你可能看过他的广告作品，
他的大作曾是很多高校广告系的学习案例。
你可能听过他的文案金句，
成了网上经常被引用的名言。
“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”
“敬--不甘平凡的我们”
“让干杯成为周末的解放宣言”……
红星二锅头广告
你也可能买过他创作的产品，
他设计的红星苏扁二锅头酒曾一洗中国传统白酒陈旧形象，开主流白酒年轻化先河。
你甚至可能听过他写的歌，
他与旭日阳刚一起创作的歌曲《每个人心中都有一颗红星》，曾伴随着红星广告传遍大江南北。
01
有幸因工作结识这位广告老炮，得知他入行已有17年，忙不迭想要“采访”一下：
“做了17年广告，难道不会腻吗？"
“吃了这么多年饭，也没谁吃腻嘛！”
“我吃饭吃得很腻啊，所以偶尔要换换粗粮、面条。不然吃饭真的很腻的。”
“截拳道就是我的面。”
“事实上选择广告就是因为这是唯一一个能以创作为生，收入还不错的工作。会对客户腻，对生态腻，对处境腻，但还没有对行业腻。”
“能以创作为生，就不会腻。”
“作为一个广告人，能以创作为生是非常幸福的。”
对于害怕腻味的我而言，在一个行业浸润17年是难以想象的，言语间流露出些杠精本色，但更多的是深深被他对创作的态度打动。
这个以创作为生、热爱截拳道（大雾）、低调谦和，一直以一个广告“手艺人”自居的广告老炮，就是省广集团创意群总监丁剑。
丁剑老师
02
十多年前曾经为了广告梦想，他放弃在长沙广告圈积累数年的口碑和人脉，揣着个背包就来到了广州，从零开始。
那样的举动首先面对的并非诗和远方，而是一切归零的生存压力。
为了跻入广州广告圈，他买来一张地图，标注出所有的国际、本土4A广告公司位置，然后一家一家上门寻找机会。
很快半年时间过去，手头的积蓄已经花费大半。要么发出的简历石沉大海，要么被各个前台小姐姐拒之门外，要么面试笔试没有下文。
但是在后来入职的省广，他就先后敲响过各个部门（当时叫做“事业局”）总监的办公室，考过策划，考过美指，考过设计…… 最后好不容易赢得了入职通知，却是要外派去客户厂家……
“没办法，当时内地省的广告行业还比较滞后，那些工作经历在这边根本不认。我成了个高龄新人。”他不无调侃的说：“要是我收到自己当年这样一份简历，我心里也会犯嘀咕的。”
也许这些难忘的经历，让他始终对这个行业心存敬畏。他对广告的执着，也很自然的反映在他对创意的态度上。在认识他的人眼中看来，他是这个时代和这个圈子里难得的“手艺人”。
“文化行业是一种非量化产业，你在一件事情上花多少时间和精力，别人是看不见的，它只会反映在最终结果上。广告也是一样，所以需要非常高的自律性。我经常会对我的团队说一句话：唯有信任不可辜负。”
03
浸淫广告17年，他对广告创意也有着很多自己的理解。
“广告创意的本质之一是关联，在你的产品价值和受众价值、在传播目的和受众行为之间制造有效关联。很多广告最终沦为企业或广告人的自嗨，或者沦为叫卖，都是这一点上出了问题。”
“我和我的团队在做每一项工作时，一定会要先思考，任务背后的目的是什么，是完成销售？还是输出品牌价值？经销商信心？目的背后有怎样的洞察和机会？不把这些问题思考清楚，你做事的很可能就是无用功。”
他一直不赞成把从业人员的专业分工划分得过于清晰。
在他看来，广告就是利用一切创意手段来解决营销问题，人为的划分美术文案策划、传统营销新营销，固然是操作管理上的需要，但也容易给工作方法带来限制。
所以在他的团队里，美术人员都被训练出了很强的文案能力，文案小伙伴也都学会了用镜头和策略来思考问题。
衡水老白干：直隶高粱酒产品包装及海报
“我年轻时曾是李小龙的崇拜者，也是咏春门人。在截拳道道义里有一条：以无法以为有法，以无限为有限。不要让招法限制了自己的思想，你掌握的手段越多，你就能拥有越开阔的思维来解决问题。”
“有些广告人还有个不好的习惯，就是喜欢在情绪上把客户放在对立面。我在工作的时候其实是不太喜欢甲方、乙方这个提法的。不管企业还是营销创意人，都是为了解决品牌和市场存在的问题，大家的专业认知不同，所以才会分成不同的行业，但这个划分不是对立的。这个世界没有‘甲乙’，只有；‘人’，人性都是共通的。创意的核心，其实就是对人和对世界的理解。”
“这个行业的模式现在正在发生巨大的变化。4A、营销咨询、热店；互联网＋、大数据、平台化…… 很多有使命的广告人都在探索、思考新的模式和体系。不管未来怎样发展，我们终究迎来了一个创意比任何时候都有价值的时代，一个创意人的春天。”
“我们要做的，就是永远保持年轻和热情，怒放在这个春天里。”
04
他当初没想的是，这一与省广结缘就是很多年，中间他也去过其他公司，但后来又与一帮志同道合的兄弟一起回到了省广，这其中就包括同为“省广三剑客“之一的空手。
在职场上最庆幸的就是遇到志同道合的伙伴，做出让彼此都很骄傲的作品。他和空手一起合作过凡客等知名案例。
除了工作外，他们也十分乐于将自己十多年的经验分享给大家，空手老师这些年亦是通过其公众号“空手”，毫无保留地为初入广告行业的新人、营销人分享所得，答疑解惑。
毫不夸张地说，多年来，大批优秀的广告人和企业品牌、营销者都是他们的粉丝，在文案、营销和创意方面，从他们身上获益良多。
同在省广多年，他们真正在一起对外公开“传道受业“的机会并不多。如果两人能联袂合作，那该是一件要被列为有生之年系列的事。
很庆幸，这样的机会我们争取到了。
那个说”截拳道就是我的面“的丁剑大师，这次真的把截拳道的攻、防、截、黏、功五个招式套用在写文案这件事上。
而空手老师，将为我们破除写文案靠天赋的偏见，讲述文案背后的底层逻辑。
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