山东省文化和旅游厅关于印发
《2019年“好客山东贺年会”
工作方案》的通知
各市文化和旅游局、旅游发展委（局）：
现将《2019年“好客山东贺年会”工作方案》印发给你们，请围绕新旧动能转换综合试验区建设、文化创意和精品旅游产业打造、大力推进全域旅游高质量发展等工作，做好活动组织实施。
山东省文化和旅游厅
2018年12月27日
2019年“好客山东贺年会”工作方案
一、动能转换，文旅融合，全面提升贺年会
2019年“好客山东贺年会”(以下简称贺年会)是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实党的十九大精神，满足人民日益增长的美好生活需要的具体实践，是不断推动我省新旧动能转换，发展文化创意和精品旅游产业的重要举措，是继续深化文化旅游融合，营造全域旅游氛围的有力抓手。2019年“好客山东贺年会”的主题是“走进新时代共享幸福年”。各级各部门要在充分总结前九届贺年会经验的基础上，牢牢把握走在前列的目标定位，紧扣本地文化和旅游市场供需结构的实际变化，深入调研人民群众对年节消费的精神和物质需求，以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，以传承创新传统文化和打造冬季旅游精品为突破，按照高质量发展的要求，进一步提升贺年会文化内涵，丰富节事活动，完善旅游产品。
二、丰富内涵，创新发展，加强贺年会文化创意
各市要继续突出元旦、春节、元宵节“三大节点”，挖掘整合当地各类年节文化、传统民俗与节庆活动，结合时代发展和人民需求重新阐发，切实推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展。一是助推贺岁文化新转化。鼓励各市以元旦“迎新”、春节“团圆”、元宵节“喜乐”等为核心元素，将抽象的文化符号、尘封的文化记忆、淡忘的文化遗址等资源挖掘整理，转化为市民游客可以直接参与的贺年会产品。如将日照太阳文化“燔柴祀日”习俗焕发新生的“中国(日照)元旦迎日祈福大典”、泰山极顶“敲响新年钟声”祈福活动等。二是培育节庆新品牌。每市重点打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动品牌，拉动淡季旅游消费。坚持政府引导、企业主导，迎合市场需求，形成区域化的消费热点。已形成规模的品牌活动要继续创新发展，巩固和扩大品牌影响力。三是推进年俗文化新发展。充分发挥文化馆、博物馆、图书馆、美术馆、科技馆、纪念馆、青少年宫等公共文化服务设施功能，组织剪纸、年画、春联、曲艺等专家及志愿者进驻展演，推出具有互动性、体验性的贺年产品或商品，培养贺年会进展馆的新年俗。四是借助智慧化新手段。顺应产业智慧化趋势，利用互联网、移动互联网、大数据等手段升级贺年会体验和营销方式。利用大数据技术，实现贺年会期间热门景区景点的客流实时监控;借助移动互联网、新媒体等平台，定向推送贺年会活动资讯和优惠信息，营造浓厚的年节氛围;各市要在主要景区景点、星级酒店张贴好客山东网二维码，借助好客山东网及好客山东APP,为游客提供丰富的贺年会产品及信息。
三、完善体系，升级产品，打造冬季旅游精品
鼓励各市进一步丰富贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福“五大产品”体系，力争每个类别推出5-10种区域特色产品，要突出贺年主题，设计科学合理，迎合消费趋势，覆盖“行游住食购娱”旅游全要素。一是“五大产品”创意设计要符合全城旅游发展。贺年礼既要有地方特产、农副产品、年节生活必需品，也要有春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品及礼品，各市可考虑借鉴故官博物院的理念和做法，发动有条件的企事业单位开发时尚新颖的贺年会文创产品和年俗特色礼品;贺年宴要注重弘扬传统饮食文化，提炼鲁菜精粹，借势上合组织青岛峰会引发的关注，推出一批不同价位、不同特色、不同风味的山东年俗餐饮产品;贺年乐除了山会、庙会、灯会、烟火晚会等传统民间娱乐活动，还要扩展至书画展览、歌舞联欢、曲艺表演、非遗展演等文化艺术活动;贺年游要结合冬季旅游的特点，延续滑雪、温泉、民俗等常规冬季产品热度的同时，着力开发研学旅行、中医养生、精品旅游小镇和特色民宿等新业态，发掘博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园、工业旅游示范点等新兴文化和旅游资源;贺年福要深入开掘传统的“福文化”及祈福习俗，策划蕴含“健康”“长寿”“平安”“兴旺”等新年祝愿的祈福产品，.