拼多多上市，各大媒體圈、資本圈討論空前激烈。 總結下來，論調基本可以分為：1、白天不懂夜的黑，一二線的你不懂三四五線及農村的潮流前線；2、拼多多敢賣你敢用/吃嗎？假貨鋪天，偽劣蓋地，誰買誰傻X。誰也說服不了另一方，畢竟就像Brexit和美國大選以後，都被認為有決定權的群體並非網絡發聲者。
那讓我們來換一個角度，結合數據思考下拼多多的假冒偽劣問題，於是我們爬了截至7月27日的30個交易日中家電品類銷售額排名前100的SKU來看看數據情況。
圖1：網絡段子截圖
【先上結論】
在家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺；涉嫌假冒品牌的商品共39個，該39個品牌銷售額合計佔比57.82%，銷售量佔比63.37%。
在100個商品中，
-知名家電品牌（包括：奧克斯、長虹、康佳、海信、小天鵝）SKU數量佔比為21%，銷售量佔比8.8%，銷售額佔比14.9%；
-小品牌（例如：韓電、松京、王牌等）SKU數量佔比為32%，銷售量佔比24%，銷售額佔比25.8%；
-另有無品牌商品，即在標題、圖片及正文內容中均不標識品牌的商品共8個，主要是一線屏等商品，銷售量佔比3.8%，銷售額佔比1.5%。
圖2：拼多多家電TOP100SKU的分佈
涉嫌商品通常採用三種方式侵犯品牌：
1、採用和知名品牌一致的中文名稱，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA，容聲ROSHELLE、容聲Rsodadn，榮事達Ronbsitr，櫻花CHEBLO，歐派OPPEDQ、歐派OPAEIN，三星SANXIN；
2、在知名品牌前後增加小字，例如：創維智能、創維智尚（創維今天發了維權聲明）、中山小鴨、新飛科技、康佳視界；
3、借用其他品類的知名品牌名稱，例如HYUNDAI現代，XX好太太（美美好太太、俏廚好太太、歡呼好太太、雷帝好太太等，我們暫且將好太太廚衛作為正品，此處討論是XX好太太）。
圖3：拼多多上商品圖片（是不是有種雖然不知道錯在哪，但知道一定不是真品牌的感覺）
近30日銷售前三的SKU銷售佔前100的比例為35%，突出了拼多多的爆品屬性：
TOP1：櫻花CHEBLO空調掛機
TOP2：康佳KOIVIKDA高清電視4K
TOP3：容聲ROSHELLE
然而這3個品牌都是典型的欺騙消費者行為的假冒偽劣商品。即便不討論知識產品保護的問題，（我們知道一定會有人反駁都是四五線農村消費了誰還管什麼知識產權），而只是就這些商品是否真的能夠給消費者提供良好的質量我們本身是有質疑的，且低價的來源究竟是因為山寨了大牌所節省下的營銷費用，還是本身質量低下所致，這是我們需要考量的問題。
依靠山寨的低價並不意味著能夠讓消費者獲得性價比，利用信息不對稱所賺的錢最終會被抹平。我們期待拼多多能夠真的去深入供應鏈去改變供應鏈，減少環節提升產品性價比，而不是包攬Q2以來各大綜藝節目後繼續呈現上述產品結構。
數據說明：
1、之所以選擇家電行業原因在於家電商品的品牌冒充容易被識別，而服裝、食品等由於品牌眾多，且往往難以識別品牌本身的真實性。
2、只找了100個SKU的原因在於，識別拼多多平臺中假冒偽劣商品的難度過大，商品名稱通常不顯示品牌，商家通過圖片上標識品牌名等進行消費者引導，所以數據清洗難度較大。考慮時間要求，我們選擇特定品類100個SKU，以映射該問題。
3、我們假設那些在圖片中標識出知名品牌的商品，皆為正品商品。
4、由於爬蟲原因可能導致數據的不準確性，尤其是存在多個價格選項時，爬取的銷售額數據為估算，並非準確；本文所列主要為估算為主。以上，望諒解。
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