微信的一次次改版，给无数新媒体从业者带来了如同坐云霄飞车式的“刺激感”，有人觉得新版好，有人觉得老款板式更好，但无论哪种，都影响不了真正“质量好”的公众号，如果你要我问最羡慕谁家的公众号做的号，我的回答不会是“丁香医生”，也不会是“姜茶茶”，更不会是“咪蒙”，而是那个总在一本正经胡说八道的“支付宝”。
一直以“沙雕”画风出现在公众号平台的支付宝公众号，总是寥寥数字就能获得10万+的阅读量，让不少为数据秃头的新媒体小伙伴们羡慕不已，不过他们不光会说，还会“画”！
其实，以前我们长屏的故事型文章看到已经屡见不鲜，但是支付宝却总是能给我们意外之喜，居然深度的挖掘了中国文化的资源库，以古代神兽作为创作元素，并将这些神兽形象，落实到最低的产品上面，用一个充满童真的故事将其链接起来，马上让我们一起来看看到底是怎样的故事吧↓↓
粗略的数了数，这张支付宝《山海瑞兽图》里面汇集了10种，中国古代中出现过的神兽，这些神兽有的会让你一眼就认出，有的会让不自觉的去“百度一下”，居然古代还有这样的神兽，让我们对中国古代的传统神兽又有了一番新的认识。
就像抖音上很火的那首《生僻字》一样，支付宝估计是担心像签刻君这样文化程度不高的人，不认识其中如「獬豸」「驺虞」这样的生僻字，特意为我们这样的学渣贴心的标注了读音。
这些从古代文献中提取出来的，然后再找插画师用工笔画风将他们进行了神还原（悄悄告诉你，其实我家设计师小姐姐也会喔！），支付宝的狗子不改往日风采，依旧起了一个非常废柴的标题《我们家设计师一年就干了这一个活儿》……
PS：支付宝的狗子，你每天不也就写那几个字么，有啥脸起个标题diss人家设计师？？？
其实，好的作品不光是对历史的还原，更要命的是它居然还能和自己家产品强行产生关联，但是又没什么违和感，仔细看的话，你会发现支付宝可真skr小机灵鬼呢~
每一个神兽，在他们身上都对应了一款支付宝的产品，比如最先登场的「青狮」，它象征的就是支付宝的刷码乘车功能。
据悉，根据史料记载，狮子的形象最早出现于《后汉书·西域传》当中出现，因为古代的中国境内，没有记录有野生狮子生存的迹象，直到东汉时期，狮子经由安息国（今伊朗北方，帕提亚帝国）进贡送到了洛阳，引起了全城轰动。
后来随着时间的演进，狮子慢慢地开始出现在住宅门前，石桥之上，也常常被人们用户来护驾镇地之用，支付宝在这里把它和出行时刷码乘车的功能相关联，寓意即尽忠职守，也寓意通行护航。
青狮尽责职守门禁，一键刷码便通行
—青狮·支付宝刷码乘车
第二个出现的是「九尾狐」，它则是对应着支付宝里的证件照自拍功能，在先秦《山海经》中，有着最早对九尾狐的记载，九尾狐虽有食人的凶性，但它的出现也常常作为一种祥瑞之兆。
后来常寓意和平昌盛，万物有序，以及婚姻爱情，美好圆满之象征，被那时人们所敬仰，供奉。
提到「九尾狐」人们便会想到其自带的美艳和仙气，与支付宝的证件拍照功能相关联，即可传达外在美多变，也传达了只要自信就能很美的潜台词。
白狐变化多美丽
这样拍照最自信
——九尾狐 · 支付宝自拍证件照
同样，后面出场的这些神兽，也无一不关联起来了支付宝上面的一些功能，让你无不感觉到支付宝的强大。
貔貅聚财报数勤，商家忙碌也安心
——貔貅 · 支付宝盒
神犼英勇护主人，电子犬证情义深
——金毛犼 · 支付宝电子犬证
大鹏能辨真毒物，儿童用药别仓促
——金翅大鹏 · 支付宝疫苗查询
驺虞迅捷走四方，弹指转账到异乡
——驺虞 · 区块链跨境汇款
玄龟长寿行动缓，关怀老人不能晚
——玄龟 · 支付宝刷脸领社保
獬豸神判凭正直，应对风险当如是
——獬豸 · 支付宝延时到账
四海龙王心一体，守望相助对风雨
——龙王 · 相互宝
麒麟仁兽达善意，爱心传递世间情
—— 麒麟 · 支付宝器官捐献登记
其实，这张图还隐藏了不少小彩蛋，这张《山海瑞兽图》如果你仔细观察的话，你还会发现它的细节之处可怕的惊人，居然在这副长图中可以找到了一年四季的变幻，你可以在里面看到春桃、夏荷、秋菊、冬梅这四种花。
支付宝用一种，具有童真感又兼具禅意的故事，在故事中结合四季的变化，让整个故事看起来更加饱满具有情感，里面宝儿出于对爷爷的爱，踏上了寻宝之路，为了帮爷爷找到那一株神仙草，使爷爷健康长寿。
在经历了一系列探寻之后，宝儿遇到了麒麟，麒麟告诉它：其实爱就是神仙草，你已经拥有了。
这个故事里的轮回感，让人不仅感悟至深，还让人联想到了图中每一次对话的关键词「自信的态度」「诚信之道」「责任」「智慧」「体谅之心」「正直」「互助的精神」「仁爱」……
每一只神兽跟宝儿指路的时候，所指向的品格和精神，都值得人们深思，这是不是也是自己应该具备的品质呢？
这是继「中国锦鲤」之后的又一次结合传统文化的创新营销，再一次解锁了中国文化和现代营销结合的玩法，比之前有些“可恶”的「中集五福」更具内涵，拉近了与用户的沟通距离，找到了与用户同频的情感入口。
洞悉了社会化营销的本质就是“人”，建立底层诉求的情感链接，在中国传统文化以及成为超级情感链接符合的今天，它更多的体现了我们对传统文化的自信。
那些曾经不为人知的「中国神兽」也重新走进了大众的视野，也为这些传统文化中的神兽，再做一次科普并链接自己的产品。
继「锦鲤」「瑞兽」「集五福」这类的中国传统文化越来越备受重视，也成就了一个个经典的IP和活动，而这些中华传统的瑰宝在被人们记忆的同时，也适应了现代传播环境下的各种可能性，为其又了新的定义，重新焕发生机，让更多年轻人重新认识了传统文化的魅力。
同时，我们期望有更多的关于中国传统文化的好作品，在这些策划人和手绘师的共同努力下呈现给当代人，让我们在做好营销的同时，不忘却中国传统文化的魅力与神奇。
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