必胜客希望的是，在推出更具创意、可供定制的比萨产品
全美大约6500面印着必胜客旧标识的招牌并不会显得过时
必胜客正在重新设计其比萨款式，新款比萨中将加入诸如切片黄辣椒、泰式甜辣椒酱、咖喱等食材，异域风情十足。同时，必胜客连锁店菜单上提供的菜品将翻倍，顾客可以自己定制馅料、饼皮、调料和辅料。为了给改革造势，必胜客推出了新标识，设计灵感来自浇淋了番茄酱的比萨面饼。
过去八个季度，必胜客销售额连续下滑，其竞争对手达美乐(Domino’s)和棒约翰(Papa John’s)却表现不俗。在这一背景下，必胜客推出了上述改革措施。该公司美国营销副总裁贾里德•德林克沃特(Jared Drinkwater)表示：“我们想要为比萨添加更多口味，对营销策略做了整体分析，觉得应该是为所有菜品增加更多口味选择的时候了。”必胜客的新标识为红色圆形背底，上面写有白色文字，看起来似乎不像以前那么华丽，人们所熟知的屋顶图案从3D变为平面化设计（噢！苹果的iOS7也是走的相似路线）。
“那个屋顶图案对我们价值不菲，但是时候对其稍事改动了。”德林克沃特说。屋顶图案不会消失，文字内容也同样得以保留，这意味着全美大约6500面印着必胜客旧标识的招牌并不会显得过时。
新标识的设计者是一家名为Deutsch LA的广告公司，是必胜客在7月解雇芝加哥设计公司McGarry Bowen后聘用的。该公司此前曾为塔可钟(Taco Bell)工作，塔可钟与必胜客同属总部设在肯塔基州路易斯维尔的百盛餐饮集团(Yum!)旗下品牌。德林克沃特称：“Deutsch LA是塔可钟几年前品牌重塑计划的主要策划者之一，该计划取得了巨大成功。”
在塔可钟的助力下，百胜餐饮第三季度盈利改善，同店销售额提高3%。必胜客希望的是，在推出更具创意、可供定制的比萨产品，以及一个更具当代感和手工感的新标识之际，塔可钟的成功也能让自己沾上点光。
上述新口味菜品经过一年半的准备工作后，将于11月19日上市销售。撰文/Belinda Lanks 编辑/刘叶 翻译/岳强
总之，必胜客作为一家老牌的比萨快餐店面临着越来越多的竞争对手，是时候从里到外的进行一次彻底翻新了。
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