一夜之間，早已被時代淘汰的 QQ 秀突然“迴歸”到了社交網絡中。
主角並不是真的 QQ 秀，而是畫風與 QQ 秀非常相似的一款捏臉軟件——ZEPETO。 它於今年 3 月 1 日上線，並於 12 月開始霸居 App Store 免費榜第一名。
用戶們在小紅書上傳有關它的使用教程，在微博曬卡通合照，在朋友圈分享自己的代碼招攬好友。
上一個情況類似的是蘋果 Memoji，再上一個是臉萌，年代更加久遠的是 QQ 秀。幾代產品下來，你會訝於發現，網友們對於“捏臉”這件事的熱情，這麼多年過去仍未減。
與 ZEPETO 粉絲用戶形成鮮明對比的是另一群人，他們對此完全不能理解，表示“這跟玩臉萌的中年人有啥區別”“太土了”。與此同時，還有許多自媒體號將 ZEPETO 定義為 Memoji 的替代品，認為其亮點在於不用買 iPhone 就能玩上與 Memoji 類似的功能。
其實網友為什麼喜歡製作虛擬形象太容易理解了。髮色灰的紫的染起來，髮型雙馬尾編織辯隨意換，房間再貼上自己喜歡的沙發和壁紙，在虛擬世界裡想怎麼生活就怎麼生活。
與臉萌和 Memoji 的側重真實不同，ZEPETO 和 QQ 秀更像，意在滿足用戶對自我形象的放飛想象。
但實際上，ZEPETO 流行起來的原因並不僅在於捏臉。對許多忠實用戶來說，這完全是一款社交應用。
社交因素在 ZEPETO 中佔了很大的比重。每個用戶都有自己的專屬代碼，搜索代碼即可關注對方成為好友，這也是為什麼那麼多人在朋友圈分享。即使身邊沒有太多朋友玩，應用本身還提供了陌生人社交的入口。
“發現”頁中有人氣榜，可供用戶發現有趣的老玩家，也有人來人往的街道，無聊的時候可以隨意瀏覽觀察別人是如何打扮和搭配的，也可以廣撒網關注一大批陌生人。
如果遇到審美契合的用戶，對對方感興趣，還可以私信對方聊天，甚至進一步知道對方其他的社交賬號。
不過 ZEPETO 上最主要的互動方式並不是聊天，而是“拍照”。
第一屏“play”中就有許多拍照的模板，可與其他卡通形象合照，選擇某一好友拍二人親密照，也能製作三人以上的大合照。除此之外，生成照片後還能自己設置背景圖，即使用戶沒有好友只能拍單人照，也可以導入真人照片來做背景圖，製作出自己卡通形象與愛豆的合影。
目前最常見的主流玩法是，和朋友一起捏完形象之後製作合照，並設置現實街景圖為背景，假裝自己真的和好朋友們一起出去逛街遊玩還拍了合照。
ZEPETO 上你的一天：去商店試 n 套服裝搭配，換了 7 次髮型，給家裡貼了牆紙添了 5 套傢俱，和三五好友一起去巴黎玩，還和白敬亭拍了合照。
但現實中的你很有可能是這樣的：宅在家一天玩手機沒出門，忍受了軟件無數次的崩潰還堅持玩遊戲賺金幣，看了無數個 30 秒視頻廣告就為解鎖新素材，想製作合照設置街景圖時還發現自己手機裡並沒有多少好看的實拍圖，只能上網搜現成。
沉溺於虛擬形象的年輕人，太慘了。可以說，一定程度上，ZEPETO 滿足了部分當代年輕人在懶癌和社恐基礎上還竟然存在的社交需求。
與此相對應的是開發者，不僅登頂 app 下載榜還賺得盆滿缽滿。氪金玩家買角色和金幣，其他玩家看視頻廣告和玩遊戲貢獻流量，即使軟件崩潰無數次，依然堅持不懈殺後臺重啟。
但僅僅是捏臉搭配和合照功能，總是有些單調，玩家總會有玩膩的時候。如果 ZEPETO 仿造中國傳統社交遊戲思路，後續加上類似偷菜偷能量的功能，每天簽到還有金幣獎勵，不知道在中國市場是否又會活得更長久。
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