暑期这个词由来已久，而“暑期档”一词，最早源于1975年6月20日美国导演斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映，是指每年6月1日－8月31日的电影档期。随着近几年影视行业的飞速发展，“暑期档”如今也成了电视业与视频平台的必争之地。从暑期到暑期档，不仅仅是一个字的差别，更是一种观念的改变、一个市场的成型。
当年的《古剑奇谭》和《花千骨》都搅动了暑期档，尤以《花千骨》最为突出。该剧收官之日视频网站点击率突破150亿次，同时也创造了很多收视奇迹，看着不断刷新的纪录和持续飘红的数字，业内对于暑期档的狂热也随之升温。
今年，进入6月后，连续剧争夺战便拉开帷幕。作为电视剧暑期档的常客，赵丽颖随“楚乔”霸气回归，陈伟霆携手刘诗诗共谱爱曲，更有《我的前半生》以及《夏至未至》等多部青春偶像剧；网络剧上有黄晓明、宋茜演绎的《上古情歌》，还有新科金马影后周冬雨、大热女演员迪丽热巴等争奇斗艳。
随着开学的钟声响起，暑期档剧集大战也即将落幕。从6月的预热到7、8月的混战，2017年暑期档的整体投入加大，市场更加成熟、制作更加精良，网剧与电视剧差距再逐渐缩小。题材上既有“大女主戏”走热，也有热血、青春、正能量的励志剧加持，再加多元化、题材新颖的古装、悬疑剧。总的来说，今年暑期档连续剧市场大制作与新套路齐上阵，呈现出一片繁荣的景象。
连续剧整体篇
群雄逐鹿：IP剧、情感剧、青春剧三分天下
娱影连续剧系统显示，2017年6-8月暑假期间，上线连续剧共102部，产生流量1518亿。其中，电视剧41部，播放量为1227亿，占整体暑期档流量的81%；网络剧61部，播放量为291亿，仅占整体暑期档的19%。从两组数据来看，网剧整体播放量虽与电视剧存在一定差距，但较以往暑期档网络剧，今年的网剧从量到质均有大幅提升，更有一些“小而美”的精致之作发挥长尾效应，实现了四两拨千斤的功效。
从娱影数据截取3月内上线连续剧的播放量TOP10，可看出剧集市场马太效应明显，TOP10所产生的流量超过整体的66%。头部节目的吸睛能力极强，腰、尾部节目的生存空间被进一步挤压，市场竞争更加激烈。暑期连续剧播放量TOP10中，电视端的《楚乔传》《我的前半生》和网台联动大剧《军师联盟》等均贡献了超高点击量，同时，网络端的古装剧《双世宠妃》与青春题材的《春风十里不如你》也表现不俗。
电视剧篇
IP大剧强势登顶
都市剧、青春剧成热门
纵观暑期档的电视剧作品，发现以往霸屏暑期的玄幻剧消失了，取而代之的是大批的青春都市剧，此题材成为了今年的主战场。多样化的题材类型以及主打年轻化市场，是较以往暑期档的不同之处。
这个暑期，电视荧屏似乎没有出现一部堪称口碑收视双赢的爆款。下表可看出，虽然剧集的播放量一路走高，但豆瓣评分大多在5.0上下徘徊。就今年暑期档的流量爆款《楚乔传》和《我的前半生》来说，前者被指“抄袭、抠图、渣配音”，后者则被批从头到尾三观不正。相比之下，耗时多年潜心创作的《大军师司马懿之军师联盟》是唯一一档评分在8.0以上的作品，并被网友赞誉为“良心”之作。
当下市场现状，多数电视剧遇冷、爆剧难寻，对于流量明星观众不再买账。一部电视剧能否得到观众由“内在到外”的喜爱，并不只是看它带起了多少话题、突破了多少收视与流量，优质有价值的内容情节和精美良心的制作才能牢牢抓住观众的眼球。
网络剧篇
受众趋势分流
制作愈加精良，题材各有千秋
相比电视剧，今夏网剧类型较为丰富，古装、悬疑、探险、罪案、律政、喜剧等百花齐放，更有不少网剧以其反套路的走向和精良的制作备受观众青睐，获得了点击率和口碑的双赢。虽然没有像去年《老九门》的现象级爆款，但今年网剧就口碑来看表现相当不错，而在网播量、话题度和影响力方面仍有较大的提升空间。
值得一提的是，被称为“高颜值+快节奏+低成本”的网剧《双世宠妃》意外走红，成为暑期档网播量最高的作品。同样以小博大的悬疑剧《河神》打破“大IP、大明星出爆款”的套路，上演了一场华丽逆袭，目前网络点播量突破16亿次，豆瓣评分高达8.4分，堪称今年暑期档网剧最大的黑马。同样在暑假期间播出的《无心法师2》、《颤抖吧，阿部》等作品，均获得了较高的点击率与不错的口碑。
从目前多部网剧的网络点击量和评分口碑来看，“反套路”的剧情加上搞笑、欢乐的元素，更容易受到年轻观众青睐。如今头部网剧早已摆脱粗制滥造，而是追求精雕细琢促使内容升维，涌现出更多精品。与此同时，“美剧模式”也开始成为网剧制作所追求的一个新标准。
从今年连续剧大战看出，IP、口碑、流量、明星都没能成为致胜的关键。与其一窝蜂地去追逐所谓的市场热点，不如在浮躁氛围中坚持追求高品质内容。内容为王永远是不变准则， 除了有内容思维，此外更要有打破套路的魄力。大IP、大明星的市场号召力固然强劲，但跳出此圈路，将会发现更多可能性。
閱讀更多 娛影智庫 的文章
