今年可以說是國潮風起雲湧的元年了，國貨大牌們的跨界神操作真是一波接一波，而且一次比一次突破我們的想象。比如將設想照進現實的故宮彩妝，走完時裝週又和紅旗汽車搞聯名款的李寧，甚至連馬應龍最近又推出了聯名戰痘套裝……這要是放在以前，你敢想象？
別讓年代感限制了你的想象力！眼看到年底了又有老牌國貨搞事情了！就是承包了我們N多年共同回憶的娃哈哈營養快線煥新升級了！重點是竟然還出了彩妝！用實力告訴你，玩跨界，娃哈哈是認真的！
誰動了我的營養快線？
經典國貨的驚喜煥新！
娃哈哈是家喻戶曉的國民飲料品牌，多少年如一日的好口感和好口碑一直代代相傳，深受大眾喜愛。而在營銷上似乎鮮少帶給我們不一樣的驚喜。那麼這次“非比尋常的搞事”究竟是怎樣發生的？又是怎樣“愈演愈烈”的？一起來看一下事件回放——
1、國貨，給世界點顏色瞧瞧
首先，娃哈哈官方微博用一句“國貨，要給世界點顏色瞧瞧”的霸氣文案和一張營養快線的炫彩煥新動圖，高調預告即將有大事發生，成功引起了大家的注意。隨後隔天娃哈哈的董事長宗慶後就轉發了這條微博，並@自己的女兒打趣道“誰動了我的營養快線 ”，可以說皮這一下很開心了，也讓我們的好奇心更重了。
沒過多久，正式的官宣就出來了！特別版營養快線炫彩發佈，光看這圖就覺得好看skr人了！
不得不說比起舊版的單一配色，這次煥新升級的特別版實在是太抓人眼球，也太刷存在感了！必須承認娃哈哈真是不鳴則已一鳴驚人了。但事情好像並沒有這麼簡單……
2、用態度說話：你，足夠出色
娃哈哈除了推出顛覆以往的特別版營養快線包裝之外，還推出了一支年輕力爆棚的產品煥新廣告，大聲喊出它的態度、也是最想對年輕人說的話：“你，足夠出色！”
短短半分鐘，通過聚焦追求潮酷的年輕人群像，靈魂五問對應五個漂亮有力的回答，燃情預告限量款營養快線&跨界彩妝盤的即將釋出，既快又準地一舉打破品牌以往給我們留下的傳統印象，也讓我們對後續的動作更加期待。
3、史上最有“營養”的彩妝盤，來了！
經過一番穩中帶皮的預熱造勢之後，重頭戲登場了！娃哈哈有史以來第一次跨界美妝，打造了一款堪稱史上最有“營養”的彩妝盤。
結合營養快線經典瓶型，融入特別版包裝炫彩視覺元素，官方還開玩笑說“就跟特別版營養快線拍扁後一毛一樣”，並被不少美妝博主誇超Q。
這款營養快線出色彩妝盤分為暖色調和冷色調兩盤，各九色，啞光搭配珠光，基本可以滿足日常上班和休閒娛樂的彩妝需求。
大膽撞色、分外搶眼的宣傳海報瞭解一下↓
正如網友評論所說“一盤溫柔如光，一盤夜店女王”，簡直完美！
值得一提的是彩妝盤只送不賣，特別推出彩妝禮盒，只要在娃哈哈微信商城“哈寶遊樂園”購買特別版營養快線就能額外獲贈這兩款彩妝盤。
活動一經上線，就好評如潮。不少大V和網友們都紛紛曬單點贊：
在微博上隨手輸入營養快線彩妝、娃哈哈彩妝等關鍵詞就能搜到眾多有趣的自來水內容中，可見娃哈哈此次跨界的認真程度，也絕對和其他品牌聯名玩跨界有著本質區別。娃哈哈此次通過立足自身產品線，打造限量款彩妝禮盒助推產品煥新升級的創意形式，讓品牌形象變得更加多元有趣，從而進一步提升了消費者對品牌的新鮮感和好感度。
4、好喝，好看，更好玩的線下“補色間”
