近日，有消息传出，中国移动过去叱咤风云的“王牌”——全球通即将回归，经向中国移动内部人士求证，此消息为真，而更关键的是，全球通这次不光是简单的品牌回归，而更是一次跨越式的品牌升级。
说起全球通，相信大部分中国移动的用户都有非常深刻的印象，当年全球通是中国移动面向中高端客户的品牌，在一定程度上是一种身份的象征，全球通用户享有很多普通用户“垂涎”的权益，包括机场vip休息室，服务电话快速接入，营业厅不排队，换机优惠，积分活动，专场文体活动（比如演唱会）等等。
我记得当年全球通每次面向用户搞活动，都会造成很大的轰动效应，而且其邀请的嘉宾都是当时顶级的流量IP，比如2005年，王石率队探险南极大陆，全球通迅速邀请王石探险队代言，并策略了一系列与其品牌相结合的推广活动；比如2008年，北京奥运是最大的流量IP，全球通成功与邓亚萍这样的中国奥运灵魂人物达成合作，当年邓亚萍出演的全球通宣传片不知道惊艳了多少人。
后来，随着中国移动品牌升级计划，全球通，连同它两个大兄弟动感地带、神州行逐步淡出人们视野，无论在坊间，还是在通信业界，都非常惋惜，毕竟中国移动这三大品牌几乎都伴随着我们的生活、工作、成长，也留下了很多经典的画面，比如，周杰伦当时红遍亚洲的小天王，为“动感地带”笼络了非常庞大的一众用户，其个性十足而有非常契合品牌气质的代言的词“我的地盘听我的”，几乎就是我们学生时代对于中国移动的唯一声音；比如，葛优葛大爷一句极具个人语言特色的“神州行，我看行！”简直成为那个时代的魔音，在无数个电视台轮番反复轰炸，这些都是“回忆杀”啊。
在全球通、动感地带、神州行淡出江湖的日子里，“和”品牌开始以和为贵征战沙场，中国移动一如既往地开疆辟土，取得高速的发展，但在亿万用户心中，还隐隐存有一丝念想，全球通还能否王者归来？周杰伦还能不能带领我们去划定属于青春的地盘？葛大爷还能不能竖起大拇指跟我们说“我看行！”？
没想到第一个给我们惊喜的是“全球通”这个绝对的王者！
据了解，这次中国移动重塑全球通品牌的决心非常大，预计将投入巨量的资源去重新打造这个品牌，以其作为利剑去拓展5G市场。从目前获知到的消息来看，这次全球通品牌重塑的一个主要方向是——为全球通打造产品和回馈差异化优势，让客户获得身份优越感和权益优先感，形成差异化服务体系。
当然，广大用户可能更关心的是，全球通的回归，能给广大用户带来哪些实实在在的好处？从当前来看，最大的优惠点预计有三个，第一是更灵活的资费体系，全球通将会打造全新的资费产品和权益体系，体现产品可融合、权益可分享、资源可转赠等差异化价值；
第二是更尊贵的服务，中国移动将内部整合通信主业服务和自有增值业务权益，包括数字内容、数字家庭、办公助手等，外部通过资源置换、集中采购、规模化优势方式，围绕客户幸福感、获得感和互联网趋势，首先聚焦金融服务、医疗服务两大类核心权益，后续可根据需求，引入文教、商旅等权益并不断深化扩展
比如，为全球通头部客户提供直接人工接入服务和金牌话务员服务，为全球通一般客户提供智能话音服务，缩短等待时间，提升客户感受。
第三是全球通购机享优惠，全球通客户购买4G＋终端享优惠价格，不同档位全球通客户享受优惠力度不同，优惠最高达1000元，包括线上一级电渠，线下各地市自营厅，机型包括苹果、华为等明星机型。
除此以外，还有很多贴心的“小花招”，比如全球通客户生日当天使用的国内基础通信业务全免费、幸运日抽锦囊等等，而其他更多的优惠活动也将陆续推出。
很快，全球通就会重新走入亿万用户的生活，周杰伦和葛优还会远吗？非常期待中国移动的5G新生活。
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