说到流行色， Varier 早前已经介绍过关于 Pantone 发布的2019流行色是什么来头，但看了标题可能大家会问流行色不就是珊瑚橙吗？现在又说是绿色，Leo你这是胆子肥要质疑 Pantone 这个权威机构了吗...
Pantone 公布的2019年度流行色——珊瑚橙
其实Leo并不是想当杠精，但当你看到标题中“绿色”被着重标记就会联想到它是环保的代表色。大家不要忽略了 Pantone 在发布珊瑚橙作为流行色的同时，也表示了希望引起大众对保育珊瑚以及环境的关注，因为珊瑚礁是维持着海洋生态系统平衡的重要角色。这才有了标题的观点，珊瑚橙背后的“绿色”才是真正的流行色。
大堡礁珊瑚白化，据科学家估计2050年后仅有10%的珊瑚能夠存活，全球暖化、海洋污染是主要的原因（via The Ocean Agency）
讽刺的是，其中对流行色最为热衷的时尚行业，却也是最抵触“绿色”的主角之一——据今年年初联合国会议资料显示，全球时尚行业每年产值约为3万亿美元，但同时产生了全球20%的废水（全球第二大用水大户行业）和近12吨的温室气体排放量（超过所有国际航班和海运的总排放量）。
为了适应市场变化，很多时尚品牌都越来越频繁地进行新品发布，以提供更多的新鲜感与消费者保持紧密的联系，特别是快时尚品牌，像 H&M 每年基本上都会推出12-16个产品系列，Zara 更夸张地推出高达24个，而像之前提到的奢侈品牌也亦然，以胶囊系列来提高曝光率成为了新的手段。
但随着品牌对市场预测的不相符、竞争日益激烈等因素必然会导致库存积压的问题，因此如何处理多余的库存成为了一个重要的问题。而遗憾的是，据统计每年全球生产的5.3千万吨衣服中有近87%被焚毁或丢弃，而且当中仅有个位数的百分比是可以进行循环利用的，污染之大不言而喻。
作为服装行业的一份子，现在眼见时尚与环保之间去到了严重失衡的地步，近年也不乏身体力行去支持可持续时尚的设计师和品牌，毕竟聪明人都知道唇亡齿寒的道理，当地球不复存在，再谈时尚又有何意义？
棉花可以说是纺织业不可或缺的原料，尽管时尚行业只使用世界耕地的3％，但棉花种植所使用的杀虫剂和农药分别占全球总量的24％和11％。（via 界面）
像 Stella McCartney 可以说是时尚界最贯彻可持续理念的设计师之一了， 其同名时尚奢侈品品牌做到了仅利用纯植物性资源、有机棉来打造产品，像 PVC、皮革、皮草等对环境不友好的原料一概不用，成为了“绿色时尚”的领军人物。
“真正的奢侈品并非由是否用珍稀动物或是珍稀材料制成来定义。真正的奢侈是可以自由提出自己的想法，可呼吸干净的空气、身边有动物相伴、可以饮用干净的水，拥有健康的大自然和地球才是最高级的奢侈。”— Stella McCartney（via 华丽志）
怎样才能从根源杜绝时尚垃圾？最彻底的方法莫过于从产品材料入手。在品牌的产品系列中，她主张使用可持续发展的材料元素，像可持续的粘胶纤维、再生羊绒、有机棉、牛仔布、可回收尼龙，环保替代绒面革和环保替代皮草等。
Stella McCartney 2018 系列就以 ready to wear 命名，意在打造符合未来可持续愿景的时尚服装
不仅如此，Stella McCartney 还致力于环保技术的研发，与美国生物技术初创公司 Bolt Threads 合作推进环保时尚创新，以研发可循环利用的纺织用料。这也是她最引以为傲的一点，“环保的面料也能够做出很棒的时装，你甚至看不出他们的区别，而这正是我们的优势。”
Stella McCartney 2018 男装系列
而最为外界熟知的相信就是其2017秋冬系列的形象片了，为了引起社会关注“浪费”以及“过度消耗”的问题，直接于苏格兰东海岸垃圾填埋场取景，让大众思考“我们将为下一代留下什么？ ”。最近 Stella McCartney 更携手联合国共同应对时尚与环境难题，比起高喊空白的口号，Stella McCartney 的身体力行无疑更能带动业界为可持续的时尚经济出一份力。
