8月16日，《銀行業支持文化產業發展報告（2018）》發佈會在京舉行，中國銀行業協會專職副會長潘光偉發佈了
《銀行業支持文化產業發展報告（2018）》（以下簡稱《報告》），這是中國銀行業協會首次針對銀行業支持文化產業發展形成的專題研究成果。報告以銀行業調查數據為基礎、以案例為依託，從信託產品創新、服務模式創新角度闡述了銀行業支持文化產業發展的現狀，結合文化產業研究和銀行公司業務分析，深度剖析了銀行文化產業信貸融資的發展趨勢，給銀行文化產業信貸融資發展以借鑑。
▲銀行業支持文化產業發展報告（2018）發佈會現場 經濟日報-中國經濟網記者成琪/攝
未來5至10年，中國將有約數百萬民營企業家面臨資產和企業接班，財富傳承已經成為目前很多富裕家庭面臨的現實問題。如果缺乏有效的機制“富不過三代”的魔咒可能降臨。家族是維繫家風和文化傳承的重要載體，以家族品質和修養為特徵的文脈軟實力的代代相傳，比財產的延續更為重要，筆者認為：只有古玩藝術品，才能富三代！
拍賣會現場
西方國家普遍重視歷史文化的保護和傳承不少富裕家族購藏文物藝術品重視藝術品的傳世意義，是拍賣行的上百年客戶。“爺爺買、孫子賣這種隔代的、將投資與家族文化血脈相結合的良性傳承模式，使藝術品成為家族最優質的長久性財富。
2015中國大眾富裕階層財富白皮書發佈：
“2014年末中國大眾富裕階層的人數達到1388萬人，同比增長15.9%，預計到 2015年底人數將達到1528萬人。”日前，《福布斯》中文版聯合宜信財富的《2015中國大眾富裕階層財富白皮書》顯示，作為投資理財市場最富潛力的 人群，中國大眾富裕階層數量正在持續增加。
值得關注的是，根據調研，房地產投資首次跌出“大眾富裕階層最青睞的三種理財產品”，下降到第四的位置。同時保險與古玩藝術品投資成為“新寵”，超三成受訪者對其表示了青睞。
1、近七成受訪者看漲股市
相較去年，大眾富裕階層對於股市的樂觀態度明顯上升，有69.0%的受訪者認為未來一年股市將整體上行，比去年上升近30%。
參考國際通行標準，福布斯中文版定義的大眾富裕階層是指，個人可投資資產在60萬人民幣至600萬人民幣之間(約10萬美元~100萬美元)的中國中產階級群體。
據調查，去年底，中國私人可投資資產總額約106.2萬億元人民幣，年增長12.8%，主要由股票、基金、債券等金融性資產增長所帶動，預計2015年底，這一規模將達到114.5萬億元。而其中，大眾富裕階層擁有的私人可投資資產總額佔中國私人可投資資產總額的比例在逐年增長，由2013年的16.6%上升到17.6%，且2015年仍在繼續增大。
總體來看，銀行理財產品、股票和基金是受訪大眾富裕階層最青睞的三種理財產品。值得注意的是，房地產投資不再受寵，首次下降到第四的位置。
與之相匹配的是，調查顯示，與去年相比，受訪大眾富裕階層的財富主要來源中，相對於房地產投資(16.0%)，金融產品投資讓更多大眾富裕階層受益，約佔財富來源的29.7%。事實上，經過近幾年樓市低迷之後，儘管2014年底部分省市房屋銷售回暖，30.7%的大眾富裕階層仍表示將會逐步撤回資金，58.1%表示維持原有的投資但不再增加，僅有11.2%表示會繼續進行房地產投資，房地產投 資明顯降溫。
而2014年下半年股市的大幅上漲也使得大眾富裕階層對於投資持積極態度。而從A股的市場表現來看，截止2015年2月底的年度漲幅也相當可觀，給看高股市表現的大眾富裕階層很大信心。在對未來一年資本市場運行方向的看法上，相較去年，大眾富裕階層對於股市的樂觀態度明顯上升，有69.0%的受訪者認為未來一年股市將整體上行，比去年上升近30%。如果您也熱愛生活熱愛收藏，可以添加我們的微信公眾平臺：cctvysjb2 公眾號名稱：中視鑑寶 閱讀更多精彩文章
