变化变成生活一部分
Sammo||撰稿
以前变化是生活的一部分，现在变化成了生活本身！
趋于饱和的家电业，市场格局相对稳定，要想有颠覆性的大动作非常非常难，但随之而来的，却是针对改善性需求的存量市场博弈在加剧，不断有新的细小的变化，成为看似波澜不惊的家电市场最大的特征。
来自产业在线的统计显示，2018年11月，冰箱市场回暖了。此次回暖是全方位的，不仅内销市场回暖，而且出口市场同样回暖。
内销市场方面，受双11线上线下联动促销影响，冰箱国内出货情况良好，加上去年同期收缩较多，今年冰箱内销增长超过五个百分点。产业在线用“罕见的”形容本次增长，可见这是增长了是建立在前期多少低迷的态势之下实现的，确实来之不易。
数据显示，双11期间，天猫成交金额2135亿元、京东成交金额1598亿元、苏宁易购同比增长132%，冰箱排在今年双11实际下单金额前五名。
出口方面，本月冰箱出口依旧高速增长，且增幅超出我们之前的预期，其中主要出口增长区域依旧是美国、加拿大等北美地区，欧洲受英国脱欧、德法社会问题等影响出口继续下降。
生产方面，双11出货、双12备货、新年铺货以及年底冲量等都拉动了11月的生产增长，而相比2017年以及2018年年初，聚合MDI、冷轧板等大宗原材料价格下降不少，缓解了部分压力，但也为企业出厂价格的调整带来了一些困扰，产业在线获悉目前原材料价格依然有下行的风险。
在大宗原材料存在持续降价可能的前提下，冰箱终端厂家获得了不错的利润空间，相应的，不少企业在定价策略上也变得相对灵活。这带来了一个结果，一些主动在价格上有让步的品牌，在出货方面的排名也有了不同程度的变化。
虽说冰箱大品牌如海尔、美的等出货也有增长，但是相对一些中小品牌而言，它们略显疲态或说活跃性不够。
产业在线研究显示，被康佳收购的新飞也逐渐恢复生产，近两月产量增长明显。从内销方面来看，本月大部分企业内销都有增长，其中晶弘在10月被格力全资收购后，冰箱内销在格力的带动下继续攀高，11月已经提升至15万台，此外TCL、康佳、创维等黑电跨白电企业内销增长也比较突出。
表现突出
另外值得一提的是互联网品牌小米的冰箱销售也处于不断增长中，目前小米冰箱基本为雪祺代工，同时也在积极拓展其他代工渠道，其线上联动线下的快速发展已经引起了不少传统企业的关注。
当然也有些缺乏营销创意的品牌则出现了下滑，比如LG、韩电、星星等出现同比下滑。
每次市场变化都是冰箱业小格局发生变化的关键时期。已经相当饱和的冰箱市场，大格局震荡的概率越来越低，但是由不断变化的小格局从而影响甚至改变大格局发生变化的可能，倒是存在的。
慢慢变化
抓住大宗原材料价格下行的机会，也借助市场大促的势头，一些品牌慢慢脱颖而出，比如被康佳收购的新飞，比如被格力全盘操控的晶弘，也比如在冰洗市场持续发力的TCL，它们借机活跃，重新梳理冰箱业中小品牌市场。如果一年逮住多次机会，那么形成竞争力，冲击大品牌的市场格局也并非没有可能。
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