2018年应该是汽车行业全面爆发的一年。无论是合资企业还是自主品牌，都已经准备好大干一场。而在国内自主品牌不仅把目光锁定于引进模式，而且瞄准了更高的层次，对于豪华车型的挑战也是一种趋势。长城汽车和吉利汽车已经有了一个完美的开端。去年，VV7和领克01的成功大大提升了自主品牌进入豪华汽车行业的决心。
可能很多人都认为长城和吉利，才是最先进入豪华车领域的，但他们不知道的是，早在几年前，有一个自主品牌就开始打造高端车，多年来，尽管销售量一直令人失望，但它有一个良好的声誉，这就是奇瑞旗下的观致汽车。
毫不夸张的说，观致是一款好车，连续11年零故障率，即使是大众和本田这样顶级品牌也不可能做到这一点。但是，尽管观致汽车多年屡获殊荣，并被消费者认为是最负责的国产汽车，但它仍卖不动，比如第一款豪华型车型观致3，被公认为最尽责的车，无数的奖项，11年零故障率，但国人就是不喜欢。
从外观上看，优雅的氛围，以及对材料的要求，都是沿着豪华车路线走的，是无可挑剔的，而观致的观点是高的自我定位，使车的价格过高，而使消费者的一致吐槽，这才导致了销量的持续低迷，确实使不尽人意的。
现在观致也意识到这种情况，逐渐降低了价格，开始走亲民路线。例如，观致5，曾经创造了一个销售奇迹，并成为短暂的销售之王。所以观致的高冷营销必须改变，即使口碑再好和故障率为零，也没有消费者会喜欢你。毕竟，对于国产车来说，亲民才是唯一的出路！
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