2、古玩藝術品投資成“新寵”
古玩藝術品作為一種具有藝術鑑賞、投資保值雙重屬性的資產類型，其普及也被認為或將在不久的將來成為引領大眾富裕階層新的投資理財風向標。
另一方面，作為新興事物，具有門檻低、操作便捷等優點的互聯網+金融，也逐步受到大眾富裕階層的青睞。調查結果顯示，有55.6%的大眾富裕階層參與過互聯網金融投資。而在參與互聯網金融投資的受訪者中，58.4%選擇了貨幣基金，43.8%選擇了P2P理財，還有2.6%參與了互聯網眾籌。其中，將其半數以上的投資資金投入到互聯網金融的受訪者數量為6%。
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此外，今年調研新增了對中國大眾富裕階層在藝術品、保險、VC/PE等資產配置的內容。相關調查顯示，有68.9%的受訪者擁有保險，同時個人可投資資產規模在300-600萬的受訪者中，擁有保險的比例高出個人可投資資產規模在60-300 萬受訪者7.3個百分點，達到了72.4%，說明個人可投資資產規模越大，對保險的配置越重視。
而古玩藝術品作為一種具有藝術鑑賞、投資保值雙重屬性的資產類型，其普及也被認為或將在不久的將來成為引領大眾富裕階層新的投資理財風向標。具體看來，有32.3%的受訪者表示對古玩藝術品感興趣，其中珠寶、字畫、玉器、瓷器是他們最為普遍的選擇。
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收藏文物藝術品成為很多富裕家族的必然，原因在於：
首先，文化藝術品收藏是傳承家庭文脈的上佳選擇。文物藝術品不僅可以賞心悅目，與心靈對話，而且其具有歷史、文化和學術的傳世價值，同時凝聚著父輩文化理念的價值取向。
其次，藝術品是高雅的身份名片。收藏藝術品象徵著一個人的文化品位和社會地位，是進入高層次文化圈的通行證。
第三，藝術品具有較為安全的投資性質。藝術品的唯一性和壟斷性增加了藝術品的價值，尤其是高端稀缺的藝術品精品，伴隨著收入的增加和通貨膨脹，需求會越來越大，其價格也會越來越高。大量的研究表明，由於藝術品資產與其他資產的收益率關聯不大，所以藝術品特別適合做企業或家庭資產組合配置的選項。
第四，藝術品資產適合慈善和遺產傳承安排。富人具有鉅額的財富，其社會責任和未來家族的遺產安排是無法迴避的問題。藝術品資產由於其隱蔽性和價格的難以確定性，成為富人在資產配置中稅收籌劃和代際傳承的必不可少的組成部分。
黨的十八大將“文化產業成為國民經濟支柱性產業”列入2020年全面建成小康社會的指標體系，文化產業的發展被提升了一個新的高度。黨的十九大對堅定文化自信，建設社會主義文化強國做出了新的部署，指出“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神糧食。”要“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”，明確了當前和今後一個時期文化產業發展的目標和任務。
數據顯示，我國文化產業增加值從2012年的18071億元增長到2017年的35462億元，年均增長14.2%，比同期GDP現價增速高出5.3個百分點，佔同期GDP的比重從3.48%上升到4.29%，成為推動經濟轉型發展的重要力量。