娃哈哈除了在線上通過一系列“活色生香”的操作撩撥你的嚐鮮欲之餘，還深入我們的生活場景，在杭州、廣州、武漢等三座城市先後開設了線下快閃店——“營養快線補色間”。用豐富的互動形式給消費者帶去更沉浸式的體驗，從而拉近彼此距離。
率先開張的是杭州站，引發了強勢圍觀！
專業化妝師駐場，高顏值有“營養”的彩妝盤免費體驗~
試完色在拍照區留下最美一刻
最後品嚐限量款特調，美滋滋！
廣州站也引來了粉絲們同樣熱情的關注和參與，剛結束的武漢站還有特別版“娃娃機”可以免費抓特別版營養快線，讓人直呼過癮！
看透娃哈哈的“小心機”
國貨也玩步步“精”心！
事件回放到此，不妨來分析一下娃哈哈這波“騷操作”背後的“小心機”：到底是什麼促成了這次“華麗變身”？是基於怎樣的洞察和策略？又帶來了什麼實質性的意義和影響呢？
大膽玩出色，做更符合年輕人審美的改變
娃哈哈在很多人心目中都有一段無可取代的年代記憶，旗下的產品也一直陪伴著我們長大成人，不變的是初心，變得更強的是貼近當代年輕人的想法，只有一直和年輕人在一起，品牌才能永葆年輕，走得更遠。
隨著消費不斷升級、營銷環境日新月異，娃哈哈在擁有數十年老牌國貨的品牌歷史積澱的前提下，仍努力尋求新的突破，從這次的煥新升級以及跨界玩法中就可以見得：一方面是對於目標消費者的觀察，洞悉當代年輕人的多元喜好，做更符合年輕人審美的改變，展現未曾示人的多彩一面，刷新消費者對品牌的固有印象；另一方面是對於市場的洞察，無論是基於已有的品牌資產、跨界市場潛力巨大的美妝領域，推出彩妝禮盒迎合大眾對於美妝產品的旺盛需求，還是開設線下快閃店，讓消費者的獵奇心理和社交需求得到雙重滿足，都是娃哈哈不斷探索品牌更多可能性的有益實踐。
線上線下圈粉帶貨，形成有效營銷閉環
此次營銷從霸氣官宣開始就一直引人入勝，帶我們共同見證了娃哈哈這一經典國貨品牌的年輕化覺醒。
娃哈哈此次的傳播策略也是充分發揮了各渠道的資源和優勢，從線上官宣造勢開始不斷累積聲量，圈牢一波粉絲，到正式開售時引爆關注，再到開設線下快閃店擴大聲量，就這樣線上聯動線下，線下反哺線上，環環相扣，一步步激發消費者的購買慾，最後都導流到娃哈哈的微信商城“哈寶遊樂園”促成購買，打造了一個行之有效的營銷閉環，既賺足眼球，又促進銷售，最終實現品效合一。
微博相關話題的閱讀量累計近億，互動討論量超過10萬
打破品牌固有印象，創新求變迎頭趕上
說起來，娃哈哈也不是第一次玩跨界了，上一次在今年中秋推出的頗具創意的AD鈣奶味月餅就曾大獲青睞。
AD鈣奶味奶心小月餅，萌翻全網！
而此次在聖誕節來臨之際推出特別版營養快線和跨界彩妝盤，依舊以不斷創新的營銷態度為行業提供了新鮮有益的思路，也讓消費者見證了娃哈哈作為國民品牌力圖打破固有印象、轉型升級的決心。
品質鍛造不易初心，國貨春天未來可期
通過經典單品的一系列煥新跨界玩法，娃哈哈以更加激情、年輕、活力、開放的姿態，擁抱日新月異的營銷時代，讓更多人看到品牌豐富多彩的可能性，相信在未來，像娃哈哈這樣為國人努力、認真鍛造品質國貨的民族品牌，一定會讓世界好好瞧瞧我們的顏色。
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