝的用户也能够很清楚地感受到这些变化。最早的手机淘宝和网页版一样，会给你提供很多细致的类目选择：男装、女装、箱包、运动户外之类的。但现在这些入口基本都消失了，取而代之的是一些内容板块：品质生活导向的“有好货”、偏女性用户的“爱逛街”、淘宝头条、微淘等。
为什么如此重视内容的作用呢？首先可以从用户的购物习惯改变说起，原来消费者在PC端和移动端进行购物，大多数是直接搜索，有目的性的购买商品。但是随着移动设备智能化程度越来越高，内容成为吸引用户停留的原因。消费者使用淘宝的“动作”也不一样了：从到处点击，变成了不断的上下滑屏，碰到有趣的内容才能吸引顾客购买商品。
淘宝感知了这种变化，两组有些异常的统计数据可以表明，来自手机淘宝的搜索流量，一度超过了淘宝在 PC 端上的搜索流量；但从经过广告、分成，最终转化到淘宝的实际收入来看，用户在移动端的消费能力，又逊于几年前的 PC 时代。由此可以看出，搜索的转换率并不高，内容留住客户或许是一个新思路。
另外一个原因就是线上流量红利期结束，获客成本越来越高。在这样的条件下，不少电商平台纷纷转守为攻，留存原来的用户。那靠什么手段来留住用户呢，折扣、会员、内容等都是不错的选择，淘宝也的确是这么做的。
在折扣方面，淘宝的淘抢购、聚划算天天都搞优惠，另外还有各种造物节、双十一购物节的大打折扣，消费者闲着没事就逛逛，增加了在平台的停留时间。会员方面，阿里的“88会员”，留住了忠诚度高的用户，提高了客户的粘度。而在内容方面，有好货、微淘、淘宝头条则能达到了留住客户的作用，此次淘宝和小红书的打通，也是想在商品方面提供给消费者一个参考，从小红书方面导流，增加新用户，留住老用户。
此次，淘宝的商品和小红书的内容打通，是阿里进一步加码内容，未来淘宝或许会成为一个举足轻重的内容电商，这也不是不可能的。
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