為貫徹落實黨的十九大精神，推進新時代銀行業支持文化產業工作，中銀協編寫了《銀行業支持文化產業發展報告（2018）》。據“中經文化產業”（ID：cewenhua）瞭解，《報告》是協會首次針對銀行業支持文化產業發展形成的專題研究成果，總結了銀行業支持文化產業發展的產品創新與服務模式創新，展現了近幾年來銀行業支持文化產業的發展成績，科學研判了銀行業支持文化產業發展的趨勢和前景。如果您也熱愛生活熱愛收藏，可以添加我們的微信公眾平臺：cctvysjb2 公眾號名稱：中視鑑寶 閱讀更多精彩文章
▲ 經濟日報-中國經濟網記者成琪/攝
主要內容和特點如下：
政策引領，激發文化金融發展新活力！
近年來，國家相關部門不斷深化文化金融合作，推進建立健全多層次、多渠道、多元化的文化產業投融資體系，致力解決文化企業“融資難、融資貴、融資慢”問題，
初步建立起文化產業投融資領域的政策體系框架。2010年4月，人民銀行、原文化部、原銀監會等九部門發佈《關於金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》（銀髮〔2010〕94號），這是國家層面第一個鼓勵金融與文化產業全面對接的政策性指導文件，明確了創新信貸產品、完善授信模式、建立和完善配套機制等任務和措施，為金融支持推動文化產業發展提供了政策保障。
2014年3月，原文化部、人民銀行和財政部發布《關於深入推進文化金融合作的意見》（文產發〔2014〕14號），提出創新文化金融服務組織形式、建立完善文化金融中介服務體系、加快推動適合文化企業特點的信貸產品和服務方式創新、完善文化企業信貸管理機制等方面的具體舉措，進一步鼓勵和推動金融資本、社會資本與文化資源相結合。
2013年以來，包括政策性銀行、大型商業銀行、郵儲銀行和股份制商業銀行在內的21家主要銀行文化產業貸款餘額平均增長率為16.67%，而同期人民幣貸款餘額增長率為13.69%，文化產業貸款餘額增速高於同期人民幣貸款餘額增速2.98個百分點。
截至2017年末，21家主要銀行文化產業貸款餘額達7260.12億元，並保持持續增長的勢頭。
創新驅動，釋放文化金融發展新動能！
針對文化企業普遍具有輕資產、規模小、高風險、抵質押難的特點，銀行業積極作為，創新信貸產品和服務模式， 為文化產業發展提供了強有力的信貸資金支持。
在信貸產品創新方面，《報告》調查的111家銀行中，有45家銀行針對文化產業成立了創新信貸產品，佔比40.54%，發行創新產品較多的有中國銀行、北京銀行、杭州銀行等；
創新產品的加權平均貸款利率為6.11%，較1年期以上貸款基準利率上浮約25%；在調查的111家銀行中，公佈創新產品貸款餘額據的銀行為33家，貸款餘額總計608.44億元，專屬產品貸款餘額為196.98億元。
創新產品加權不良貸款率為0.32%，明顯低於同期銀行業整體不良貸款率1.74%；創新產品主要包括文創貸、影視貸、知識產權質押貸款、商標權質押貸款、藝術品質押貸款、著作權質押貸款等10個種類。
在服務模式創新方面，《報告》調查的111家銀行中，有58家銀行針對文化企業創新了服務模式，佔比52.25%；在21家主要銀行中，有19家銀行創新了服務模式，佔比90.48%。
從不同規模銀行針對文化企業服務模式創新開發來看，在9家國有大型銀行中，有8家銀行針對文化企業創新了服務模式，佔比88.89%，在12家全國性股份制銀行中，有11家銀行針對文化企業創新了服務模式，佔比91.67%，在90家中小商業銀行中，有39家銀行針對文化企業創新了服務模式，佔比43.33%。
與不同類型銀行創新產品佔比的規律有所差異，全國性股份制銀行針對文化企業創新服務模式的開發比例，略高於國有大型銀行，明顯高於中小商業銀行。
