商业化的小程序
2018年只剩下19天，小程序的2周岁生日却越来越近。
在距离小程序二岁的最后一段时间内，前脚，“小程序第一股”的同城艺龙在港交所风风火火上市，上市首日大涨26.53%；后脚，微信钱包九宫格内另一成员，蘑菇街数年创业都没迎来上市，如今却在第八个年头终于赴美上市，微信小程序带来的交易额占蘑菇街总GMV的百分比在2019财年上半年达到31.1%，同比增长16.7%。这算是对于小程序2岁生日的两磅重要生日礼物。
如果有人说，资本市场认可的生日礼物还不够艳惊四座，那么，更早前的一份“成年礼”绝对可以说是羡煞旁人——在乌镇举行的第五届世界互联网大会上，小程序获得世界互联网领先科技成果，开启引领5G模式，
商业化的小程序
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾
作为腾讯公司代表上台领奖并演讲
好事集中扑面而来，背后是小程序这一年来的成长。如今的小程序，虽然只有2岁，却早已经不是2017年刚诞生时，那个功能简约、入口单一，襁褓中的幼儿，而是一个具有超强商业变现潜力的少年。而2018年，就是ta成为商业化潜力股的关键一年。
在乌镇的世界互联网大会上，腾讯CEO马化腾更新了小程序的最新数据：
日活两个亿，每个用户日均打开4次；开发者生态方面，小程序目前有150万个开发者，和5000个第三方开发平台。
小程序成为此次世界互联网大会上腾讯主推的产品，也成为官方选出的排在第一个的 “世界互联网领先科技成果”。
显然，相比小程序刚上线时非常迷茫的探索，甚至连“腾讯的人自己都不知道能干什么”，小程序今天在腾讯内部的地位已不能同日而语。
这不是因为小程序有了两亿日均使用四次的用户，或小程序游戏有了一个总盘子并不大的“小游戏生态”。而是因为小程序展现了5G时代移动互联网的形态。
能力+政策
对于小程序而言，2018年的最重要关键词，恐怕就是商业能力。
截止到11月底，微信一共为其释放了65个新能力+数不清的政策。
在数量上，远远比不过2017年的100多个新能力，但从功能看，却有着明显的助推变现、开发者分成的目的。
我们随便节选几个，便能一目了然。
能力方面，搜索和朋友圈广告肩负起流量精准化的大任。品牌微主页、品牌精品店陆续上线，“品牌搜索”和“服务搜索”全面开放，用户只要通过搜索品牌词，就能精准快速找到对应的服务和产品，提升了品牌形象和产品曝光。
商业化的小程序
品牌主页
这种快速触达用户的流量精准化玩法，无论在平时，还是节日都引发了爆点。今年七夕，对互联网态度最谨慎的Dior、Valentino等二十多个奢侈品品牌集体扎堆微信，用小程序玩起了快闪店，缤纷的昂贵商品，即便均价上万，也都在七夕前夕被一抢而空。
除了搜索这个巨大的流量入口，被誉为“商家必争之地”的朋友圈广告也为小程序输血。今年3月，微信一口气释放了7条朋友圈广告小程序能力，包括全量开放朋友圈小程序广告、新版自助投放端入口全量开放、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据（支持精准投放）等等。
效果如何？在上个月公布的腾讯Q3财报里，社交以及其他广告收入”交出了环比增长19%的成绩，主要得益于微信小程序广告、以及微信朋友圈广告。
政策方面也在不断刺激商业化的神经。
小程序广告收入分成比例上调，单日广告收入流水100万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%； 单日广告收入流水超过100万元的部分，开发者可获其中30%。分成方案上调后，一样的广告流水，开发者的广告收入将大幅增加。
创新式玩法
是开发者商业化的利器
这边，微信大力推动小程序商业化节奏，另一边，不少开发者凭借着对生态的洞察，创新了很多运营玩法来深挖微信流量的价值。
今年最吸人眼球的案例就是一夜之间开了百万咖啡馆的连咖啡。连咖啡在小程序里上线了“口袋咖啡馆”，用户将自己的咖啡馆折叠为一张张小程序卡片，通过会话向好友推荐自己喜欢的咖啡。这样，咖啡就成了“传情达意”的介质，成了人人际交往的润滑剂。
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“口袋咖啡馆”上线首日，PV就突破420万，10%以上实现了真实销售。让百万店主成为天然销售员，触达了一个全新的增量人群。
拥有3300+门店的百果园，通过小程序 “拼团+自提”的玩法实现低成本获取越来越贵的线下客流，以及扩大社区零售服务半径。
市场的肯定
小程序的一剂“定心丸”
微信能力+政策的驱动，为开发者创造了创意摇篮，而这些无限的创意及其商业化落地，让微信小程序在经历跌宕起伏的变化后，从早期的不被看懂，到现在被市场肯定。
最为传奇的例子，莫过于拼多多的上市，这家在App时代名不见经传的电商企业，却凭借着在微信生态内，创新的游戏式拼团裂变，打开了巨头尚未扎稳脚跟的下沉市场，囊括了大量“5环外”存量人群，并一路高歌猛进进军纳斯达克。
同样扛着“创新”大旗的享物说，疯狂吸金1.1亿美元。
享物说能进入投资人和大众视线内，成为明星小程序，全凭着一套看似老套的积分玩法，“小红花”作为积分，是物品定价、个人及企业信用记录、交易的唯一媒介，没有“小红花”就意味着无法完成互动和交易，不仅降低交易的“摩擦系数”，提高商品流通效率，还设计出了“做任务-赚积分-花积分”的循环玩法，提高留存率。
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甚至连一向不被资本界看好的工具类产品，也被资本界推崇备至。
名片小程序「加推」就是最佳代表，1.68亿元的融资金额全得益于，其以微信名片切入To B市场的思路：用小程序+SCRM打通了前期获客、中期跟进，后期交易等全流程，做了一套服务于销售人员的工具。
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今年上半年，14亿元+带着磅礴之力，砸进小程序创业者的口袋，很多去年获得种子轮融资的项目，今年已经走到了B轮、C轮。随之，很多小程序创业项目也如雨后春笋般先后登台，火速抢得种子轮、A轮融资。速度之快，令人乍舌。
和获得小程序投资的数量成正比，每个小程序的估值也正水涨船高。
所以说，总结来说，2018年的小程序，在能力和政策的加持下走向商业化，并且在开发者的创新式玩法中，数量不断增加、功能继续不断更新，发展的速度远远大于一周岁时。
当然了，这也算是最近半年内关于小程序动态上的成就，至于微信这一年来对于小程序的赋能、各种更新，这里就不一一诉说了。
对于小程序用户以及服务商来说，2018年福利可谓是刚开始。
于用户，2019年发展重点：让小程序、商户以及用户之间联系更加方便。
于开发者，2019年发展重点：微信团队大力扶持开发者，未来将提供服务商相关的更多能力，帮助普通商户和服务商牵线搭桥。
这一年，小程序走在风口，作为小程序第三方服务商京航小程序，我们带着真诚的服务和不断的创新，带领着我们的合作伙伴们不断的进步。接下来的日子，大家继续不断的努力！加油！
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