于苏格兰东海岸垃圾填埋场拍摄的 Stella McCartney 2017秋冬系列的形象片（via POPBEE）
除了 Stella McCartney ，像时尚品牌 Helmut Lang 最近也携手海洋环保组织 Parley for the Oceans 发布了由可回收材料 OCEANPLASTIC® 制成的外套胶囊系列。
这些材料是 Parley 从海洋塑料废物中开发的可回收材料制成，要知道纺织业也是重大的海洋污染之一，据估计在塑料基纺织品（如聚酯、尼龙或丙烯酸）的洗涤过程中产生大量的微纤维，每年大约有50万吨塑料微纤维（相当于500亿个塑料瓶）流入海洋。
而 Parley 机构也曾多次与运动品牌巨头 Adidas 合作打造环保材料鞋款，其中像联名的 Ultra BOOST 系列平均每用于制造一双鞋款的环保材料就能消耗掉 11 个废弃的塑料瓶。今年 Adidas 最新推出的“环保鞋”4D中底科技也以数位光学合成技术（Digital Light Synthesis）来尽可能实现“零废料”的目标，这也让我们看见了绿色时尚的可行性确实存在。
Adidas x Parley
adidas ALPHAEDGE 4D
美国户外品牌大哥 Patagonia （巴塔哥尼亚）也是宣扬环保的品牌之一，最近更推出了一个为了将环保志愿者与环保活动人士联结的平台——Patagonia Action Works。
用户进入该平台之后搜索相对应的环保组织，找到相关环保活动，通过签署请愿书从而为自己热衷的环保事业提供支持。用户还可以通过该网站向当地慈善机构捐款，而各大环保组织和慈善机构也可以在该网站申请赠款和资金援助。
目前 Nike、Gap、H&M 和 Burberry 也顺应可持续风尚，共同签署了名为 “Make Fashion Circular”（让时尚循环）的计划，希望通过回收原材料和产品来形成可循环的时尚经济，是否只是一纸合约我们也不便过早定论，但对于时尚行业的可持续性发展来说有此面对公众的决心是好消息。
不过 Leo 想说的是，只凭时尚产业的“良心发现”真的足以解决污染问题吗？要知道时尚业最终服务的对象是消费者，市场需求也是消费者来主导，在服装行业为了适应市场不断去推陈出新的同时，试想一下究竟有多少才是消费者的真正需求？
像国内的“双十一”、国外的“黑色星期五”等层出不穷的大型促销节活动，每年的交易额都会有可怕的增长幅度，当然有赖于消费者的踊跃参与。在商家一些捆绑式的套餐、消费满减等鼓舞消费的举动下，消费者很容易被这些吸引的数字符号而蒙蔽了双眼而产生过度的物欲，更多的是因为“哇这便宜了不少，买吧！”，而没有思考”买了之后究竟对我有何用处呢？“。
说个数据供大家参考一下，每天服装产业生产约 1000 到 1500 亿件衣物，但世界上只有70亿的人口，两者之间当中有很大一部分是得益于用金钱堆砌出来的“假需求”。时尚行业想用新鲜感来吸引消费者是无可厚非，但在供过于求的“手尾”务必要想办法搞掂，可循环的时尚经济才是大势所趋；作为市场需求的主导者，虽然爱美之心人皆有之，但作为消费者的我们也应该避免冲动消费，过度的物欲往往意味着浪费行为的发生。
可能有人会说地球污染不是一天两天的了，消亡只是迟早的事，何必再强调大家心照不宣的东西呢，但难道因为这样就选择视而不见？可能过往时尚行业对地球环境的伤害不可逆转，但品牌与消费者仍能在未来为减弱这种发展趋势出一分力，尽量享受存在于世上的多一分美好。
本文首发自TOPMEN男装网旗下公众号：VARIER（ID: varierstores）
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