1月8日，阿里巴巴发布了2018年中国人读书报告。报告显示，天猫在2018年售出纸质图书超过10亿册，相当于全中国所有零售卖出的纸质书之中，每卖出3本，就有一本是在天猫购买的。35岁以下的年轻人，是在天猫购书人群中的绝对主力。
为了让更多的人更方便的买书读书，天猫不仅在线上卖书，还与诸多作者和出版社合作，推出电子书，还与线下书店推进新零售改造，用高科技的体验和智能推荐吸引更多的人走进书店。
“我们希望能够让每个中国人每年多读至少一本书。”天猫图书负责人张炜表示，未来，天猫还将联合淘宝、闲鱼、阿里文学等阿里经济体内相关业务，与出版社、书商、书店、教育机构，一同打造覆盖纸质书、电子书、有声书的全场景式学习平台。
天猫成图书消费第一平台 35岁以下年轻人占比达65%
张炜透露，天猫拥有全国最广的阅读消费人群，共有1.5亿消费者在天猫图书买过书，平均每人每年购书3次。天猫已成国人图书消费的第一平台。
这一切来自于天猫得天独厚的优势——图书是个长尾市场，除了明星单品外，许多超过3年以上的书本仍保持着日常动销，出版社每年新出版的图书可达到20万种以上。在线下有限的空间里，这些专业性较强的长尾书籍很难获得上架和曝光，而天猫则并不受限制，无限延展的虚拟货架，能让好书不受时空限制地被读者看见。
根据2018年数据统计，天猫图书的购书人群中，35岁以下年轻人占比超65%。其中18-25岁人群占比最高，达到25%。张炜分析，年轻人面临着升学、考试、求职等关键节点，对公务员、研究生考试教辅类图书、外语学习类图书需求量大。所以，在天猫去年卖出的10亿册图书中，学习考试类占比最高，达到近4成。
此外，在天猫购买图书的女性用户占6成，其中不少是初为人母的妈妈读者。新手妈妈们对科学育儿、幼儿智力开发等教育类图书也有很强的消费力。比如原版书、玩具书、立体书、具有科技感的AR图书，越来越受到读者的青睐。
阿里巴巴打造全场景式学习平台 让人每年多读一本书
目前，包括当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书平台都已上天猫开店。中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社、清华出版社、后浪图书等9成主流出版机构也已入驻天猫。天猫已形成一个有3000多家书商、国内外超400多家明星出版社组成的生态体系。假如你喜欢独立书店带来的文化气息，还可以去天猫逛逛单向街这样赫赫有名的独立书店。
此外，知识达人罗辑思维、育儿专家凯叔讲故事、年糕妈妈等知识网红和意见领袖，也纷纷入驻天猫。书商、出版机构都在天猫通过社长荐书、作者直播等多种活动形式，让更多好书被读者看到。
去年，有超过50%的新书都会选择在天猫首发。经典作品也在天猫上得以长期展示。此外，出版社集体入驻的平台模式，也让消费者购买正版图书有了保障。
同时，为了进一步完善天猫阅读市场产品布局，天猫图书还与阿里文学共同布局数字阅读市场，推出了天猫阅读APP进入电子书领域，此外，天猫还将联合出版机构，以天猫精灵为终端推出有声读物。
“在书店喝着咖啡看着书，享受书页在指尖摩挲的质感，开车时听一段有声书，安抚小朋友时打开天猫精灵听故事，坐飞机时随手揣着电子书…… ” 天猫图书负责人张炜表示，“2019年，我们要精耕行业，对内打通阿里图书生态体系内的多个业务淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学、天猫精灵，对外与作者、出版社、书店、书商、教育机构联合，为读者打造一各覆盖全场景的阅读学习平台，让每个中国人每年多读一本书。”
同时，报告显示，在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，在 2018 年每人平均多读了一本书，人均购买纸质书达到 5.5 本。成都读书人口总数在全国各城市中排名第 6，二手书流出量排名第 9。
成都人“为娃读书” 教材、儿童读物最受欢迎迎
阿里2018中国人图书报告描绘出了一副中国“读书地图”。这份地图显示，沿海发达省市仍是中国读书人口占比最高的地区。不过，成都虽然居于内陆，但却拥有大量的读者群体，读书人口总数在全国各省市中排名第 6。
在阅读喜好方面，成都人最爱购买教材和儿童读物，同时也有不少读者喜欢购买小说、艺术类书籍。放眼全国，为娃读书的人并不在少数，教辅教材可谓是全民图书，关爱子女、关注教育早已成为“首要任务”。有趣的是，在 00 后还在忙着采购四六级备考书的时候，中国的 90 后已经开始大量阅读母婴、育儿、心理学类书籍，展现出一副大人般的模样。
2018 中国人读书报告显示，各个年龄段的用户热买图书能洞察不少秘密。在热衷购买《十九岁的时差》、《你坏》这样的青春小说同时，00 后还陷在与四级、六级博弈的痛苦之中。而 90 后则更为分裂，他们中一半人步入婚育年龄，热衷购买《儿童启蒙卡》，而另外一半人则持续与《考研英语》焦灼战斗。
2018 年也是二手书、闲置书流转的大年。在闲鱼上，读书爱好者们以转让、免费赠阅等形式交换二手书。在闲鱼上，读书爱好者们以转让、免费赠阅等形式交换二手书。过去一年，广东人以人均交易、赠送 1.59 本书，位列全国第一。上海人、北京人分别以 1.11 本/年、1.08 本/年的成绩紧随其后。在所有城市中，成都的二手书人均交易次数排名全国第 9。
如今，闲鱼正在描绘一幅活跃的“知识流转地图”。数据显示，大量图书正在从沿海省市向中西部省市流转。其中，四川省、重庆市、湖北省、湖南省、河北省已成为 2018 年闲鱼上 TOP 5 图书流入省市，其中成都、武汉、长沙等城市表现突出。
80 后、90 后为读书主力 爱电子阅读胜过传统阅读
一直以来，总有一种声音在抱怨，“如今年轻人不爱读书了”，而真相却与之大相径庭。
2018中国人读书报告显示，90后仍然是读书人群的绝对主力。2018年，90后在天猫、淘宝上购书人口占全网读者的 37%，与占比为 38% 的 80 后不相上下。在购书、读书方面，女性的热情似乎比男性高涨，占比约为 60%。
而在阅读方式上，90 后的选择则更为多元。2018 中国人读书报告显示，选择电子阅读的读者群体中有 46% 为 90 后读者，几乎占据半壁江山。而在选择传统阅读方式的读者群体中，90 后只占 37%。不难看出，90 后群体更倾向接受数字时代的阅读方式。
记者：龚政
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