有人說淘寶是一個連賣拖拉機都能賣出個性的地方，這話不假，逛淘寶雙12的感覺跟逛雙11截然不同。雙12刷了一天淘寶，看著上面千奇百怪的寶貝，什麼寵物烘乾袋、肉色秋褲、假笑男孩聯名款衛衣……乍一看忍俊不禁，仔細一想：“真香！這麼有用，為什麼不早點買？”
來到淘寶，你就像走進一個熱鬧的遊樂園，這裡也想試試，那邊也去碰碰，有時候你都不知道自己是什麼時候動心、下單的——這就是淘寶的魔力。如果說天貓雙11滿足了人們對生活品質的標準化追求，那淘寶雙12就提供了一個個性化的天地，每一個人都可以在這裡探索有趣好玩的新生活方式，滿足那些“不足為外人道也”的小癖好、小趣味、小情懷。
淘寶上個性消費崛起，內容以更有質感的方式連接人與人
在剛剛過去的雙12，越來越多的消費者在淘寶上為自己的小眾愛好找到了寄託，像一款單價超過4000元的洛麗塔風格服裝，開場僅20分鐘就被一搶而空……三分妄想、喵屋小鋪、Puppets and Doll等七家小眾二次元店鋪成交過百萬。
還有無數年輕人正在用“剁手”投票，在淘寶上為自己的品質生活尋找充滿特色的打開方式。淘寶雙12全天有800多萬人在淘寶挑選傢俱等家居用品，以設計感見長的時尚買手商家“北歐表情Norhor”登頂傢俱行業第一。淘寶更給年輕人搗鼓自己的小屋提供了個性化的新選擇，雙12就有人在淘寶上花54萬獨家定製了套獨一無二的家裝。
一夜燈火通明的淘寶直播間則是“粉絲效應”的最佳體現：雙12產業帶直播中超過5000萬人次邊看邊買，淘寶上買賣雙方早已超越了傳統的商家與消費者的關係。正如淘寶家居行業知名主播朵洋Amy所說的，“直播是有溫度的，能更直觀地將產品傳遞給人們。”淘寶上，內容正以更有質感、更富個性的方式將人與人連接起來。
這一切在淘寶上激發了消費者無窮的個性化消費潛力，匯成了方興未艾的消費大潮。淘寶誕生了各種想象不到的有趣商品，不管是買家還是賣家，總能在其中找到“發現的樂趣”，或者“創造的樂趣”。
溫暖的創意與不斷的創造，淘寶已經融入了人民的生活
今年淘寶雙12上火起來很多“神奇寶貝”，像這個寵物烘乾袋，就是為了一勞永逸地解決給狗狗洗澡這件小事。當很多人還不太能理解鏟屎官們對萌寵特別的愛的時候，淘寶已經在研究如何提升貓狗們的生活品質了。
圖：今年淘寶雙12火起來的寵物烘乾袋，據說能讓狗狗愛上洗澡
而那個淘寶上專門為女性消費者準備的光腿神器“肉色秋褲”，遠看光著腿、近看像絲襪，再仔細看：原來是條秋褲；而翻過來裡面就露出厚厚一層絨，看著就暖和。溫暖又性感本來就像是“五彩斑斕的黑”一般的存在，但在腦洞大開的淘寶上這一切問題都迎刃而解。
圖：淘寶雙12上光腿神器“肉色秋褲”受到熱捧
這些生活裡的小創意，說不到“創新”這麼大的詞上去，但就是讓人特別暖心。江湖上流傳已久一句打油詩：淘寶就像小棉襖，美好生活少不了。淘寶早已不僅是一個電商平臺，雙12也不只是一次促銷活動，它已經融入了每個人的生活。
15年來，淘寶始終在用創意滿足每個人的消費需求，更在用不斷的創新把每個人的消費體驗推向極致。智能算法的一次次升級，把手淘首頁打造成千人千面的舞臺，所有人都懷抱好奇心，在此展示和探索。
今年雙12，淘寶速達業務的推出，更是讓消費者享受到了最快兩小時達的極致體驗。在阿里巴巴生態體系的協同下，淘寶創造性地整合優質的同城商家資源，將他們在各自城市分佈的店鋪、倉庫作為前置倉，共享到整個運力網絡中，從而為提高運力提供保障。
購物車是一面鏡子，不僅映照著我們每個人的個性，更折射淘寶上源源不斷、想象不到的創造力。這種持續的創造，把“萬能的淘寶”變成了“每個人的淘寶”。淘寶每時每刻都在被賦予新的意義，每個用戶也都在定義自己的淘寶，雙12則讓我們看到了淘寶上個性消費大潮的洶湧澎湃。
閱讀更多 新財金觀察 的文章
