编者话
中国人口众多，需求量大，在各个领域内都有着广阔的市场，只不过我们缺少一双发现商机的眼睛。就像淘宝刚出来的时候，一些有头脑的人早早的进入到一个领域，在没有同行竞争的情况下赚得盆满钵满。但是后来大家都进入到这个行业的时候就比的是创新了。
马云曾经说过：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。快节奏的生活和高效率的网络化时代让很多企业快速崛起，但是又在时间浪潮下快速湮没。而在最近，又一个巨头倒下了，这个巨头是饮料业，之前红遍大江南北，电视上李小璐、范冰冰的广告经常播放：“健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶”，相信很多人都还记得这句广告词，但是现在这家饮料商，倒下了。
市场风向瞬息万变，企业跟商家也需要根据变化不断的调整自己，没有哪个公司从成立之后就没有变过，这样的公司肯定会被市场早早的淘汰掉，从改革开放到现在，我们也见证了一些公司的迅速崛起，成为人们眼中的著名公司，但后来因为经营管理不善，最终破产倒闭，成为定型的负面例子。就像是曾经的饮料巨头，现在也跌落神坛，不仅负债累累，企业倒闭，公司的董事长还失联了。
这位饮料巨头生产的产品应该百分之九十的人都喝过吧，这就是天喔集团，在前几年买饮料的时候经常能看到货架上摆着一排排的天喔饮料，例如天喔蜂蜜柚子茶，这款饮料与市面上的都不同，它主打的理念就是美容养颜，还请来了当红的女星范冰冰代言，因此上市之后很受女性的喜爱，占据了当年大部分饮料市场。
在火了大概一年多的时候，这款饮料渐渐的淡出了消费者的视线，再也看不到它的广告，市面上也买不到了，原来这款饮料退出了市场。究竟是什么让这么火的饮料沦落到现在这种地步呢？
任何事物的兴起跟衰败都是有原因的，这款饮料的成功是因为产品的定位非常好，所以在上市之后就受到欢迎。但是，这种定位也让他们的产品过于单一，用户没有别的选择，在市场上就没办法竞争过其他的企业，最终丢掉了市场。像大家熟悉的康师傅在种类上就非常的多，红茶，绿茶，冰红茶，很多产品供大家选择，这也是他的一个优势。
另一个原因就是电商的冲击了，那几年电商兴起，并且以迅速膨胀的状态挤占有限的市场，抢夺实体企业的资源，一些企业没有及时调整应对这个局面，最终都纷纷倒闭了，也是有些可惜。正是因为这两项原因，最终天喔集团走向日益没落。
现在的天喔集团基本已经破产了，还负债累累，整个企业都垮了，董事长失联，几位董事被带走，工厂已经停产了，曾经的饮料巨头现在是彻底跌下神坛，状况让人唏嘘不已，也给我们带来一些启示，不知道天喔这个品牌是不是就此退出市场了呢？
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