对产品审美功能的需要。这一需要表现为消费者对产品在工艺设计、造型、色彩、整体风格等方面审美价值上的要求。在消费活动中，消费者对产品审美功能的要求是一种持久性的、普遍存在的心理需要。
但是，由于价值观念、社会地位、教育修养、职业等方面的差异，不同的消费者往往会具有不同的审美观和审美标准。
每个消费者都是按照自己的审美观和审美标准来认识和评价商品的，因而对同一商品，不同的消费者会得出完全不同的审美结论。
在审美需要的驱动下，消费者不仅要求产品具有实用性，同时还要求产品具有较高的审美价值；不仅重视产品的内在质量，而且希望产品拥有完美的外观设计，即实现实用性与审美价值的统一。
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