中國商報/中國商網（記者 呂途）經歷了早先的一場高速增長後，家電行業的2018年可謂經營慘淡，原材料成本上漲、房地產政策調控收緊、內需不足等因素均成為發展之路上的“絆腳石”。以美的、海爾、創維、海信等一些巨頭企業的狀況來看，其紛紛陷入了“冷靜期”，更甚至有些細分領域在去年出現了長期以來的首次負增長情況。嶄新的2019年已經來到，對於眾“玩家”而言，迅速找到“突圍”之道成為“逆襲”的關鍵。就目前來看，多品類家電產品向高端化、健康化等方向的轉型鋪墊已經展開，新的一年家電廠商的進一步“破局”之舉值得期待。
多因素致使市場疲軟
悉數家電行業2018年的表現，產品的銷售欠佳涉及了諸多品類，低迷不振的行情籠罩整個市場。可以說去年成為家電業的一道“分水嶺”，經歷過2017年的高速增長後，消費動能釋放掉了一定的積累，消費“平臺期”如約而至。
具體而言，白電領域寡頭壟斷格局加強，平穩發展的同時增速有所放緩。該領域中，格力、美的、海爾三家公司合計的市佔率幾近八成，定價能力得到進一步提升。對於具體銷售來講，有數據顯示，在2018年上半年，空調市場零售量和零售額分別達到3863萬臺和1321億元，同比增長15.8%和18.9%。但到了第三季度，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗（泛指冰箱、洗衣機等製冷和洗潔家用電器）合計下跌2.2.%。
至於黑電（可提供娛樂的產品，如彩電、音響等）品類，整體來說去年發展不及白電（可以替代人們家務勞動的電器產品如洗衣機等和改善生活環境提高物質生活水平的電器如電視）。尤其針對彩電業，根據市場調研機構中怡康數據顯示，2018年1-10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。
至於廚電領域，去年的行情更是結束了連續幾年來的高速增長態勢，迎來了負增長窘境。中怡康數據顯示，2018年1-9月，國內油煙機零售額同比下降7.3%，嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱的零售額同比分別下降3.7%及12.1%。且根據廚電“巨頭”之一的老闆電器財報顯示，其去年第三季度的增速為-3.14%，經營情況不及前一年同期水平。
值得關注的是，在去年的幾個重要銷售節點中，降價舉措也未能挽回市場頹勢。根據奧維雲網(AVC)監測數據顯示，在2018年“十一”黃金週中，彩電在促銷期的三週裡累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%；零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低；到了“雙11”活動期間，電商平臺的空調銷售更是出現了首次下滑，該期間空調電商零售量為193.5萬套，同比下滑2.9%；零售額為58.0億元，同比下滑0.3%。
可以看到，家電市場2018年的萎靡狀態不斷。而這除了與消費集聚期的變動有關外，家電產業觀察人士洪仕斌對記者稱，這還很大程度上與房地產市場表現息息相關。近段時間以來，房地產市場下行趨勢明顯，這也迅速使得家電行業隨之“降溫”，直接導致了幾乎全品類商品的銷售下滑狀況。此外，“穩中有變”的國內經濟形勢與飽和的市場空間，都在影響著人們的購買行為。
多重因素下，在新的一年裡，有業界人士認為家電業短期內壓力依舊不小。一方面，宏觀大背景並未發生改變，房地產市場保持收緊；另一方面，根據銷售節點表現來看，消費需求被透支的局面尚未大幅改善。
轉型升級是“突圍”關鍵
“雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮曾表示，未來市場競爭將更加激烈，這對企業和市場提出了新的要求和挑戰。
不利的市場條件下，想要在新的一年中拔得頭籌，符合潮流的轉型升級成為著家電廠商的“突圍”之道。根據目前的趨勢來看，“價格戰”不再能強有力地刺激消費者，且在家電市場整體下滑的情況下，不乏高端產品的走俏。
以去年的“雙11”網購狂歡節為例，儘管這是屬於促銷低價的“主場”，但根據京東家電的數據顯示，期內中高端家電與改善型家電增長尤其迅猛。截止到11月11日上午10時，單價6000元及以上的高端空調產品銷售額達到去年同期八倍；500升以上的大容量冰箱銷售額於當日上午10時超過去年全天總額；洗烘一體洗衣機的銷售額也達到了去年同期的兩倍。
無疑，產品高端化成為最大的“風口”，這也成為眾廠商邁進的方向。回顧去年，從美的與伊萊克斯合資的高端品牌AEG首次“亮相”中國市場，到TCL宣佈旗下XESS系列升級為高端子品牌，無論是海外併購還是品牌擴充，高端化轉型成為行業的共通之舉。
有業內人士對記者表示，當市場整體下滑之時，如何做好產品、做深價值便成為企業考量的因素。如今而言，產品價值的提升帶動客單價的提高已成為家電企業創造利潤空間的關鍵。值得關注的是，高端消費需求的開發需要時間的沉澱，培養用戶的同時還需優秀產品的助力。
顯然，依靠“價格戰”沖銷量的模式顯然已不再符合當前的市場趨勢，產品升級亟須加強，這則需要家電廠商在智能製造、科技創新方面增強投入。從去年表現來看，無論是QLED光質量子點技術的普及，還是AI+IoT技術使得家電產品的互聯互通，以技術升級帶動品質、價值提升的趨勢已經顯現。
面對全新的一年，業界普遍認為，面向當代用戶的新需求，家電廠商在產品智能化、健康化、差異化方向的探索還應繼續。同時，上下游供求關係以及渠道的變化也是要關注的重點，激烈的競爭下，率先洞悉“內外”的“玩家”無疑會獲得發展先機。
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