抢红包热潮
之前在头条号上，有人问我：支付宝究竟有多少钱，为什么每天都在给几亿人发红包？这的确是个有趣的问题！每逢春节，抢红包——是让大家最开心的一件事了，那么发红包的人是不是真的会心疼呢？那可不一定！
虚拟红包
随着春节的到来，长辈们也开始准备红色信封了，发红包也渐渐成了过年期间一个重要的环节！中国习俗就是在每年春节之时，大年三十晚上，晚辈们要给长辈磕头，讨压岁钱！但是随着人民生活水平的提高，红包只多不少。走亲访友，都要给孩子们准备红包，这也渐渐形成了一种有形的压力感。
红包又叫利是
或许给现今红包不方便，有的时候还要换领钱。在广东，过年红包叫“利是”，抢红包、讨红包叫做“斗利是”，而每个“利是封”当中不一定都是100元人民币，五块、十块、二十块，因人而异。所以，现如今越来越多的人都选择发“虚拟红包”，或者叫做“电子红包”。通过微信、支付宝发个红包，还能写上自己的祝福，既有趣又方便。
春晚红包
当然，发红包的不仅仅是长辈，还有这些发明虚拟红包的运营商、平台。从2015年春节开始，支付宝、微博、微信等平台通过不同途径、不同玩法派发红包，有现金红包也有消费红包，有的与春晚相结合实时互动，有的通过集福攒卡玩抽奖。
支付宝集五福
今年，支付宝仍是延续以往的习俗，通过集五福的方式向用户分发红包，玩法上除了扫福字，还加入蚂蚁森林以及安全知识竞答等多种集福方式。百度红包则是从1月28日小年起，启动了“集好运卡”红包和场场百万的“团圆红包”，开启今年的红包收集之旅。抖音正式官宣和央视春晚达成独家社交合作，成为春晚独家社交互动平台。多闪更加豪气，在首页发现“发随拍，分1亿”的活动。
互联网红包大战
有媒体进行了统计，截至1月29日晚，互联网巨头们的红包活动总金额已经超过了35亿元，堪称是史上最丰厚红包年。这么多钱从哪里？都有多少人分到了红包？到手的红包怎么用？这一切都要从“红包经济学”说起。
红包经济学
一直以来，送红包、送礼物都是熟人之间的经济模式，叫做礼物经济学（礼尚往来），这种经济模式在农村依然存在，但在城市，主要是陌生人之间的货币经济学（买卖交易）。互联网让两种经济模式发生了交集， “全民抢红包”成为一大现象，虚拟化“网络红包”的盛行一定程度上激活了互联网经济，对刺激民众消费起到了一定作用，而这种现象就称之为红包经济学。
其实，收发红包是一种人情债务关系，相当于熟人之间的低息长期贷款，对于发红包的人来说，这是一种长期投资，人人都希望滴水之恩，能换来涌泉相报，但是对于收红包的人来说，这是一种人情债。如果发红包的是普通的个体或者个人，的确又压力。但是对于“一掷千金”的互联网公司而言，可能并没有什么压力，反而还有收益！
回到最初的问题，支付宝究竟有多少钱？为什么每天都在给几亿人发红包？或许应该换一种问法，互联网公司究竟有多少钱？为什么有这么多钱发红包？
对于互联网公司而言，红包大战背后抢夺的是流量。细心的朋友可以仔细研究一下，实际大家拿到手了的红包有多少？能拿到手的现金，或者能够转化成余额的有多少？大多用户看到的只是数字，以及数字背后附加的使用条款，比如使用花呗可以享受多少优惠等等，提现需要邀请几位新用户注册等。
消费红包
实际上，互联网公司的并没有花多少钱，平台具有议价权，针对合作的商户无非就是少收一点手续费，在使用红包时你花的钱进了商家的腰包，商家付费给平台使用他的服务，最终赚的还是你的钱。这样看来，发几亿的红包只是“小账”，实际上人家赚的是“大钱”。
数字的变化并代表着资金流的变化，更多是通过花样的玩法争夺用户。互联网巨头，都拥有庞大的用户基数，如果谁能够把更多的用户转换成自己的金融用户，谁就能成为最后的互联网金融赢家，得用户者得天下。
流量战
除了用户之外，在红包大战当中比拼的还有生态。处于优势地位的互联网公司都有较为完善的生态圈，腾讯系的产品，包括包括腾讯新闻、腾讯游戏、理财通、应用宝、腾QQ音乐、、天天P图等。在腾讯生态系当中，社交占据了主要，其他相对较弱。阿里方面，除了支付宝红包之外，也增加了淘宝、天猫、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图等平台一起来参与支付宝红包的互动。再来看看百度，百度钱包也并非孤军作战，除了自家入口手机百度、百度地图、百度糯米，同时还打通了爱奇艺。
互联网生态圈
生态圈中信息互通的程度高不高，决定用户体验感好不好。所以，每年的红包大战也在考验互联网平台的生态体系建设。著名美国管理学家肖恩埃斯利在专著《增长黑客》曾提到：对于一家以用户量为启动核心的企业来说，如何能够激活用户，让潜在用户使用你的产品这才是维持企业生存的发展核心。归根结底，互联网平台一掷千金发红包，最终目的还是要争夺第三方支付的地位，进而争夺互联网金融的地位。
红包消费
那么效果怎么样呢？春节期间抢到的“巨额红包”，都花去哪儿了？通过检索，企鹅智酷2016年春节后发布的数据显示，78%的红包再以红包的形式被转发出去，近30%的用户有过提现操作，而用于电商购物和线下消费的，占比分别为12.2%和9.4%。
这份报告分析认为，互联网红包的基因属性在于社交，而社交的流转会让红包用户获得更大扩展。随着“社交+电商”和“社交+线下”的服务升级，互联网红包的生态规模未来会呈现更大的增长。
同一年，蚂蚁金服发布的《指尖上的新年》数据报告显示，除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。余额宝的数据也证明了这一点。除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%。其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘。
红包一头连着人，能够快速地积累用户群体，并培养用户的移动支付习惯；另一头则连着钱，由移动支付串联起多个生活服务消费场景。红包大战只是前戏，激发潜在用户。搭建完支付体系之后，让用户一步步进入平台的生态链成为你深度用户，才是真正的大戏。
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