中國社會經濟變遷的大背景下，公益事業也在醞釀內生變化。
從最初的輸血式物資捐贈到造血式扶貧扶智，在踐行公益的道路上，越來越多的企業開始注重長期戰略需求，運用新技術、新方法探索扶貧新模式。
12載"歌聲與愛"飲水思源
瑞銀髮布的《價值與願景：二十一世紀的中國公益慈善》報告顯示，教育是公益慈善最關注的領域。"扶貧必先扶智，我們以扶貧教育為主，重點對貧困學生進行捐助，幫助完成學習計劃。"玖富愛心組織也著力於此，從2007年9月資助第一位孩子開始，玖富就自發發起了一對一幫扶活動，至今已累計資助學齡青少年、兒童近千人，幫助多人成功考上大學，其中還有學生憑藉優異的成績保送清華法學院碩士研究生。
2019年1月10日，玖富公益基金會2019年第一場暖心活動再度來襲。北京玖富公益基金會攜手藝人徐良、黃雅莉一同走進河北省承德市平泉市黨壩鎮山子後中心小學，再次參與中央廣播電視總檯央廣MusicRadio音樂之聲"我要上學1200助學行動"愛心探訪活動。
據瞭解，這已經是玖富連續第四年參與中央廣播電視總檯央廣MusicRadio音樂之聲、中國兒童少年基金會"我要上學"助學公益行動，為貧困地區的孩子們提供生活補助和上學費用，已捐助愛心學校2所。
作為當天活動的焦點之一，歌手黃雅莉、徐良受到孩子們的熱烈歡迎。在當天的活動現場，黃雅莉和徐良與孩子們一起上了手工課和音樂課，孩子們體驗到了動手實踐、手工製作的樂趣，大孩子小孩子無間的特殊交流，讓愛沒有距離，讓成長的寄語更顯力量。
"小朋友們，要努力學習，將來也要跟雅莉姐姐、徐良哥哥一樣優秀！"玖富公益基金會理事長李貴生結合自己的成長經歷，鼓勵孩子們要克服困難，天天向上，並表示玖富公益基金會將一如既往走在公益路上，去幫助更多需要幫助的孩子。
12年"扶貧扶智"初心不改
據中國社科院企業社會責任研究中心發佈的《企業社會責任藍皮書(2017)》數據顯示，屬傳統金融的銀行業社會責任發展指數得分為50分（滿分100），而近年來新興的互聯網金融平臺由於發展時間較短，得分僅為6.5。
但互聯網金融平臺以民營企業居多，民營企業的社會責任指數已經有了長足進步，2018年民營企業社會責任發展指數較上一年增長11.5分，達到28分的較高分數，接近中國300強企業的平均水平。
其中，京東則依靠"區塊鏈+公益"，通過科技創新改變募資邏輯而備受關注；北京玖富公益基金會則在2018年初，獲北京市民政局審批後正式成立。特別值得一提的是，這也是國內為數不多的由金融科技企業設立的公益基金會之一。
早在2007年，玖富員工就開始自發資助貧困學生，也是在那一年，玖富集團發起愛心組織，不求回報地資助包括甘肅、河北、山東等省市貧困地區的近千名學生。經審定的捐助對象，從小學資助起直到大學畢業，不分民族，不分性別，幫助孩子們在追夢的年紀自由奔跑。
"得到愛，回報愛，傳遞愛，這就是我們發起玖富公益的初衷，玖富公益的理念也很簡單——玖富公益· 美好未來。"活動當天，玖富公益基金會理事長李貴生更表示，社會責任應該是根植於企業的"基因"，玖富公益基金會將傳承愛心，將更多力所能及的貢獻帶給社會。
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