新电商平台拼多多对外发布"新品牌计划"后，12月19日，又有一家新的企业宣布加入"新品牌计划"。比较特殊的是这是一家A股上市陶瓷企业，实力雄厚。
记者在当天的实地体验中了解到，位于广东潮州枫溪区的松发有着"现代官窑"之称，曾承担了官方宴会陶瓷餐具的研发生产，松发的航天员陶瓷徽章也曾随着神州七号飞向太空……同时，松发还是万豪、希尔顿等星级酒店的指定供应商。
不过，松发陶瓷的年报显示，企业去年出口销售额为4.41亿元，中国市场销售额为1.27亿元，出口比重高达78%。这一数据的背后，是近5年以来，中国日用陶瓷的出口增速持续放缓，内需产值却猛增217亿元。而早在2015年，松发便决定调转船头，转型内销。但由于营销和渠道经验匮乏，内销之路举步维艰。
19.9元包邮的"三只装陶瓷保鲜碗"，是松发于拼多多热卖的爆款之一，上线两个月来已售出14万只。这个成绩对松发来说，是转战国内市场的重要一步。
12.18日，松发陶瓷通过拼多多"新品牌可视化平台"，直播自动化生产线
松发股份市场部总经理卢少鑫表示，日用瓷器是低频消费品，消费者很少在意是哪家工厂生产的。除非像建筑陶瓷一样投入大量营销成本，才能形成一定的品牌壁垒。加入"新品牌计划"像换了条高速赛道，眼前豁然开朗。
松发瓷器
据悉，针对"新品牌计划"的1000家工厂，拼多多推出了一系列帮扶计划，包括大数据支持、专家诊断、研发建议等，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建设。
"10月，结合拼多多平台数据，松发针对年轻租房群体设计了多款组合类小件陶瓷餐具，均取得了不俗的销售成绩。以往由于需求信息滞后，工厂只能盲测产品，很容易造成新品积压。如今有着需求数据支撑，松发开始深入研究不同消费者多样性的需求。明年，我们计划推出数百款新品，通过不断小批量测试，持续优化产品结构。"卢少鑫说。
松发瓷器
对于拼多多"新品牌计划"，中央财经大学中国互联网经济研究院副教授鞠雪楠分析认为："市场经济环境中，供给侧的反应，总是落后于需求侧。在很多领域，需求侧的变化已经非常明显，但供给侧缺乏有效的反馈通道与灵活应变的机制。这一点，也是中国制造业实现品牌弯道超车的难点所在。而拼多多'新品牌计划'的出现，给这些企业紧握需求、构筑品牌快速通道提供了可能。"
拼多多联合创始人达达也表示，拼多多将联合更多品牌，根据需求端信息开发迎合最广大消费者的产品，深入推进以需定产的C2M模式。"伴随着国民对于美好品质生活的追求，一杯一碟、一盏一碗等精美瓷器，将重新回归多数人的生活。对于这些优质的传统文化与工艺，拼多多非常看好，将持续加大扶持力度。"时报记者 陈文婧
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