二是搭建“五大产品”网络展销平台和鼓励跨界融合。重点支持有条件的企业等开展网络推广与销售，通过与知名电商、OTA等大数据平台及销售渠道合作，推进贺年会“五大产品”线上预订销售;鼓励将贺年礼、贺年宴、贺年游等“五大产品”整体设计，形成跨界融合的组合型贺年会产品。三是提升服务质量促进全域旅游发展。整治旅游市场秩序，强化旅行社等旅游企业诚信建设，加强景区、酒店、餐馆等卫生环境整治，营造安心舒心、和谐友善的待客氛围。完善旅游公共服务体系，提高旅游集散中心、咨询中心等公共服务水平，推进免费Wi-Fi、智能导游等旅游景区信息化建设。
四、文旅惠民，精准扶贫，促进城乡年节消费升级
将贺年会各项活动与文化惠民、旅游精准扶贫、扩大内需等政策紧密结合。大力开展文化惠民，鼓励全省策划迎新年文化艺术展演活动，以发放消费券、优惠券和社会支持等方式，激发演艺市场活力，增加年节文化供给，引导消费升级。鼓励各乡村旅游集群片区、旅游小镇、乡村旅游特色村和精品民宿提炼乡村年俗元素，大力渲染年节氛围，引导城市居民回乡消费，增加农民收入。指导景区降低门票价格，还景于民、让利于民。让游客以慢游的方式，释放住宿、餐饮、购物、教育、文化等复合型消费潜力，提升旅游综合效益的同时增强人民群众对美好生活的获得感.
五、开展评比，激发创意，扩大贺年会影响
各市要鼓励创新，集思广益，继续开展“贺年会之最”“贺年会金点子”“贺年会好玩游戏”等传统民俗评选活动;举办贺年会摄影大赛、微视频大赛、网络短视频大赛等，以影像语言记录山东年俗风情进行传播;举办最炫文创产品设计大赛、民俗服装设计比赛等，迎合年轻消费群体时尚化、趣味化的消费需求，为贺年会创意注入新鲜血液;开展“我最喜爱的好客山东贺年会活动”评选，鼓励评选活动进校园，进社区，进乡村，进商场，调动市民和游客的参与性与积极性，以评比激励创新，以创新推动优秀年节文化传承。
六、加强宣传，营造氛围，放大山东年俗魅力
各级各部门要充分运用报刊、电视、广播、网络、新媒体等各类媒体渠道和飞机、高铁、高速公路等平台，开展全方位、立体化宣传营销，烘托浓厚、热烈、祥和、幸福的山东年俗文化气氛。一要强化“贺年会”主题。在景区、酒店、火车站、汽车站、广场、公园、观光大巴等张贴“好客山东贺年会”标识及海报，播放宣传视频。二要加大宣传力度，协调各媒体的版面、时段开设贺年会专版、专题、专栏等，充分发挥传统媒体和新媒体的不同优势，多媒体、多角度开展贺年会宣传推广.结束后进行总结性深度报道，展示成果，延续热度。三要通过节会活动进行事件营销。在山东主要的海内外客源市场组织开展推介会、路演等，特别借助贺年会在港澳台、东南亚等市场已有的知名度，加大对“到山东过大年”等贺年会主题活动和，冬季产品线路的宣传，唤起华人回乡过年的情结，引发海外游客到山东体验传统中国年节的兴趣。
七、提高认识，落实责任，做好活动组织实施
各级文化和旅游部门要加强组织领导，强化责任落实，制定贺年会工作方案，认真做好各项工作。一要强化领导完善机制，成立工作小组，完善组织机构，做好统筹安排，把各项工作落到实处。二要联络协调形成合力。会同宣传部门组织媒体开展贺年会宣传;会同商务部门丰富节日市场供应会同水利、农业农村、自然资源、海洋、住房城乡建设、宗教等部门在风景名胜区、公园、宗教旅游场所等开发贺年会产品;会同体育部门举办各类群众性体育活动;会同卫生计生、民政部门开发特色医疗、疗养康复、养老养生等贺年会产品;会同公安、卫生、市场监督管理等部门维护市场秩序，做好安全保障。三要明确分工落实责任。各相关单位要根据贺年会方案，制定清单，明确时间，细化流程，扎实推进，共同营造和谐友好的“好客山东贺年会”氛围。
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来源 | 山东省文化和旅游厅
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