“‘姐夫’，你到底来不来？”你以为这句话是亲属之间的交谈？错！这是南京地铁2号线一则平面广告上的广告词，宣布俄罗斯指挥家捷杰耶夫将来到南京演出。“姐夫”这个称谓本无所谓，可加上了“你到底来不来”，有市民表示看着不太舒服，觉得有些软色情，“而且后半句为什么要以全南京人的名义叫外国人‘姐夫’呢？”不过也有市民表示这句广告很正常，没必要上纲上线。（《现代快报》11月22日）
“‘姐夫’，你到底来不来？”在南京地铁2号线元通站内的广告
据悉，捷杰耶夫是古典乐坛中生代指挥家之一， 他被众多中国的古典音乐粉丝称为“姐夫”。可市民们看到这样的广告词，却有着不同的理解。
南京地铁广告“姐夫你到底来不来“，虽然有特定的理解，但这个广告，由于出现在公共场所，在语言表达上容易引发歧义，所以笔者认为，这则广告是不合适的，有涉嫌歧视女性，造噱头之嫌疑。对此，笔者在这里谈谈个人的一些看法。
一、广告具有社会的功能，这个广告会引发歧义。广告出现在公共场所，面向社会，因此，广告要负有社会责任。“姐夫你到底来不来“会引发人们不好的联想，而这种联想有可能是暧昧的。这是一种语言表达不当，是缺乏社会责任的行为。
二、广告的歧义现象，引起的社会效应有时会适得其反。广告的主要作用是宣传功能，通过广告而让更多人的知道。制造噱头，虽然具有迅速传播的作用，但是也可能造成破坏性的效果。俄罗斯指挥家捷杰耶夫是高雅的音乐人，应用高雅的语言进行宣传，这样的语言才适合音乐人的角色。“姐夫你到底来不来“由于歧义，会变成一种软色情，具有破坏性，那么，宣传的效果反而变低了。
三、广告涉嫌歧视女性，建议拆除。“姐夫钟爱小姨子“是一种封建糟粕文化，自古以来，中国都有“多子多福”的传统，家庭里面有六七个姐妹是一种现象，中国男人当姐夫的机率相当高。此外，中国几千年的传统，对于陌生男女间的交往的限制是相当严格的“男女授受不亲”。在这种不开放的社会状态下，中国男人除了勾引小姨子外，几乎没有多少外遇的选项。这是一种封建糟粕文化，而现代社会，这些观念已经淘汰，但是，封建残余的思想依然存在。而南京地铁广告“姐夫你到底来不来“有引发封建残渣泛起之敝端，需要警惕。这种封建思想，有贬损、攻击中国女性之嫌疑。
因此，南京地铁广告“姐夫你到底来不来“，在语言达表上不恰当，容易引发歧义；在社会功能方面，没有宣传正能量，而带有一种让人恶心的暧昧；在尊重女性方面，这句广告词轻蔑、毁损、贬值中国女性，是对中国女性的不尊重。
虽然有的现代女性在堕落，但是大多数的女性在进步，在走向文明，成为社会的精英，她们更需要我们的尊重、爱护，因此，我们不能随意贬损女性。一个人的素养，懂得尊重他人，懂得赏识他人，理性地看待世界也是一种素养。一个被尊重的女性，会成长为一位出色而懂得尊重他人的母亲，而 会培养出尊重他人的孩子。
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