提起旅游，脑海中都会浮现一望无际的草原、万里晴空、祖国形色各异的大好河山。可随着最近频繁出现的“青岛天价大虾”“网上订房照片与现实不符”事件，大大降低国内旅游服务品质。
除此之前，国内5A景点越来越商业化的现象，也正一步步抹杀人们最初的印象。其中最著名的莫过于湘西明珠——凤凰古城。
失去游客 凤凰沦为鸡
凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部，曾被新西兰作家路易·艾黎称赞为中国最美丽的小城，也曾是国内游客最多的景点之一。
但是从某个时期开始，凤凰古城的游客人数开始大幅度减少，而这一时期恰恰是凤凰古城商业化的开始。 随着商业化发展，凤凰古城启用捆绑式收费，票价也是与日俱增，以往148元的票价，最高时的套票居然高达428元。
其实景区商业化，旅客往往心知肚明，特别是依靠旅游作为产业支柱的城市，但一味的使用哄抬价格的方式，抑制部分游客数量的做法自然激起强烈反感。因为票价太高导致游客人数锐减，景区又将票价降回原价，但游客数量仍无法达到以前的盛况。
旅游是一幅好牌 千万别打烂了
现在的中国已经进入大众旅游时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式，包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费，追求健康和精神享受。“ 三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老) + 微度假 ” 是对旅游度假需求的集中诠释，康养度假是旅游度假发展的重要方向，也是旅游休闲度假的核心市场，可以催生一系列新型业态和产业链，成为新时期经济突破发展的一种新模式。
据中商产业研究院报告称，全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在3%-5%之间。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。
一种模式的落败注定另一种模式的升起
如今，“粗暴式”的商业化早已成为了过去式。健康与旅游度假的加速融合，已成为现代服务业的新亮点，健康产业与旅游产业的有机结合，也已经成为全球经济发展新的经济增长点。
未来旅游将以景区为重转向旅游目的地建设，注重引入和发展多样化的文旅产品，特别是“商、养、学、闲、情、奇”等功能的开发，通过各种旅游要素的发展带动消费业态的转型和升级。
利用旅游的搬运功能，根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，根据当地不同资源，结合市场需求，可以发展融合不同产业体系的文旅小镇，创造同产业链交叉调配的新型经济动力。
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