2018年已接近尾聲，在過去的一年裡，以抖音、快手為代表的短視頻平臺的興起，引發了一場覆蓋內容、社交、營銷等多個領域的革命。當用戶的時間被短視頻強勢收割，當品牌廣告也能頻頻成為內容爆款，大家逐漸意識到，移動營銷的下半場，屬於短視頻。
在此背景下，火星文化、卡思數據、新榜研究院三方聯合，從行業整體概況、KOL紅人現狀、平臺解析、藍V企業號、KOL營銷現狀以及2019年發展趨勢六大模塊對短視頻內容營銷進行全方位解讀，提煉總結一線營銷實戰的經驗和方法論，為相關從業人員提供借鑑和參考。
2018年，短視頻獨立用戶數高達5.08億，成為第三大移動互聯網應用，二三線城市年輕用戶是主力軍。廣告/ 營銷、電商、遊戲和直播打賞成為短視頻平臺變現的四駕馬車，各平臺的營銷變現產品也已基本開發完善。抖音和快手成為細分賽道王者，但無論是其算法邏輯，還是用戶畫像、內容偏好、觀看時間、互動行為偏好等都存在著較大差異。
從Q2開始，KOL紅人增速放緩，行業進入平穩期。短視頻用戶紅利期基本消失，平臺流量開始逐漸呈現“去中心”特徵，頭部流量獲得曝光的機會在減少。各垂類KOL分佈中，小姐姐佔比仍然最高，但發展後勁不足，遊戲、寵物、創意、旅行類KOL，成長空間較大。此外，搞笑段子、美妝、情侶類KOL最賺錢。泛娛樂、泛生活類KOL是廣告主投放的主流選擇。
藍V企業號方面，截止10月31日，卡思數據所採集到的抖音活躍藍V數已經突破1.2萬個，文化娛樂、生活服務和服裝配飾類3個行業企業號數量最多，在企業號運營中，表現主體為素人，內容主體為搞笑、段子、情景劇時互動效果最好。
此外，本次白皮書還總結出：2019年短視頻市場規模將突破200億；短視頻賬號將成為品牌官方指揮中心；中腰部KOL加速變現；專家型、地方型KOL崛起；明星、KOL 共帶營銷風尚等8 個趨勢。
以下為白皮書詳細內容：
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