內容營銷，跟傳統的置入營銷有點類似，但又稍微有點不同。以007電影為例，詹姆斯龐德會開著帥氣的跑車、穿著俐落又時尚的西服、手上戴著名錶，電影裡頭會用007的各種帥氣方式來展現這些品牌，這叫做置入營銷。消費者接觸的順序是看電影，被娛樂，然後帶到品牌（一部電影裡頭的品牌會有很多個）。
假設今天有一個廚具用品邀請007男主角來演出：《如何燒菜虜獲女人心》，並一連推出5集，這就屬於內容營銷（不管是放電視上或是網路上播都算）。消費者接觸的順序還是看影片，被娛樂，然後帶到品牌（品牌通常只有一個）。只要腳本寫的好，其實消費者就不會發現自己被營銷了。當然，企劃、創意、佈景、拍攝方式、主持人、來賓等等，都會讓成效跟形象產生天壤之別。
置入營銷跟內容行銷二者的溝通順序，其實是一樣的。然而過往的置入營銷，品牌很容易被娛樂這件事所淡化，或秒數過短，過多，生硬，置入的品牌太多…而失去效果；而內容營銷，則是完全依照行銷需求所量身定做，是一種完全為了營銷任務而被企劃出來的娛樂內容。
如果怕累、怕花時間、怕投資，那就別再談，因為品牌養成之路本來就是漫漫長長，用年來算的。不妨去翻看某某熱門的影音頻道（或部落格）的歷史，看他們推出的前幾隻影片（前幾篇文章），是否有幾萬人看？
答案通常是No。
但當一個內容創作者做了十集（寫了十篇文章）之後，他們會研究出有哪些方式可行，有哪些可能觀眾不太買單。而做了幾十集（寫了幾十篇文章）也受到關注之後，他們肯定知道，一旦在市場上佔有領先地位，觀眾就是他們的了。接下來就是持續深耕，不斷進步。
內容營銷不管是娛樂、知識、或各種資訊，當然要跟你的品牌有關，而販售商品或講述品牌理念的方式，則要巧妙的隱藏在內容當中，甚至，有些品牌會在「那些內容」裡頭，把商品全部隱藏起來，但引導你去搜尋，或在「那些內容」結束後的正式廣告當中提及。
閱讀更多 唯賽 的文章
