導讀
日前，85℃就溫度標識碰瓷光明的事件在網上鬧得紛紛揚揚，不少網友站隊光明，為光明說話。由此看來，光明的國民支持度還是挺高的，但就線下的實際情況來看，光明近些年的日子可不算好過。
光明的內憂外患
根據光明乳業公佈的2018第三季財報顯示，營收49.93億元，同比下滑11%，更誇張的是，淨利潤竟同比下滑65％。反觀同行業的競爭者，同天披露三季度財報數據的伊利，營收同比增長16.88%；而蒙牛半年報數據顯示，上半年營收同比增長17%。
外部競爭激烈，光明的內部也不太平。從今年8月起，光明的管理層就開始集中離職。新上任的董事長濮韶華雖說履歷豐富，但卻沒有任何乳製品行業的工作經驗。這對光明來說，也實在算不上一個利好的消息。
曾經的光明與如今的光明
光明乳業成立至今已有68年，是中國歷史最悠久的品牌之一，對於華北地區的人們，特別是上海人來說，光明算得上是回憶裡不可缺少的一部分了。2002年光明上市的時候，年營收50.2億，比蒙牛和伊利加起來還多。
然而到了2017年，伊利和蒙牛的營收分別為680.58億和601.56億，光明只有216.7億。而三家企業的市值差別更大，伊利的市值1435億，蒙牛的市值981億，而光明只有95億。可見，如今的光明的確是沒落了。
“救救光明"掀起網絡熱議
其實在85℃與光明事件之前，今年11月初，光明就曾因為冷飲"十年不漲價"，面臨"斷供危機"而上了熱搜。網友也是紛紛發起"救救光明"的聲援，要求光明漲價。面對熱議，光明回應部分冷飲產品已在上調至單支1元、1.5元的價格，但作為老牌國企，需要考慮消費者承受能力和產品性價比。
不過，宣稱走親民路線的光明冷飲，並未實現薄利多銷的期望。通過魔鏈財務評估，可以看出近十年光明的銷售利潤率幾乎都在及格線以下，只有16年達標。
光明也並非沒有更具有競爭力的產品，09年，光明旗下"莫斯利安"作為國內常溫酸奶的"開山之作"，獨領風騷數年。2011-2014年營收增速分別達到350%、123%、106.5%、85%。
但隨著伊利安慕希和蒙牛純甄的崛起，局面迅速被扭轉。研發不足、更新過慢、營銷落後的光明瞬間被反超。2017年，莫斯利安在前五個月的市場份額下滑到21.8%，遠遠落後其他產品。
熱度轉瞬即逝，光明只能自救
雖然說網絡聲援看起來聲勢浩大，但是能救光明的，永遠不是情懷，而是自己。
今年12月18日，光明乳業發佈公告稱，以人民幣1.43億元收購上海益民食品一廠有限公司，並宣佈將對冷飲業務進行品牌和產品升級，開發中高端系列產品，以滿足市場需求，打造新的業務增長點。
擁有冠生園、正廣和、大白兔等知名品牌，且在冷凍飲品、糖果製品等領域頗有造詣的益民，相信將是光明此次戰略升級的主要著力點。
對於光明的這一決策，香頌資本董事沈萌也表示贊同，稱"國內中低端冷飲市場已經是紅海，中高端才是尚待開發的藍海。光明與其在紅海拼殺、兩敗俱傷，不如儘早切入藍海、獲取先發優勢"。
光明此次的積極自救，對光明有著深厚情懷的廣大消費者而言，自然是喜聞樂見的。雖然目前由於時效太短，暫且看不到完成光明幾番大變動後的成效，但還是由衷地祝願光明乳業能早日突破重圍，不要真的讓一代民族品牌成為歷史。
魔鏈財務評估，智能計算企業財務得分
速查財務短板，分析財務健康
閱讀更多 魔鏈企服 的文章
