消費無疑是當今最熱的創業和投資話題。然而，大量的消費品類存在品牌空白，即有產品無品牌（價值認知）的現象比比皆是。這會是創業和維護品牌的一個長尾機會。
<strong>財新私房課邀請到<strong>美<strong>國知名戰略投資諮詢師王冬月<strong>，為你講解如何創建、維護以及管理好一個品牌的戰略和實施方法。
<strong>王 冬 月
高級戰略投資諮詢師
任職於紐約某戰略諮詢公司。
紐約大學商業管理專業畢業，在過往20多年的職業履歷中，曾參與多項美國消費媒體平臺和數字平臺的投資戰略諮詢，還曾在康迪納斯特紐約總部（Conde Nast）工作參與全球消費品牌推廣戰略策劃，以及其他多項商業戰略拓展。具體項目包括參與AT&T收購時代華納，瑪莎斯圖生活方式公司重組，PGA戰略合作項目，及創刊美國著名生活方式消費雜誌（Lucky)等。
此外，還被紐約州立大學聘為客座教授多年，教授品牌戰略管理、數字媒體管理、大眾傳播等課程，並被邀請參與曼哈頓管理協會的企業戰略培訓項目。財新傳媒、南方週末、紐約時報中文版撰稿人。
<strong>私房課介紹
<strong>本系列課程將分為三課時：
2017/07/06 週四 20:00
第一講：如何創建消費品牌
• 創建一個新品牌的基本要素 （基本思路）
• 成熟品牌如何創建一個分支品牌
<strong>案例：CHOBANI希臘酸奶，可口可樂進軍奶製品，谷歌眼鏡，耐克的高爾夫產品，心靈單車（紐約）
2017/07/13 週四 20:00
第二講：品牌戰略執行戰術
品牌建立之後，如何管理/維持/發展。四個主要戰略將有助於公司擁有清晰的品牌管理思路，迎接來自市場和競爭者的各種挑戰。及我們能從失敗的戰略中學到什麼？
<strong>案例：大眾汽車，美聯航，露露檸檬(Lululemon)，寶潔
2017/07/20 週四 20:00
第三講：品牌分級管理
大型或中型消費品牌公司通常擁有不同產品或產品線。如何管理-平衡-實施公司品牌和產品品牌之間的管理和推廣，或公司旗下不同產品線之間的管理和推廣，是很多公司面對的經常性挑戰。本講將給出具體解決方案。
<strong>案例：星巴克賣酒，豐田汽車，J. Crew
<strong>上課時間：7月6日起每週四 20:00
<strong>上課方式：視頻（課程可反覆回看不限次數）
<strong>課程收費：單節課程原價99元；<strong>課程優惠價49元，系列課程原價199元；<strong>課程優惠價99元。（注意哦，課程結束後將恢復至原價）
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<strong>講什麼？
前沿、實戰、有趣的知識及工具，從理財到創業，從商業到科技，從法律到文化，從心理到職場，是變動時代必需的知識裝備。
<strong>怎麼講？
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