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浙報傳媒出售新聞傳媒類資產一事，終於落子。
昨晚，浙報傳媒發佈公告，擬向控股股東浙報控股出售包括《浙江日報》《錢江晚報》在內的共計持有的21家子公司股權，預估值為19.9671億元，預估增值率為162.4%。交易完成後，浙報傳媒的主營業務將轉變為數字娛樂產業及大數據相關業務，同時公司將獲得充足的流動資金支持。
浙報傳媒1月10起開始停牌。隨後有媒體報道稱，浙報傳媒將變更上市公司名稱和主營業務，母公司將回購全部報紙業務。2月16日，浙報傳媒發佈公告，證實了向控股股東出售新聞傳媒類資產的計劃。
公告顯示，此次出售的資產2015年營業收入為23億元，佔浙報傳媒2015年度營業收入的67.45%。也就是說，浙報傳媒砍掉貢獻了2015年近7成營業收入的業務。
此次被浙報傳媒剝離的新聞傳媒類資產，都是紙媒黃金時期頗具影響力的大報：《浙江日報》是中共浙江省委機關報，發行量常年列全國省級黨報前三甲，千人擁有量和廣告利潤列全國省級黨報第一，連續6年入選"中國500最具價值品牌"。《錢江晚報》創刊於1987年，是浙江省發行量最大、廣告收入最多、影響力最大的都市類報紙，品牌價值居浙江省媒體第一。浙報傳媒2015年年報顯示，《浙江日報》、《錢江晚報》當年營業收入分別為2.65億元、4.94億元。
2012-2015年中國報刊廣告收入增長率 資料來源：CTR媒介智訊
近幾年，傳統媒體都不得不直面轉型期的陣痛。根據CTR媒介智庫提供的數據，中國報紙廣告近幾年連續大幅下滑，其中2014年下降速度18.3%，2015年則斷崖式跳水大降35.4%。浙報傳媒2015年年報顯示，公司報刊發行收入和廣告業務收入的下降比例分別在10%和15%。
浙報傳媒2011年9月借殼白貓股份登陸資本市場，成為國內第一家實現媒體經營性資產整體上市的報業集團。作為最早進入資本市場的黨報媒體，浙報對於政策風向上明晰的判斷力和在資本市場上的運作能力，一直都走在行業前列。從2013年開始轉型，目前已經進入遊戲、電競、電商、養老和大數據等領域。
根據公司披露的2016半年報，公司遊戲類業務的收入和利潤已經超過傳統的廣告發行和印刷業務，佔比分別超過25%和50%，成為了公司的支柱性產業。
2013-2016上半年浙報傳媒主營業務收入分行業佔比情況 資料來源：公司年報
浙報傳媒為何要剝離新聞傳媒類資產？在資深媒體人郭全中看來，一是新聞傳媒類資產屬於傳統型傳媒屬性，成長性小。二是為了浙報傳媒有更大的資本運作空間。
“我國對傳媒類上市公司，要求由國有資產甚至是實際控制人絕對控股，這樣就導致了傳媒類上市公司的資本運作空間狹小，浙報傳媒通過兩次定向增發，公司實際控制人及一致行動人合計持有的持股比例從64.62%下降到46.93%，雖然加上其他國有股超過50%，但下一步資本運作的空間不大。而把新聞傳媒類資產剝離之後，公司實際控制人只需要相對控股即可，資本運作的空間就大大擴大，這無疑會更有利於浙報傳媒的發展。”郭全中說。
在這樣的背景下，考慮到控股股東浙報控股的黨報集團屬性，公司及時將媒體經營性資產轉移至控股股東，既有利於集團繼續大力推進媒體深度融合，也使得上市公司能夠集中資金及資源重點發展更具發展潛力和盈利能力的數字娛樂及大數據產業板塊，有利於提升公司的資產質量和盈利能力。
西南證券分析師劉言認為，浙報傳媒本次將新聞傳媒資產剝離對行業而言，是一次文化傳媒領域國企改革的有益實踐，對浙報傳媒而言是甩開包袱優化業務結構的騰飛。
與此同時，也有業內人士認為，浙報傳媒的此次改革，有望成為其他傳媒上市公司參考的案例。國有媒體原本就應該回歸公共定位，財政給予支持。至於傳媒集團，大趨勢都將走向金控化。
浙報傳媒已經開了頭，下一個會是誰？
附浙報傳媒出售的21家公司：
浙江日報新聞發展有限公司
錢江報系有限公司
浙江老年報報業有限公司
浙江日報報業集團印務有限公司
浙江九星傳媒有限公司100% 股權
浙江在線新聞網站有限公司70.51%股權
浙江法制報報業有限公司
浙江《美術報》有限公司
浙江《江南遊報》社有限責任公司
樂清日報有限公司
瑞安日報有限公司
海寧日報有限公司
諸暨日報有限公司
東陽日報有限公司
上虞日報有限公司
紹興市柯橋日報有限公司
永康日報有限公司
溫嶺日報有限公司及上海高鐵旅遊服務有限公司 51%股權
浙江浙商傳媒有限公司49%股權
（部分資料參考：澎湃新聞、全中看傳媒）
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