能见度形容潜在顾客注意到你门店的难易程度。对于新店面，你必须在没有实际的招牌或建筑物之前做这个能见度的判断。能见度更多是辨别的问题而不是能看到招牌或建筑物的距离，例如，对于一个从来没有到过你门店的人而且只对你的招牌或建筑物外形稍微有印象，他如何从周围的门店中清楚地辨别你的门店？人们开车或骑车通过公路时，有多大可能会注意到你的门店在这个地段？
好的能见度的关键是：当人们不是真正刻意找你的门店时，就能够找到你门店并从周围店面中辨别到你。目的地性质的顾客要么以前曾经到过你门店，要么会坚持找到你门店（即使能见度很差），因此不会被店址的能见度所影响。然而，顺便到访的顾客及非常客或新顾客全部要靠你门店的能见度而到访。
“新车谬论”也是适用于店铺选址。当你刚购买或计划购买一部特定的新车时，注意你对其它车辆的认知有所改变。突然间，当与“你的车”同型号的车在马路经过时，你会很关注它。如果你的车是一辆宝马，你也许会注意所有经过的宝马车。同样的道理，拥有或租用一家特定的店铺会改变你对那店铺的认知，特别是很多人倾向于高估他们店铺的能见度，因为对比一个无知的新用户，实际上那店铺对他们是更显而易见的。你可以在远处从周围的零售店海洋中第一时间就能指出你的招牌颜色或建筑物形状，然而一位新顾客也许在前面的台阶上绊了一下才会注意到你门店。
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