在家电行业整体步入增速放缓通道的同时，TCL冰洗却像寒冬的一枝腊梅格外引人注目。数据显示，截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台；在全球范围内，1-9月TCL冰箱同比增长9.1%，TCL洗衣机同比增长21.2%。
有关专家认为，TCL冰洗近年来通过精准化营销打开了产品销路，主打健康牌的技术路线抓住了消费者真正的痛点，而成绩的背后则是TCL冰洗持续创新变革的必然。
精准营销瞄准年轻群体
由马天宇领衔主演的都市情感剧《凉生，我们可不可以不忧伤》日前迎来完美收官。该剧聚焦都市年轻人的生活现状，生动展现出亲情爱情成长等主题，剧中马天宇饰演的凉生以一个干净、温柔、360度全方位呵护的完美男友形象捕获了无数观众的心。而在该部热播剧中，TCL冰洗多次以“配角”露面，巧妙的通过植入的方式，赢得了很多年轻消费者的青睐。
《凉生》的营销只是TCL冰洗精准化营销的一个缩影。随着年轻消费群体正在壮大，逐步成为市场的主流，他们个性化、娱乐化的消费思维影响了家电企业的营销方式。TCL冰洗深谙年轻消费者的行为，近两年不断通过综艺娱乐与体育营销等模式，来寻求与年轻消费者的共鸣。助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》、赞助周播美食/生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》、连续9年与中国男篮/CBA合作以及签约内马尔·达席尔瓦为TCL全球品牌推广大使等，均是TCL冰洗在精细化营销上的表现。
TCL冰洗相关负责人表示，在品牌战略升级与产品技术创新之外，精细化的营销也是TCL冰洗在今年致胜的关键点。在目前的营销阶段，TCL坚守的是更加精细化的营销，研究消费者的需求和消费行为，通过对销售渠道的变革与升级，以及互联网技术的应用来消减过程中产生的费用，从而提升自身的造血能力。
深入生活紧抓健康痛点
在刚刚结束的感恩节上，各种应景活动让人眼花缭乱，然而在这一天TCL冰洗则大打情感牌和实用牌。TCL冰洗认为，感恩节应该回归其真正的意义所在——与亲朋好友团聚畅谈，分享感恩的欢乐，表达对彼此的感谢和爱意。感谢一直以来家人的温暖陪伴和悉心照顾，正如TCL冰箱洗衣机以强大的食材养鲜科技与衣物洗涤免污洗护为用户的健康生活保驾护航，守护着每一名用户“鲜净”生活。
TCL冰洗如今将健康家电上升至产品品牌战略高度，带来“免污+”和“风冷+”产品品牌战略，以用户健康生活为核心，通过产品使用场景和用户体验，为家人的健康生活提速，引领冰洗行业未来的发展新趋势。
相比普通冰箱，TCL一体变频风冷冰箱独有的一体式控制双变频技术，搭配智慧风冷无霜科技，能快速为食材打造温度均匀的存储空间，实现2分钟速冷1℃，快速锁住食材新鲜，最大程度保留食材的鲜美味道，确保营养零流失。
TCL免污式洗衣机采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机，实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘，即洗速干，即洗即穿。更为重要的是，TCL免污式洗衣机采用50度低温烘干呵护，让衣物在低温烘干过程中，即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护。
有关专家认为，TCL冰箱洗衣机能准确把握客户需求及市场趋势，推陈出新，把控产品每个部件、每个细节，精益求精，这种“匠心制造精神”也是中国制造向中国智造发展过程中最好的诠释。
专注创新彰显大国品牌
“择一事而终一生”。能将一件简单的事情重复做下去，你就能成为行家；能将一件重复的事情用心做下去，你就能成为赢家。这句话是对TCL洗衣机20年历史发展的匠心写照，也是对TCL企业文化的最好诠释。
在AWE2018上，TCL白家电事业部总经理王显举表示，2018的目标是国内和国外，突破450万台以上冰洗的销售，如今年底将近，TCL距离自己的销售目标也越来越近。
在高速增长的背后，TCL冰箱洗衣机面对的则是惨淡的市场形势?从去年市场状况来看，原材料价格持续高位、房地产政策收紧等复杂环境，直接影响了冰洗终端消费市场。奥维云网预测，2018年洗衣机市场销量规模将高达3730万台，同比增长1.1%;冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增加0.6%。
而在这样的形势下，TCL冰洗却逆势上行，其成功不仅源于创新，而且源于专注。2018年，TCL冰洗最新产品紧密围绕“健康生活”这一主题，并对产品品牌进行战略升级，核心则是致力于推动健康冰洗产品的全线普及。TCL冰箱洗衣机的“免污+”和智慧健康“风冷+”战略将是2018年谋划的产品与品牌重点，这也契合当今家电行业“健康为上”的发展趋势。
有关分析指出，打造全链条的智慧健康生活，TCL冰洗正为消费者带来更具质感的品质生活，大国品牌的责任与担当也在此也充分显现，“双+”战略升级正引领TCL冰洗越走越远、越走越宽。
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