在股份制銀行中，華夏銀行2017年成立了文創產業中心，負責全行文創產業等業務的組織、推動和管理工作。同時，在北京分行設立了文創產業管理部，打造文創產業金融服務品牌。針對新型傳媒、藝術品、動漫遊戲、設計服務、教育培訓等文創類產業客戶，通過“文創貸”“年審制貸款”等一系列創新金融產品，有效地解決了文創企業的融資難題。
迴歸本源，努力開創文化金融新局面！
在取得成績的同時，我們也要看到文化金融發展仍存在核心資產抵質押通道不完善、銀行文化專營機構發展的原生動力不足、文化市場的經營仍然不夠規範等問題。特別是如何推動文化企業無形資產的評估、交易、管理、處置等方面的標準化建設，是破解當前銀行信貸產品和服務模式創新瓶頸最重要的手段。解決好這些問題單純依靠銀行業推動難度較大，必須做到“幾家抬”，需要政策協同發力，共同打造文化金融支持體系。在此同大家分享幾點建議：
一是完善知識產權質押融資制度，構建文化金融支撐平臺。2017年11月7日，國務院召開全國小微企業金融服務電視電話會議時強調：完善知識產權等無形資產質押融資制度，降低對固定資產抵押的依賴。
為貫徹落實會議精神，建議建立和完善文化金融中介服務體系，打造具備市場公信力的評估機構，成立專門從事銀行文創不良資產的處置、擔保機構，形成無形資產保障機制。建立完善無形資產審查、登記、管理機構，整合形成一體化、標準化、線上化的平臺，並通過金融科技手段，改進工作流程、優化工作方法、提高用戶體驗，吸引文化企業和金融機構主動參與使用。強化不同文化市場管理機構之間的協同，為銀行開展文化金融業務提供公允、標準、高效的技術環境支撐。
二是政策協同發力，改善文化產業融資創新環境。建議加大積極的財政支持，發展壯大文化產業基金，在無形資產質押業務的發展過程中，以貼息方式支持文化企業運用無形資產獲取貸款；針對銀行的知識產權質押信貸產品出現違約時給予風險補償等政策傾斜，調動文化企業融資和銀行放貸兩方面的積極性；針對銀行發放的小額文創信貸業務利息收入給予稅收優惠政策，提高銀行發展文化金融的內生動力。
銀行開展文創類信貸業務，也需要審慎監管政策支撐，探索在不良核銷、風險計提、存款準備金繳存等方面實行單獨管理的辦法，鼓勵中小銀行進一步特色化、差異化、專業化經營發展，通過支持文化產業發展打造新型業務機構。
強化文化產業政策支撐。建議由各文化領域的管理部門、行業協會等機構共同推出優質項目和優質企業的評級評獎辦法，統一價值標準，規範市場導向。同時，行業管理部門或自律機構對於文化企業不規範行為給予相應力度的懲罰措施，保證文化產業健康發展。
三是發揮協會作用，助力銀行業與文化產業融合發展。在銀行業助力文化產業發展方面，不僅需要銀行業自身努力，監管機構的大力推動，還需要行業協會積極引領。一方面，發揮好監管助手作用。發揮橋樑紐帶作用，加大對各項方針政策的宣傳，及時準確地向會員單位傳遞相關政策，使政策落實到實處。另一方面，發揮好行業報告引領作用。加強行業改革發展趨勢和細分領域研究，發佈行業報告，舉辦行業研究交流活動等，助力提升文化產業軟實力。
回顧過去，取得成果豐碩；展望未來，更需砥礪前行。近年來，基於互聯網技術的新興文化業態迅速崛起，文化產業的形態和格局正在發生深刻變化，我國文化產業也迎來了調整期。銀行業應以黨的十九大精神為指導，努力提高銀行業服務文化產業發展的專業水平，加強對文化產業信貸創新和支持力度，開闢銀行業與文化產業合作共贏的新藍海，以豐富的精神文化產品滿足人民日益增長的美好生活需要。如果您也熱愛生活熱愛收藏，可以添加我們的微信公眾平臺：cctvysjb2 公眾號名稱：中視鑑寶 閱讀更多精彩文章
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