10月19日，2018德國B2B峰會開幕，峰會以“關於新思維的探索”為主題，專注於數字營銷、人工智能、品牌數字營銷新趨勢的公司化應用，為企業的營銷總監提供靈感，最佳案例和市場洞察。
Brand Trust GmbH管理合夥人JürgenGietl，VON WAHNSINNS FETTE BEUTE GmbH董事總經理JörgHesse，Facebook全球營銷客戶合作伙伴Thomas Ruschke，安德里茨股份公司全球營銷傳播與戰略總監Uwe Seebacher博士與東道品牌創意集團董事長解建軍齊聚德國烏爾茲堡。
作為首次被邀請的中國諮詢服務業代表，東道品牌創意集團董事長解建軍先生講述了外國品牌該如何亮相併適應中國市場，演講中的觀點和案例給參會的國際企業留下了深刻的印象。
(圖示：解建軍董事長代表東道亮相德國B2B峰會)
站在全球視野上看，德國企業的領先和強大有目共睹，而快速發展的中國市場對於德國企業來說，依然是機遇和挑戰並存。擁有強大的品牌資產是國際企業傳統優勢，如何適應中國市場，是否要作出改變則是一道新的課題。
中國的“80、90、00後”成長在一個高度發達的互聯網社會，網絡社會發展速度之快，甚至高於歐洲的很多傳統發達國家。廣泛的互聯網人口基數，層出不窮的互聯網應用，培育出更具個性和表達慾望的中國的年輕一代。國外企業進入中國市場，不但要克服不同國家的文化差異，還要面臨傳統一代與數字一代的代際差異。照搬國際市場上成熟的品牌經驗是不夠的，全球化企業需要潛心為中國年輕人創造真正難忘的獨特體驗。快手、抖音、微信營銷、移動支付等應用場景激發了峰會代表們對華商業戰略更深層次的思考。
中國公司在近年來取得的巨大進步是有目共睹的，從“中國製造”向“中國創造”的發展，到中國品牌國家計劃的執行，中國企業提高了自身技術含量和品牌數字化水平，進行著產業、品牌的數字化升級，強化了品牌的競爭力，加之主場優勢，逐步成為國際企業不可小覷的對手。
東西方文化差異已經讓我們意識到，國外品牌進入中國市場會出現較強的“水土不服”問題， “更聰明”的去運用數字化營銷渠道和方式，正確的傳達企業信念、產品信息，更有效的加強品牌的數字化表現，是解決“水土不服”問題的必要工作。
(圖示：解建軍董事長和西方企業家進行深度交流)
中國的數字化帶來的是全球數字化的革新，帶來了前瞻的數字化戰略。移動電子商務平臺和移動應用讓消費者更多的參與到互動中，B2B經營者需要更強的數據分析應用，更易用的聯接互動，更關注為用戶帶來優異的使用體驗。
外國品牌落地中國市場需要了解中國消費者，更需要運用中國本土經驗為品牌帶來更強的活力。東道服務的案例中，中國國際航空公司的經驗告訴我們，APP的優化升級，可以令在線銷售額從16億增長500億;中國銀行數字化運營經驗告訴我們有效的內容營銷可以讓APP用戶數量一年內超越千萬。企業對大數據的深度發掘、分析和應用，可以為戰略轉型提供決策方向指引，為戰術制定提供執行路徑參考。
(圖示：解建軍董事長介紹中國國際航空數字化案例)
本次峰會東道作為中國本土品牌創意與數字營銷服務商代表站在國際舞臺上展現了中國新的營銷理念和模式。品牌數字化是未來，國外企業對中國市場的下一步舉措，必然將結合中國數字化的發展，中國的數字化經驗和模式也將成為全球數字化發展良好的借鑑。
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