2018年天貓雙十一這場全民購物狂歡已經落下帷幕，雙11成交額首次突破2000億大關，最終定格2135億元，再破歷史紀錄。
今年雙十一，物流訂單量已超過10億，中國快遞也就此進入一天10億量級時代。
至此，今年雙十一兩個最大的懸念，已經逐一揭曉。在中國經濟承受下行壓力、社會消費能力受到質疑的情況下，這一數字確實再次讓人“震驚”。
一、大益夠猛，品牌茶企交易數據屢破紀錄
天貓雙十一總成交額在開場後用時不到15小時50分，成交總額超越去年全天成交額。而茶行業的大益，也僅用1小時零4分，其成交總額就超越去年雙十一4500萬的成交額，今年雙十一銷售總額最終超過9480萬元。大益“千山一葉”普洱茶僅用6秒即售罄...
按照這勢頭來看，明年雙十一，大益也會進入“億元俱樂部”了。
大益連續四年佔住了天貓雙11茶行業銷售榜首，且幾乎都是翻倍增長。
這樣的成績與其多年來的品牌沉澱和電商戰略佈局密不可分，大益近幾年積極探索電商模式，並從產品、生產管控、電商體驗、線上線下互動等環節集結，從發力線上商城，到門店大刀闊斧革新，在強大的品牌依託之下，努力加強全渠道的銷售突破。
興茶君瞭解到，其它茶企也同樣傳來好消息，雙十一當天碩果累累。雨林古茶坊相比去年雙十一，用實力創造了新紀錄——成交額超過1370萬，八馬茶業繼續蟬聯烏龍茶類目第一名，全網銷售額破1600萬，同樣刷新了新紀錄，而大家熟悉的藝福堂，其當天總銷售額也突破1900多萬元。
另外，相比去年，今年的交易指數十強榜變化並不大，大益依然處於榜首位置，而小罐茶則進階到第二名，雨林古茶則位居第三名。
這些企業雙十一的成交數據，且每年的增長幅度驚人，無疑讓廣大正在探索電商的茶企們信心倍增。
二、電商平臺對茶企價值不僅僅只是銷售渠道
值得一提的是，阿里巴巴CEO張勇在雙十一總結致辭中指出，在消費領域，阿里看到一些很符合當前特點的變化：今年以各種美容、化妝品，養生、保健品之類，提高生活品質的很多產品都是熱賣狀態。
而茶也是健康品飲之一，與我們的生活息息相關，每個人都希望過上更美好的生活，享受更高品質的消費，這是作為消費者大家共同追求的。在不少人看來，這些有口碑，有品質的企業在雙十一能交出亮眼的成績單，也是對消費升級與大健康市場發展趨勢的雙重背景下，中國茶葉正迎來品質化、品牌化發展的一次很好的註解。
雙十一對於眾多茶企來說，除了交易額，更多的是這些數據背後給企業帶來的價值。
某品牌電商負責人告訴興茶君：“做電商除了能帶來交易額，而且能給我們的產品開發、運營、甚產能上，提供參考決策，這不會像我們在其他地方做一個促銷，可能做完促銷就做完了，也沒留下什麼，而電商有一點好處是，即使某個消費者在這個時間段最終沒有買，沒有成為你的客戶，但你的團隊都會知道跟什麼樣的消費者能產生有效地互動，可能說他已經產生了購買的興趣，後面可以持續和他互動，獲得相關信息。”
天貓總裁靖捷在接受媒體採訪時候曾表示，經過了天貓雙十一的營銷活動以後，商家會知道哪些是用戶喜愛的產品，又產生了多少新的客人，這些相關的數據就是未來一年的運營基礎，因為這些消費者真真實實進入到了品牌商家的數據裡面。
目前，大部分有實力的茶企，對於電商平臺也愈來愈重視，從茶企交出的成績單來看，在電商領域，傳統線下品牌持續發力線上，並穩佔前排；而且口碑佳、品質優的產品仍然佔領較大的市場份額。
三、雙十一也許又會激發不少茶企重拾電商夢
回過頭來看，2012年，可以說是茶葉電商的轉折點，那一年的“雙十一”，茶葉銷量出現“井噴”態勢。一時間，不管是網紅品牌，還是傳統茶企，都開始意識到，電商仍是大有可為的潛力市場。
而傳統品牌茶企打響電商攻堅戰，在2015年已顯露出自己的實力，這幾年的效果也是可喜可嘉。可以預見，隨著線上線下融合消費的趨勢，傳統品牌茶企的優勢更加明顯，這些傳統品牌茶企極有可能改變整個茶葉電商的格局。
十年間，天貓雙11從一個“光棍節”促銷活動，成長為一場商業上的奧林匹克，對廣大茶企來說，在這樣的競技場裡，有付出，也有收穫；有失落，也有狂歡。
不管怎樣，市場永遠是正確的，我們能做的就是順應趨勢。
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