觀瀾原創插畫 · 《雲南白藥有把保密大寶劍》
大多數人應該都或多或少聽過一點雲南白藥的傳奇故事。
坊間傳說雲南白藥的創始人曲煥章在一次採藥中，見到兩條大蛇撕咬搏鬥，一條鬥敗後，遍體是傷，氣息奄奄。鑽入草叢中，不久便止住血。曲煥章到那草地上認真鑑別，發現了一種創傷良藥；後來粉絲越來越多，一路壯大......
妥妥的正能量傳奇故事範本嘛，拍個五十集的電視劇沒問題。
但估計雲南白藥自己也沒想過，一向手持“國家保密配方”的尚方寶劍，卻會被一位血液科醫生送進輿論漩渦。
近日，實名認證為“三甲醫院血液科執業醫師”的博主 @科普醫生博雅 發帖，稱自己在買牙膏的時候，發現雲南白藥牙膏標示含有“氨甲環酸”的成分，而這是血液科醫生常用的止血藥，並且還是處方藥。
爆料者原博
昨日，雲南白藥集團股份有限公司回應稱，雲南白藥牙膏組合使用的所有成分均符合國家和國際的相關通用規定，無違法添加成分。氨甲環酸是廣泛運用於功效牙膏中的一種常用成分，目前國內外多種功效牙膏都使用了此成分。
事態發展至此，氨甲環酸的添加是否合規已然不再是輿論關注的重點。有網友發出質疑，牙膏中起作用的到底是雲南白藥起還是氨甲環酸？“難道雲南白藥牙膏是中藥負責宣傳，西藥負責效果？”“吹得牛哄哄，東西為啥那麼不自信，是不是騙人的？”
雲南白藥是我國著名的活血化瘀中成藥，是被列入一級保護品種的藥品，也是絕密級中藥製劑，其處方、劑量、製法等內容長期保密，其為人所知的多是其明顯的止血功效。
深受牙齦出血困擾的人群依此原理類推，雲南白藥放在牙膏中勢必也有出色的功效。這大概也是雲南白藥牙膏以“止血效果”為宣傳策略的邏輯所在。
雲南白藥也一直試圖告訴消費者，是其獨有配方雲南白藥的添加讓牙膏有著宣傳中的功效。雲南白藥天貓官方旗艦店上關於其產品的介紹中明確寫著“獨含雲南白藥活性成分，幫助減輕常見口腔問題”等字眼。
超市裡，雲南白藥牙膏二十幾塊一支，絕對不算廉價牙膏品牌。雲南白藥多年樹立的品牌形象，讓不少人願意為其金字招牌買單。
針對網友的疑問，兩個問題待解。雲南白藥止血的作用原理是什麼？將其添加在牙膏中，能否發揮其作用功效？作為一款功能性牙膏，若起作用的是一種西藥成分，雲南白藥以其作為金字招牌的中藥成分作宣傳點，是否有以虛假宣傳誤導消費者之嫌？
不少網友注意到，今年來雲南白藥的股價已經縮水不少。以2018年5月28日的股價高點——118元/股來計算，至其9月18日停牌之時的每股70.23元，短短几個月時間，雲南白藥的市值已經跌去約500億元人民幣。
而牙膏業務對雲南白藥來說有多重要呢？
雲南白藥2018年半年報顯示，截止2018年5月，雲南白藥牙膏市場份額為18.1%，在國內品牌中排名第二。根據 @每日經濟新聞 的估算，在雲南白藥以牙膏為主的健康產品公司中，牙膏產品為其貢獻了過半利潤。
值得注意的是，雖然在國內，雲南白藥依舊是“國家保密配方”，但是2002年，雲南白藥作為“膳食補充劑”進入美國市場時，在向美國食品和藥物管理局(FDA)提交的相關申請書中，明確列出了一份成分表；且在美國的藥店和亞馬遜商店，購買到的雲南白藥產品，都在說明書中標註出了具體成分。
例如雲南白藥酊，從成分表上看，其具體成分為田七、冰片、散瘀草、白牛膽、穿山龍、淮山藥、苦良姜、老鸛草、酒精。而在國內市場，除了草烏這一毒性成分外，目前雲南白藥產品的其他成分仍未公佈。
而在多起涉及雲南白藥被訴的官司，雲南白藥均以“國家保密配方”予以回擊，且均以勝訴告終。
有媒體曾報道，2009年4月，律師趙因購買了雲南白藥內服，出現了胸悶等症狀。同年6月再次服用雲南白藥，不久後開始出現口腔發麻的症狀，心跳加速等症狀，後經搶救脫險。
趙因認為這與她服用雲南白藥有關。查閱相關文獻後，她發現雲南白藥該藥處方中含有草烏，但云南白藥均沒有在其說明書中予以警示。於是，2009年7月，趙因在成都市錦江區人民法院對雲南白藥股份有限公司提起了侵權訴訟，認為雲南白藥股份有限公司侵犯了患者和醫務人員的知情權，要求雲南白藥公司在藥品說明書中標明完整處方藥味。
被告雲南白藥稱，對於原告趙因的訴訟請求，雲南白藥公司不予以認可。雲南白藥處方工藝為國家機密，趙因要求雲南白藥公司在說明書中公佈雲南白藥完整處方藥味屬於違法要求，是一種巧立名目，想變相洩露和使用“雲南白藥”的秘方及工藝方法的行為。趙因也因此無法進一步舉證而敗訴。
2013年，雲南白藥被香港衛生署檢出含有未標示的烏頭類生物鹼這一毒性成分。香港與澳門當即分別下令回收該系列藥品。後來，雲南白藥承認其配方中含有烏頭鹼類物質，並稱該物質通過炮製可使毒性消解或減弱。次年，雲南白藥稱已按照要求修改相關藥品說明書，標明含有草烏。
這可以算是一次遲到的糾錯。不過，當雲南白藥再次因再次面臨類似危機時，似乎仍想借助神秘主義敘事過關。@光明網評論員 在《牙膏到底含什麼“藥”，不該這麼難說清》一文中表示，一套曖昧說辭，總有遭遇質疑的一天，萬一穿幫，連帶著的民族情感、文化認知都會連帶著遭受衝擊。因此，在產品宣傳上搞模糊化處理，長遠來看，絕非明智。種種說辭，必須破除模糊不清的廣告口徑，迴歸一是一、二是二的科學常識。
@澎湃新聞 也在社論中提到，中醫藥要實現現代化，首先要經得起質疑和圍觀，用科學數據讓人信服，不能永遠指望“保密配方”包打天下。
不願針對其藥理給出具體說法的雲南白藥，難以消除公眾這樣的揣測：雲南白藥的保密成分，會不會既是它向公眾釋疑的“絆腳石”，又是它宣傳盈利的“保護傘”？
也有說法認為，此次雲南白藥走入的連環困境，像是一場外界趁其資產重組期間實施的“陰謀”，說不清道不明的“國家保密配方”，似乎成了一個攻擊點。
總之，老是把“保密”尚方寶劍請出來的雲南白藥，消耗著消費者的信任，也消耗著消費者對中醫藥的信心。什麼時候雲南白藥敢於放下自己的大寶劍，什麼時候它才能用科學覆蓋其軟肋。
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主編 | 劉 昆
副主編 | 龔孟關
撰文 | 張 揚
※本號內容專屬於光明日報 · 觀瀾工作室
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