2018年即将结束，但是手机圈仍旧显得有些不太平，震惊行业的爆炸性消息却接连爆出。近日，一直处于亏损状态的金立因为"申请破产重组"的消息再次走进了大众的视线。
十个多月前，刘立荣"隐身"香港，试图逃离公众和媒体对班赛赌博事件的追问。据了解，金立内部其实早已默认刘立荣赌博一事，"多方角度估算，真实的赌资应该是100亿的40%-50%。"最后金立股东的估算是60亿。
十个多月后，刘立荣现身承认参与赌博，还说只"借用"了金立的十几个亿。刘立荣虽然承认了从金立"借用"资金在塞班岛参与赌博，但他却否认了赌输100亿的说法。他表示自己赌博输掉大概十几亿。对金立的倒下，刘立荣认为直接原因是资金断裂，而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。究竟是什么原因让这个拥有16年发展史的老品牌一步步走向了破产的边缘？
金立手机由刘立荣在2002年创办，起初只是一个产品制造商，但在经过前两年的摸索之后，刘立荣看准了手机行业的市场前景，开始将金立品牌从幕后转向台前。
"金品质，立天下"，在那个技术匮乏的年代，金立手机用最实在的功能成功的征服了消费者。大电池的大喇叭是金立产品最显著的特点。在慢慢成名之后，金立手机在2006年凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片，迅速火遍了大江南北。
然而好景不长看似，表面上步步向上的金立手机。却在不知不觉中就陷入了经营危机，最后发酵成为债务危机。据统计，目前金立的总资产为201亿元，总负债为280亿元，净资产为-80亿元。如此严重的债务危机，几乎到了破产的边缘。
金立的一个很严重的问题，就是过度营销。不专注研发，将全部费用用于广告，这是十分错误的，营销是门大学问，明星宣传只是一种手段。盘点金立这些
年请的明星，阵容不可谓不强大，凑在一起一桌都坐不下。但是，很多时候，虽然广告打得震天响，但实际上收效十分有限。一味卖情怀的金立，很容易就被抛弃。
同时，金立消失的根本原因在于金立手机定位的是"安全"，但当消费者真正使用时，却是受到了底层流氓软件的侵扰，这也直接导致了金立手机口碑不佳的直接原因。
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