90後、00後對於動畫的熱情，逐漸映射到國產原創動畫中。最近，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了一組數據：2018年B站國創區一共上線了86部作品，同比去年增長了37%；2018年B站國創區的總播放量達24.5億，同比去年增長50%。用戶總播放時長達2.6億小時，動漫已經成為了年輕人的通用語。“B站一直有一個夢想，就是推動中國發展自己的動畫內容。這幾年，這個夢想開始有了變成現實的趨勢。” B站黨支部書記、副董事長兼COO李旎這樣形容國產原創動畫這些年的成長。這背後，圍繞國產原創漫畫的生態圈已經打下紮實根基。國產原創動畫生態鏈條的“養成”為國產原創動畫的宣傳開發佈會，這幾年越來越多。前幾天，B站一口氣推出了20餘部國產動畫新作。那是一場帶有濃厚B站特色的發佈會，主持人是來自虛擬世界的美少女——虛擬UP主米露可。在她的介紹下，包括《鎮魂街》第二季、《靈籠：INCARNATION》《異常生物見聞錄》《天寶伏妖錄》等等20多部國產原創動畫，以“幻想之章““愉悅之章”“傳說之章”“長歌之章”四個章節被一一展示。舞臺下方，90後、00後眼中迸發著熱情。這些動畫片，背後有著源源不斷的IP來源，這得益於多年的原創網文積澱和漫畫作品“養成”。比如，由遠曈創作的《異常生物見聞錄》擁有大量忠實粉絲，是起點二次元科幻小說中長期排名高企的作品，此次這部小說與其他兩部來自閱文的小說《萌妻食神》《仙王的日常生活》一同進行動畫化改編。此外，《元龍》、《天寶伏妖錄》等多部掌閱文學和晉江文學城的頭部作品，也公佈了各自的動畫PV。還比如，改編自許辰創作的人氣漫畫《鎮魂街》，也迎來了第二季的迴歸。《鎮魂街》第一季於2016年播出，目前在B站的播放量已經達到1.4億。動畫製作方艾爾平方創始人兼動畫導演盧恆宇透露，相比於第一季，動畫第二季在美術、戰鬥場景等方面都進行了升級。
國產原創動畫的另一環關鍵鏈條——優秀動畫製作公司，這幾年也已經逐漸成型。在公佈的20多部動畫中，玄機科技、海岸線動畫、中影年年、繪夢、艾爾平方等一批國內知名的動畫製作公司的名字都在其中。作為國內3D動畫領域執牛耳者，玄機此前擁有《秦時明月》《天行九歌》《武庚紀》等一眾代表作，玄機科技副總經理魏本娜表示，此次玄機將首次聯手B站，將《天寶伏妖錄》進行動畫化改編，打造成一部傳播中國文化之美的一流動畫。國產原創動畫突圍，還要回歸四個本源“國產原創動畫想要進一步取得實質性的進步，需要回歸四個本源，分別是故事能力、角色塑造能力、製作能力和原創能力。” 李旎認為，好的IP改編當然會自帶粉絲轉化。但好的原創作品和原創角色，用戶是有情感溢出的。”記者觀察到，在多部新作中， B站聯合多家動畫製作公司推出了近10部原創動畫。比如，由藝畫開天製作的原創動畫《靈籠：INCARNATION》，是國內鮮有的末世科幻題材群像動畫。此前作品正式PV在B站上線後，獲得了約485萬的播放量和55萬左右的追番量，是2019年國創新番的一大看點。浸潤了主流價值觀的動畫也被搬上屏幕，比如動畫《領風者》就是基於馬克思生平創作，將作為紀念這位偉人誕辰200週年的獻禮。這部動畫從青年馬克思與燕妮的相愛開始，記敘了其與一生摯友恩格斯相識相知，最終建立起辯證唯物主義的哲學體系並著述《資本論》的經歷，由娃娃魚擔任製作，社科院相關學者擔任總策劃和動畫顧問。
有分析人士認為，多部國產原創動畫的新作披露背後，是B站在國產動畫領域一系列早期佈局的爆發式呈現。從2016年起，B站與中央美院、清華美院、廣州美院、四川美院等10所聚集了動畫人才的高等院校建立了合作，發起了“嗶哩嗶哩小宇宙計劃”，在青年獨立動畫領域尋找人才。在2017年底，B站還公佈了國創扶持計劃，從投資，運營，和商業開發等多個層面，全流量支持國產動畫。近兩年來，B站已經投資了國內近20個動畫製作團隊，參與了超過50個頭部動畫項目。二次元產業的商業化歸宿在淘寶？就在B站發佈國產原創動畫的第二天，其IP商業化運營的戰略也浮出水面。12月20日，B站與淘寶共同宣佈在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成戰略合作，更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。
這部分解決了B站尷尬的變現問題。根據11月21日B站發佈的2018年第三季度財報，其總淨營收達10.788億元，與去年同期相比增長了48%，然而B站的淨虧損為人民幣2.461億元，較去年同期淨虧損1460萬元明顯擴大。與此同時，B站的商業化也被一些二次元的核心用戶所抵制，導致貼片廣告等盈利方式在B站無法“存活”。有分析人士認為，B站手握的資源非常誘人，其擁有近億月活以及7000多個垂直興趣圈層，而且超過82%的用戶都是Z世代（90-00後），大約每四個中國年輕人中就有一位是B站的活躍用戶。而此次的合作選擇“體外盈利”，是一個較為兩全其美的做法。具體來說，雙方將支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，通過個性化推薦、內容運營等多種形式，推動內容傳播與商業收益的良性互動，挖掘並提高UP主的商業價值。同時，在B站自有IP的商業化方面，雙方將打通從前臺業務場景到商品開發的商業化鏈路。此外，淘寶也將為B站提供多方面的電商服務支持，以確保更加高效、便捷的用戶體驗。B站董事長兼CEO陳睿表示，隨著Z世代的時代開啟，未來中國會成為全球最大的文化娛樂消費市場。“我相信通過雙方的合作，能進一步幫助我們的UP主提升創作收益，更好地激發他們的創意和潛能，從而建立一個良性的創作者生態系統。”“隨著淘寶與各IP方、內容生產方不斷深入的跨界聯動，二次元產業在淘寶平臺已釋放出強大的潛力。過億泛二次元淘寶用戶中超5成屬於95後和00後，這些年輕人的熱情也帶動了全鏈路商業生態在淘寶的形成。”阿里巴巴集團副總裁、淘寶總裁蔣凡表示，淘寶非常看好B站的Z世代人群，也希望進一步釋放B站多元內容的商業化潛力。作者：徐晶卉編輯：王嘉旖責任編輯：錢蓓*文匯獨家稿件，轉載請註明出處。
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