（邁點研究院 嚴得英）2017年9月，根據邁點研究院(MTA)對全服務中檔酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP10依次是假日、華美達、戴斯、諾富特、萬怡、最佳西方、維景、福朋、粵海、希爾頓花園。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年9月全服務中檔酒店行業發展動態
本月全服務中檔品牌行業動態以酒店開業以及集團合作信息等為主，具體動態如下：
1. 9月8日，萬豪國際集團宣佈旗下合肥包河福朋喜來登酒店盛大開業，標誌著福朋喜來登品牌的第二家酒店入駐這一優美的省會城市。合肥包河福朋喜來登酒店的開業將增強福朋品牌在合肥以及中國中部的市場佈局，同時將助力萬豪國際集團在中國的二線城市贏得更多的市場滲透。
2. 9月14日消息，繼Mobike之後，雅閣酒店集團旗下都市輕時尚品牌澳斯特又與招商銀行達成合作協議，雙方將根據各自的優勢，為招商銀行持卡用戶帶來更多的優惠便利。招商銀行持卡用戶可在掌上生活APP上獲取餐飲消費代金券，以更優惠的方式在澳斯特酒店內消費。
二、2017年9月全服務中檔酒店品牌影響力分析
(一)9月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年全服務中檔酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測全服務中檔品牌34家，與上月持平。9月品牌指數在平均值(152.78)以上的達12家，佔比約35%。整體來看，超過6成品牌其影響力仍在平均值以下。
儘管市場跑馬圈地現象不斷加強，但中檔酒店品牌的整體影響力卻並沒有迅速提升，大部分酒店集團旗下中檔酒店品牌形象塑造未達到預期。從近兩年全服務中檔酒店的品牌影響力來看，市場標準混亂的背景下，除了早期發展起來的酒店外，中檔酒店品牌的整體指數出現了下滑態勢。
2.9月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
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TOP20中，名次上升的品牌共有7家，其中提升最快的是凱悅嘉軒;6家酒店品牌名次下降，下降最快的是辰茂。從指數上來看，本月超過65%的酒店品牌有所上升，僅有7家酒店品牌其指數有所下滑。在集團的PK中，雅高酒店集團、萬豪國際集團與溫德姆酒店集團旗下各有2家品牌進入TOP20風雲榜，領先其他集團。
(二)9月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年全服務中檔酒店品牌細分維度分析
從全服務中檔酒店品牌指數監測的四個維度數據來看，一方面，自2017年2季度起，這一細分市場酒店品牌的整體口碑出現了大幅下滑。另一方面，媒體關注度的持續減少及品牌自身線上運營不佳，導致了目前全服務中檔酒店品牌整體影響力下降。
2. 9月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
(1)9月份搜索指數TOP10榜單
搜索指數上，本月全服務中檔酒店品牌的用戶關注度均出現了不同程度上漲。TOP10品牌中，假日、華美達以及戴斯上漲幅度相對較高，三家品牌進入中國時間較長，也是目前市場上最為用戶所關注的幾個品牌。
(2)9月份媒體指數TOP10榜單
媒體指數方面，本月TOP10名單與上月相比差距較大。其中，凱悅嘉軒、華美達以及睿景同為新晉品牌。9月份，三亞中心凱悅嘉軒酒店宣佈3位高管任命，使凱悅嘉軒的媒體指數大幅上漲。此外，萬怡旗下城市酒店也因人事任命信息而得到媒體關注，媒體指數提升較快。
(3)9月份輿情指數TOP10榜單
9月份全服務中檔酒店品牌輿情指數TOP10榜單與上月一致。其中，有4家品牌的指數值超過TOP10均值，且均為國外酒店集團旗下品牌。由此可見，在品牌口碑形象塑造方面，目前國外酒店集團更具優勢。
(4)9月份運營指數TOP10榜單
在運營指數整體表現不佳的情況下，本月假日酒店品牌的運營指數突破了20，並位列全服務中檔酒店品牌的榜首。而依託於集團運營管理方面優勢，洲際、萬豪以及雅高旗下品牌都處於運營指數領先地位。
(三)品牌變化綜述
1.全服務中檔酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比8月，本月指數上升的品牌佔比約56%，部分品牌指數出現下降。品牌上升幅度在10%以上的品牌有5個品牌，下降幅度在10%以上的品牌只有1家。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.全服務中檔酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有9個，下降與持平的品牌數量分別是12、13個。上升幅度在5名以上的品牌只有凱悅嘉軒，下降幅度在5名以上的品牌暫無。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年9月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的品牌是希爾頓花園。在9月品牌指數及位次升降榜單中，該品牌均位列第二。9月份希爾頓花園的品牌指數為169.34，較上月環比上升20.70%;排名第10，較上月上升4個位次。
1.同全服務中檔酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
通過對比近一年全服務中檔酒店的平均影響力後，可以看出，目前希爾頓花園的品牌影響力與行業平均水平不相上下。但其品牌指數處於波動狀態。
2.近一年細分維度剖析
自2014年進入中國市場後，希爾頓花園酒店品牌的影響力長期處於中上游水平。
近一年當中，該品牌在中國迅速擴張，各城市開業信息不斷。具體從其監測的四個維度數據來看，由於集團的擴張步伐及會員體系優勢，讓希爾頓花園的輿情指數保持著上揚態勢，消費者口碑持續提升。此外，對比國內酒店品牌而言，作為希爾頓全球酒店集團旗下品牌，希爾頓花園在媒體關注度和用戶知名度方面都具有領先優勢。
附：2017年9月全服務中檔酒店品牌指數完整榜單
四、邁點研究院介紹
邁點研究院(MTA)隸屬於邁點網，專注於旅遊及大住宿業大數據研究，提供多維度的大數據信息參考，具體包括品牌數據、經營數據、客群數據、分析報告、行業調查等內容，挖掘數據背後的真相，把脈行業發展未來。
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